周杰伦陷传销风波，深扒其背后商业版图，早已不靠卖专辑赚钱

1997年，一位其貌不扬的18岁少年，坐在餐厅里卖力地弹着钢琴，唱着新写的歌曲。

那一刻，他浑身写满了“认真”。

为了就是让在台下就餐的刘德华、张学友等圈内大咖、天王们注意到自己。

可事与愿违，尽管他卖力表演尽可能地展示自己，天王们依旧不感冒，只把他当作餐厅里的背景板。

没得到赏识的少年，有些失望，但又有些不服。

天王走后，他如常表演，等待着下一个机会的出现。

只是，等来的结果皆为如此，就餐的客人、圈内的名人没一个在意台上的他。

即便在意，也是看看热闹了事，没人愿意停下脚步听听他的歌。

那个时候，谁都想不到，这个因高考失利无奈走入餐厅打工，还不被重视的少年。

会在三年后凭着原创歌曲冲击整个华语乐坛，凭一己之力让华语音乐席卷整个华语地区，成功开辟一个新的音乐时代。

18岁的周杰伦

没错，那个拼命让天王注意到自己的打工仔，正是刚成年的周杰伦。

01 穷小子的漂亮翻身仗

4岁就学习钢琴的周杰伦，一直梦想着当一名钢琴家，奈何精力全扑在音乐上，导致文化课在红线处徘徊。

中考，凭运气进了音乐班。

高考，“原形毕露”只能进餐馆打工。

钢琴家这条路，还没开始就在懵懂的青春期中结束了。

起初，他只是餐厅的跑堂员，因笨手笨脚不是被扣薪水就是被客人刁难谩骂，后因展露钢琴技术被老板调到表演区。

6岁时的周杰伦

为了给妈妈争气，让考上大学的朋友刮目相看，就有了上面的情形：

在那几平米的表演区里卖力演出。

结果，很现实。

但周杰伦并没有放弃自己，妈妈还帮他报名《超级新人王》。

也正是因为这次报名，才改变了人生轨迹。

一首《梦有翅膀》，虽引起评委们的无情吐槽，好在主持人吴宗宪在冥冥中多看了一眼他留在现场的曲谱，大为震惊：

吴宗宪像发现了璞玉，赶紧让周杰伦辞去餐厅工作，到他的音乐公司当助理。

精明的吴宗宪，美其名曰先让周杰伦给圈内大咖们写歌赚名气，后续再谈出唱片的事。

实则，压根没想让他从工作室里走出去。

可一直等伯乐出现的周杰伦并不这么想，他始终对未来抱有希望。

到公司后，他整日蜷缩在创作室里，或蚁居在刘畊宏的录音室，没日没夜地写歌。

只是，超越时代的乐感，打破主流的唱法，一度被贴上“怪咖”的标签。

看不懂也听不进去的吴宗宪，气得当面把他的作品扔进垃圾桶。

那一刻，信心被打击，尊严被践踏，眼泪在眼眶里打转。

通往成功的路，哪有一帆风顺？

他又回到录音室开始了大量的创作。

正是这份不服输也不认输，还勤勤恳恳愿意创作的态度，吴宗宪终于看到了他的与众不同，决定帮一把。

只是，被拒绝的难看。

凭借自己在圈内的关系，吴宗宪把《眼泪知道》推荐给刘德华。

刘德华满脸不解：

后来，他又把《双截棍》推荐给张惠妹。

张惠妹无奈脸：

处处碰壁后，周杰伦的自信心再被打击，吴宗宪不再对他上心。

写的歌没人唱怎么行？周杰伦着急了，想自己出唱片，但吴宗宪依旧态度敷衍。

为了打发他，吴宗宪下了一个一般人都完不成的任务：十天写五十首歌便可出唱片。

本来是想让周杰伦知难而退，谁知他兴奋不已。

接下来，他就像长在录音室似的天天搞创作，果然在十天内写出五十首歌。

可吴宗宪傻眼了，只能再次用“编曲需要花钱”来敷衍他。

没想到，周杰伦不仅没有放弃，还要自己编曲。

敷衍的理由都用过了，周杰伦也确实做到了所有要求，吴宗宪无话可说。

如果说，吴宗宪是周杰伦的伯乐，那么杨峻荣就是他的恩师。

2000年，“嗅”到周杰伦的“怪”后，杨峻荣排除万难对公司高层打包票，只为给他争取资金。

与吴宗宪不同，杨峻荣鼓励周杰伦自己演唱，还支持他发专辑。

也就是那张一经发行就被一抢而空，揽下各项大奖，将周杰伦捧上另一个人生高度，冲击着整个华语乐坛并打开音乐新时代的《Jay》。

周杰伦第一张专辑

那一年，周杰伦21岁，一炮而红后震惊圈内一众音乐人。

面对这全新的音乐理念与语言逻辑，与炙手可热的毛头小子周杰伦，有人认为他只是昙花一现，也有人不愿承认他的优秀。

用周华健的话来说，周杰伦带给流行音乐一次“革命”，让包括他、李宗盛、罗大佑在内的音乐人全都陷入迷茫。

周华健评价周杰伦

天王级别的歌手，怎能看得上这样一个“凭空出现”的小子？

周华健谈听周杰伦歌曲后的感受

可就是这个小子，带着他的音乐犹如洪水猛兽冲进当时的华语乐坛，令前辈们溃不成军，百思不得其解。

周华健的担忧

连他的朋友刘畊宏都不敢相信，周杰伦会红成这样。

从当初不被重视的餐厅钢琴师，到后面站上最高领奖台，周杰伦用他超前的音乐理念成功实现咸鱼翻身。

