南京女性消费能力全国第四 书籍、旅游、无钢圈内衣、鲜花消费增长最快

南京晨报/爱南京记者 芦艳 摄

三八节到了，根据消费实力、自我提升投入和悦己消费等维度综合情况，天猫、唯品会等电商平台发布了各城市女性消费报告。报告显示，南京的女性消费能力非常强大，在客单价这一代表消费实力的数据排名上，南京女性仅次于上海、杭州、北京3个城市，位居全国第4。

南京女性消费力全国第4

要独立，首先得有经济实力。数据显示，近两年天猫上的女性消费客单价逐年增高。南京女性也体现出强大的消费实力。与2017年相比，2018年南京女性在天猫消费的客单价同比增长14.6%。而在客单价这一代表消费实力的数据排名上，南京仅次于上海、杭州、北京3个城市，位居全国第4。

越独立，越有能力买好的。车和珠宝等高价物，如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示，越来越多南京女性在购买珠宝这样的高价物，她们创造了2018年珠宝订单数排名全国第8的成绩。

女性的经济实力，和其独立程度是分不开的，南京的女性独立程度如何？根据天猫发布的各城市女性独立指数看，一线和新一线城市的独立女性指数最高，排名前10的城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、成都、武汉、南京、长沙，南京排名全国第九。在人群分布上，已经步入事业和生活双稳定期的80后女性成功拿下榜首位置，90后女性以微弱的差距紧随其后。

与独立相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告显示，这两年天猫上南京女性消费客单价逐年增高，在书籍、旅游、无钢圈内衣、鲜花等更关注自我提升和内心需求的消费类项目，体现出很强的增长动力。

南京女性买书订单数排名全国第8

对很多女性而言，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的，依然是80后。过去一年，80后女性在天猫下的书籍订单数是最高的。与其他各年龄段的女性相比，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。而具体到城市，南京女性在精神食粮的购买上也处于领先地位，2018全年书籍订单数排名全国第8。

在旅游这件事上，来自飞猪的数据显示，80后女性旅游支出费用最高。她们偏爱境外游，最爱去的前5大目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合，最热爱旅游的女性，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。南京女性“外出看看”上的意愿也在逐年加强，2018年旅游消费订单增速达到27%，位于全国第7。

值得一提的是，根据阿里健康的数据，在医美消费上90后女性全面碾压80后，过去一年购买过医美产品的女性消费者中90后占到近56%，远高于80后的31%。南京女性也给全国医美事业做出很大贡献，订单数位居全国第9。

口红经济爆发，中产女性年入4支

在唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》中，重点提到了目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。

与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下。“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线城市中产女性在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。

南京晨报/爱南京记者 杨静

编辑 麦兜