北面母公司威富集团大瘦身，一次性剥离9个工装品牌

记者 | 乔启迪

再次“瘦身”后，威富集团的转型方向更加明确。

当地时间2021年4月28日，据《女装日报》（WWD）报道，著名成衣公司威富集团（VF Corporation）宣布，将工装部门旗下职业类品牌，出售给多元化控股公司Redwood Capital Investments LLC的子公司，双方已达成最终协议。

据悉，共有九个品牌及业务同时被出售，分别为Red Kap、VFSolutions、Bulwark、Workrite、Walls、Terra、Kodiak、WorkAuthority、HoraceSmall。

威富旗下知名度较高的Dickies和Timberland PRO则未出现在本次出售名单中。但根据该集团在2020年财报披露的信息，此前通过B2B（企业对企业）渠道出售的部分Dickies产品也属于被剥离的业务。

Dickies隶属于工装部门，该部门服饰主要为重工业工人设计。Timberland品牌隶属户外部门，但拥有工装支线Timberland PRO。

威富集团董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle对此表示：“出售我们的职业工装品牌，标志着我们继续致力于将威富转变为以消费者为导向、以零售为中心的企业，同时进一步简化了我们的投资组合和运营模式。”

这项交易预计将在2022财年第一季度完成，但要在符合条件和获监管部门批准后方可进行。

买家Redwood总部位于马里兰州巴尔的摩，业务涵盖分销、经销、设备租赁和房地产。

威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。

除了上述品牌，威富集团还是知名休闲潮流和户外品牌Vans、The North Face、Supreme及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

此外，威富曾于1969年收购著名牛仔品牌Lee，但由于Lee业绩持续低迷拖累集团整体表现，威富集团在2018年将其剥离。

2019年5月，威富集团完成牛仔业务的分拆，将Wrangler、Lee、Rock＆Republic品牌以及VF Outlet TM业务出售给Kontoor Brands公司。

威富集团2021年财报显示，截止2020年12月26日的前三季度运营状况不佳，但Dickies在品牌矩阵中表现出色。

其中第一季度，集团营收下降了48％至11亿美元。其中，核心品牌Vans、The North Face、Dickies的营收均遭遇不同程度下滑，Dickies降幅最小。

第二季度，集团营收同比下降18%至26亿美元，在Vans、The North Face持续下滑的情况下，Dickies已实现19%的增长，也是威富集团2021财年上半年唯一正增长的品牌。

第三季度，威富集团营收下降6%至29.7亿美元。这一季度，The North Face和Vans的跌幅降至个位数，而Dickies继续保持了9%的增长。

在此期间，亚太及中国市场持续逆势增长，成为财报亮点。

至此，威富集团的转型思路愈发明晰。

区域方面，鉴于亚太市场的势头，Steve Rendle在三季度财报会议上特别提出，由于亚太地区提供的稳定性高于其他任何一个市场，威富集团还会继续扩大以中国大陆为代表的亚太市场。

2021年1月，该集团宣布一项区域转型计划，将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡。

品牌方面，三年内先后经历牛仔和工装部门的两次“瘦身”后，威富余下的品牌画像也更加明确：在专业细分的基础上也对时尚性给予重视。

比如，滑板鞋出身的Vans已经与潮流人群绑定；户外功能性品牌The North Face把冲锋衣卖成爆款，还与奢侈品牌Gucci联名；Dickies则是美式复古风爱好者的高频选择。

此外，2020年11月9日，威富集团正式宣布以21亿美元收购著名潮牌Supreme，再次给集团贴上“潮流”标签。

今年4月22日，威富集团高层变动，Matt Puckett 接任Scott Roe成为首席财务官。公开履历显示，Matt Puckett曾任Timberland首席财务官。2015年至今，他担任威富国际业务首席财务官，负责EMEA（欧洲、中东、非洲）地区和亚太地区的财务管理。