随后，他凭着一年一张专辑的频率，打造着属于他的音乐帝国，成为新一代亚洲天王。

走红的第6年，他的身价就被预估为10亿。

即便过去多年，他的商业价值与身价也都是只增不减。

周杰伦的商业帝国

而只增不减的背后，是周杰伦对音乐王国与商业帝国的成功打造，缔造着属于自己的神话。

属于他再一次翻身的时代，走来了。

02 音乐商业化

走红后的周杰伦，成为流行的本身，其音乐也逐渐走向商业化。

2007年自立门户后，周杰伦凭着音乐版权、专辑、演唱会等各方收入成功跻身为“台湾身价最高艺人”。

其创作的歌曲被越来越多的年轻人所喜欢，他也凭借在市场的价值征服了那些曾看不起他的前辈们。

渐渐地，周杰伦成为一种符号，与流行挂钩。

直至今日，他不再高产，也不再稀罕“江湖”，而“江湖”却一直有他的传说。

随着网络时代的发展，周杰伦的歌曲以新形式步入商业化，被各大平台疯抢。

为了拿到他的歌曲，某平台更是一次性付清上亿元的曲库授权费。

周杰伦与妈妈

然而，周杰伦并没有让各大平台与粉丝失望。

2019年，一首数字单曲《说好不哭》的销量数据，大大体现了他的商业价值。

上线仅6分钟，销售额就破500万元。

上线半个小时，销量破200万张，销售额破600万元。

上线不足12小时，打破某音乐平台历史销售额纪录。

上线不足24小时，总销量548.5万张，总销售额则达到了1645.6万元。

除销量外，《说好不哭》还获得诸多音乐大奖。

即便出歌速度慢，平日鲜少出现在公众视野，但一首歌仍旧轻轻松松入账千万，秒杀其他歌手。

这也难怪，任贤齐会发表“杰伦用作品就打死你了”的言论。

这就是周杰伦的实力。

同样的，2020年的《Mojito》，也颠覆了大众的认知。

凌晨发的歌却刷爆了朋友圈，下载量突增导致音乐平台直接陷入瘫痪。

系统崩溃

上线10小时，销量破260万张，销售额破780万元。

上线12个小时，销量破290万张，销售额破870万元。

上线15小时，销量破312.6万张，销售额937.8万元。

上线18个小时，销量破330万张，销售额破990万元。

两首歌的数据，足以证明周杰伦的号召力与吸金力。

同时，也证明了数字专辑的庞大市场。

相比2014年推出的《哎呦，不错哦》专辑（既有实体专辑又有数字专辑），仅有16万张的销量，《说好不哭》与《Mojito》这两首数字歌曲有了质的飞跃。

由此可见，数字专辑的未来发展空间。

恰好，周杰伦早早入局且成绩斐然。

眼光毒辣，嗅觉敏锐，周杰伦有着超强的商业敏感性。

这么多年来，他专注于引领潮流，用超强的号召力与变现能力维持着自身的商业价值。

2017年，周杰伦的粉丝全年为他消费5.88亿元。

2018年，在福布斯中国名人榜中，周杰伦以年收入10420万元位列第二。

2020年，周杰伦入选了2020中国品牌人物500强，并排名第38。

2022年，台媒预测其身价早超过60亿。

号召力强，粉丝购买力强，歌曲收入频频创新高。

然而，周杰伦却说他并不靠专辑赚钱。

注意，这并非凡尔赛。

深扒其背后的商业版图，他早已不靠音乐赚钱，于他而言音乐只是兴趣。

这也是为什么他出歌速度慢身价仍居高不下的原因。

03 IP变现

2000年前，穷到只能住录音室，吃穿都靠朋友刘畊宏接济的周杰伦，为了能让家人过上好生活，拼命的写歌。

如今，他早已实现当初的愿望，音乐不再成为束缚他的工作，而是单纯的爱好。

这也给了他涉足其他领域的资本与时间。

首先，他涉足影坛并凭借《头文字D》、《不能说的秘密》、《逆战》等多部作品为自己赢得电影市场。

随后，又将目光瞄准文学IP。

计划借助自身的音乐IP，将《蒲公英的约定》、《说好的幸福呢》、《三年二班》等音乐作品改编成剧作。

因为像这类的IP改造已有成功案例，比如《同桌的你》与《栀子花开》。

将音乐IP授权给影视剧制作，实现IP变现，以他的影响力，市场不可小觑。

效果最为明显的就是以“周杰伦IP”为中心打造的真人秀《周游记》，还未播出就被芒果台与蓝台两档“顶流”疯抢。

“周杰伦IP”成功变现。

在IP变现这条路上，周杰伦玩的明明白白。

比如，紧赶潮流的盲盒。

将“周同学”二次元化，并打造诸多周边产品。

此外，还有盲盒系列的扭蛋，各式各样但都离不开周杰伦的本身。

周杰伦盲盒

周杰伦就是个行走的IP，一组数据便可得知他的吸金力。

2022年，周杰伦旗下的潮牌于元宇宙平台发售一万个单价为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。

