《总编有约》——这可能是今年两会最有意思的高端访谈

河南报业全媒体记者 王鲁峰 古筝 裴熔熔 文 朱哲 图

时间：3月8日

地点：河南日报报业集团全国两会“总编有约”新闻会客厅

主持人：大河网络传媒集团总编辑孟磊

媒体嘉宾：搜狐网总编辑王海涛

访谈嘉宾：全国人大代表、好想你健康食品股份有限公司董事长石聚彬

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3月8日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平参加十三届全国人大二次会议河南代表团审议。

会议结束时，总书记亲切和代表们握手。石聚彬向总书记汇报，“河南人民好想你”，总书记叮嘱他一定要把品牌做好。

石聚彬说，好想你会牢记总书记嘱托，继续进行产业升级，继续做好品牌，实现高质量发展。

去年10月20日，习近平总书记给全国“万企帮万村”行动中受表彰的民营企业家回信，勉励广大民营企业家坚定发展信心，踏踏实实办好企业。好想你正是受表彰的100家企业之一。

3月6日，十三届全国人大二次会议河南代表团联组审议上，河南代表团团长、省委书记王国生当着中外媒体记者的面，点赞好想你，称赞石聚彬一个农民企业家把一颗大枣打造成了“网红”食品，做成了大产业。

河南日报报业集团全国两会“总编有约”新闻会客厅第一时间邀请到石聚彬，请他讲述好想你如何做好品牌，并剖析河南农产品如何更好实现品牌化。

“春光”牌小磨香油与“好想你”红枣

王海涛老家河南。即使如今常年在北京工作生活，但从小养成的中原口味，却让他对家乡的土特产情有独钟。不过，他也时常为买东西而发愁。

“就拿铁棍山药来说，大家都说自己是正宗的铁棍山药，但品质却参差不齐，这经常让消费者很苦恼，不知该买哪家的。”王海涛说。

“总编有约”访谈一开始，孟磊便拿出一瓶包装精美的香油，说这是闫春光生产的香油。

说起闫春光，大家并不陌生。2014年3月17日，习近平总书记在兰考调研时曾到过闫春光家。

闫春光所在的兰考县东坝头乡张庄村于2017年3月实现了摘帽脱贫，闫春光家也脱了贫。

2017年，大河报拍了《春光的春光》微纪录片，讲述春光脱贫的故事。今年全国两会，片子拍到了第三季，《第五个春天》讲述了春光不仅自己脱贫，还带动村民致富的故事。

脱贫之后的闫春光，不仅在村里开起了油坊，还在盘锦锌一带农民合作社帮助下，成立了兰考分社，当上了社长。如今，闫春光的春光农副产品加工店经营着石磨香油、芝麻酱、芝麻盐、辣椒酱、豆腐乳、红薯粉条等多项产品。

虽然有了自己的产品，但闫春光的农产品品牌化之路才刚刚开启。

与闫春光有着相同经历的石聚彬，却是一个先行者。从上世纪80年代末南下广东贩枣亏的血本无归，到1993年创办好想你前身奥星实业，用石聚彬的话说，就是坚守。2011年5月20日，好想你在深交所成功上市，成为“中国红枣第一股”。

此后，好想你不断与时俱进，不停地进行产品结构升级，从枣产品到休闲零食，再到各种健康食品。可以说，石聚彬的创业史就是好想你的品牌发展史。

河南是农业大省，有着极为丰富的农产品，温县的铁棍山药，西峡的猕猴桃和香菇、荥阳的石榴、灵宝的苹果、正阳的花生……一大批极富盛名的地理标志产品，亟需农业产业化龙头企业的带动，亟需进行品牌化深耕。

石聚彬认为，不把农副产品转化成商品，把它打造成品牌，就很难打通特色农业与市场的连接。

一个网红IP背后的品牌力量

农业品牌化，是一个系统性的问题，需要一步步实现，首先需要一个龙头企业的带动。

孟磊说，一个农产品到一个知名品牌的进化过程中，改变的不仅仅是劳动方式，还改变了整个产业，甚至一个区域的经济结构。

石聚彬认为，好想你的产业化历程，改变了红枣的品质、人民吃枣的方法，也把红枣带入了品牌时代，并且塑造了河南的一张名片。

“在历史记载中，红枣共有706个品种，好想你从这700多个品种中选择了优质的灰枣品种，进行科学的培育和规范化的种植，建立了严格品控体系，建立了市场的标准。”石聚彬表示，好想你对红枣不断进行深加工，不断进行产品创新，让过去只能煲汤的红枣实现了“七十二变”，变成了休闲零食，变成了健康食品。

如今，好想你在全国300多个城市布局了近1000家专卖店，销售量占全国红枣市场的21%，产品远销日本、韩国、新加坡、加拿大等20多个国家和地区，把红枣真正带进了品牌时代，并且成为了河南的一张名片。

对此，王海涛表示，农业是第一产业，通过产业化做到了第二产业，并且打造出一种产品文化，这是一个巨大的提升过程。“在这个过程中增加了许多附加值，企业获得了很好的收益，这就是农业品牌化的魅力。”王海涛表示。

不仅如此，一个农业知名品牌的打造，也将使不少农民脱贫致富。目前好想你已在全国共布局6个加工厂，分别位于河南新郑、河北沧州、杭州临江，以及新疆阿克苏、若羌、哈密，极大的带动了当地的就业。

此外，石聚彬告诉记者，好想你自1996年以来，在新疆培育、建设、联建红枣原料基地，并通过合同订单、保底收购，带动了阿克苏、和田、喀什、若羌等南疆多地红枣种植，面积达700万亩，涵盖国家级贫困县21个，辐射600万人。截至目前，好想你通过原料采购等形式消费扶贫总额达30亿元，惠及100万枣农。

孟磊说，今年的政府工作报告中说，要把脱贫攻坚和乡村振兴结合起来，这更是一篇需要认真书写的大文章。

“总编有约”新闻名片

“总编有约”是河南日报报业集团在全国两会上打造的一款全媒体爆款产品品牌。去年首次推出即刷屏，今年第二季重磅来袭。

今年，河南日报报业集团联合国内多家主流媒体平台，资源共享、全媒出击，推出《总编有约·共享直播间》，每期节目不仅由媒体总编对话代表委员，还有一位中央媒体或主流互联网平台的重量级嘉宾助阵，一起高端阐释两会精神。节目制作完成后，将以短视频、图文等多种形式立体呈现，并将在河南日报报业集团各媒体和合作媒体平台强势推出，实现传播效果的最大化。

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