结果，不足一小时便售罄，总价为6200万。

这赚钱的速度，远远高于专辑。

从打造IP，到IP变现，周杰伦玩出花样。

用最大的IP，赚最轻松的钱，可谓是商业鬼才。

只是，常在河边走哪有不湿鞋，周杰伦也因为IP变现太疯狂而深陷传销风波。

2021年，巨星传奇在中国香港提交上市申请被驳回，原因是涉嫌传销，还因此冻结过财产。

巨星传奇，全称为巨星传奇集团有限公司，其首席文化官是方文山（周杰伦好友），股东有叶惠美（周杰伦母亲）与杨峻荣（周杰伦音乐公司合伙人）。

起初，这家公司是服务于周杰伦，对接他的日常工作。

可是，深扒下来这家公司疑似与张某的TST套路相同，用一款产品（魔胴防弹咖啡）绑定经销商去拉人头赚钱，拉得越多等级越高就越赚钱。

作为超级巨星的周杰伦，还频频为其站台，并拉来好友刘畊宏一起。

这个模式，像极了张某夫妇与陶虹、明道等人。

周杰伦为减肥咖啡站台

在如此大IP的加持下，巨星传奇在三年间共获利6.3826亿。

巨大的利润与回报，以及拉人头的营销模式下，周杰伦与其母亲、朋友被质疑搞传销“割韭菜”。

涉嫌传销一事还未平息，其咖啡又被吐槽虚假宣传。

用“狂吃不胖”、“不用健身”、“瘦”等字眼吸引消费者。

但实际上，吃咖啡减肥的方法并不科学。

暂且不论是否存在传销行为，光看IP变现，不光周杰伦玩得溜，其母亲也相当在行。

可是，作为明星艺人，需要做的并不是疯狂赚取粉丝的钱，而是要正确引领粉丝。

04 线下投资

IP变现，始终依赖于IP的本身。

但上台总有下台时，线下投资也相当重要，这一点周杰伦门清。

• 创办品牌

从2002年开始，周杰伦就懂得多方投资，他先是根据歌手身份创办耳机品牌。

经过几年的打磨与市场的考验，再将该品牌并入到另一家大公司，并顺理成章成为股东。

像这样的玩法，在2011年他再次上演。

作为歌手，他担任某电脑品牌的设计师，并入股该公司旗下的子公司。

• 线下开店

因为喜欢古董，周杰伦曾与朋友们合开过一家古董店。

古董店开业照

店面不大，却应有尽有。

插个过期糖，侯佩岑还曾去过这家古董店，当时的他们青涩又害羞。

由于引进店里的古董越来越多，成本与店面的租金越来越贵，入不敷出最终选择关门。

但这并没有浇灭他的开店热情。

随着名气越来越大，作品越来越火，周杰伦陆续延伸作品中的场景，并衍生出各类餐厅。

如“Mr.J”、“藤原豆腐店”、“DéjàVu”以及“天台食堂”。

为了让餐厅与作品更加契合，他还会在餐厅里摆放一些作品中的道具，增加粉丝们的粘合度。

只是，餐厅开的不少，能留下的却没有。

陆续退股撤资后，周杰伦又与刘畊宏合开健身房。

在投资这条路上，周杰伦仿佛有所执念，关门了就投入下一个，失败了就再找新法子。

直到他创立了潮牌，才真正找到属于自己的定位。

2006年，周杰伦走红的第六年，与朋友创立了潮牌，至今已有16年。

在这16年里，不仅多个大牌与其联名服饰与鞋子，还出了联名款吊饰盲盒。

名款吊饰盲盒

并且该潮牌在北京、台北、香港、新加坡、上海，广东等多个地方开设分店，生意火爆。

• 成立竞技俱乐部

除了创立品牌与开店外，周杰伦还紧跟潮流成立电子竞技俱乐部。

据说，该店面共花费1800万打造，面积在1700平方，店里拥有230台设备，成为电竞者的天堂。

此外，电竞馆还专门分有比赛、直播、桌游、餐饮等不同专区，主打轻奢高级。

开业后，有网友实地探访，真正体验了什么叫轻奢。

一小时300元的包房里，电脑、游戏机、电视是标配，淋浴室与独立洗手间让人意外。

客户需求与心理这一块，周董拿捏死死的。

俱乐部内部

做生意，周杰伦是认真的，无论是IP变现还是线下投资都涉猎较广，收入可观。

然而，这些还不包括他的日常代言收入与参加节目的收入。

据台媒报道，周杰伦光凭着12个代言，每年就能躺赚4.6亿台币（折合人民币一个亿）。

也就是说，即便周杰伦不工作，一年也能入账一个亿。

从这些商业版图看，周杰伦确实不需要靠音乐赚钱，所以他可以全凭兴趣几年出一首歌。

不过，赚得多，投资多，花的也多，曾说“对金钱没有概念”的周杰伦，他的生活可以用奢华来形容。

05 商业鬼才的奢华生活

年轻时，妈妈掌控财务大权，喜欢买豪车的周杰伦需要事先申请，有时候因为车子太贵被妈妈唠叨。

而随着年龄的增长，周杰伦可以自由支配财务，于是就有了属于自己的“豪车车展”。

他不光爱买，更爱晒，整理他晒过的车，各个价值不菲。

有送给昆凌价值400多万的兰博基尼，两个人曾在车前甜蜜合影。

有出现在视频中的银白色跑车，价值700万。

有全球限量的兰博基尼，光二手报价就高达8000万。

还有送女儿上学的迈凯伦，被曝价值6000多万。

然而，这些只是一部分，周杰伦的豪车远不于此。

就连收到的圣诞礼物，都是价值百万的豪车。

细数下来，多辆车的价格加在一起至少上亿。

为了这些车，租车库放车，在车库里安空调都是基操。

除了豪车外，周杰伦的豪宅也是相当之多。

曾深夜弹琴被吐槽吵到邻居，一句“没有邻居”充满了豪气。

据报道，周杰伦曾在澳洲置办千万豪宅，他本人也曾晒过豪宅内景。

但被曝以352万澳元售出，折合人民币一千六百多万元。

此外，他还曾花6.6亿台币（折合人民币一亿四千万）购买一处空中豪宅。

还曾花3.5亿台币（折合人民币七千八百多万），为昆凌置办豪宅。

在昆凌怀三胎时，有媒体拍到，周杰伦疑似再购房产。

还没从他与昆凌的世纪婚礼中走出来，就被这连环的豪车豪宅看花眼。

显然，当初在餐厅打工疯狂引大咖注意，没钱吃饭只能蜗居在录音室里吃泡面的穷小伙，成为名副其实的周董。

走红后的他，从“音乐鬼才”成功解锁“商业鬼才”，如愿让家人过上了好生活。

只是，有张某这前车之鉴，作为明星艺人的周董，可以放缓出歌的速度，但不能放低自己的底线。

传销不可碰，粉丝不可欺，做好榜样才能长红。