“迅哥儿”水成网红 文创产品助力绍兴旅游市场

2018-10-06 13:45 | 绍兴日报

太雕奶茶、“迅哥儿”矿泉水、多种口味的黄酒果酒……今年国庆长假，点缀在全市旅游景点的文创产品成为绍兴旅游的一个亮点，选取绍兴文化元素，植入创意，赋予其现代审美的形貌，迅速俘获了大批年轻游客。

文化+水，城市元素重解构

“时间就像海绵里的水，只要愿挤，总还是有的。”鲁迅先生的这句名言下，是一个“萌萌哒”的鲁迅抱着时钟，这些元素，被集中在一个瘦长型透明的矿泉水瓶身上。

这是鲁迅故里近日出现的一款“网红”矿泉水，有一个很亲切的名字——迅哥儿，甫一亮相，就吸引了不少目光。5元一瓶，480毫升，售价比普通矿泉水贵不少，但还是吸引了不少人购买。除了“时间”款外，“迅哥儿”还有一款设计，依旧是“萌萌哒”的鲁迅配上一句他的名言：“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”

文化和水，都是绍兴的标签元素，将鲁迅文化与水文化结合，赢得了不少人的点赞。许多人买了矿泉水后拍照发朋友圈：这应该是最有文化创意的矿泉水了吧！

“做这款产品的初衷，是想唤醒在绍兴的年轻人，有能力的设计师和设计团队，更多来关注绍兴旅游纪念品市场。”该产品团队负责人韩晓挺是一位80后的年轻人。两年前，他与几个朋友注册成立了“吾是匠”文创设计品牌，做过不少富有绍兴元素的手账、布袋、冰箱贴等文创产品，一度在绍兴的旅游市场声名鹊起。

“鲁迅故乡给你的礼物”，一直是韩晓挺团队文创思维的中心，在他心目中，好的文创产品，既要能够反映当地的文化元素，又要兼具实用、审美等功能。“做一款绍兴的水，是两年就定下来的计划，当时我们在新加坡博物馆看到了他们的定制水，很漂亮，想到绍兴是水乡，我们为什么不能自己做一款作为旅游纪念品的水呢。”韩晓挺说。

有了目标后，韩晓挺和团队们开始着手准备。但一深入下去，却发现困难不少。最核心的是供应链的问题，由于娃哈哈、农夫山泉等大品牌对三四线城市的渗透，许多原本生产瓶装水的企业开始退出这一领域。

“我们在和一些供应链企业接触的过程中，发现他们对生产瓶装水未来发展空间的担忧。”韩晓挺说，这促使他们最终走向“定制”水的发展方向，因为这可以卖更高的价格。

但这显然需要更有冲击力的创意来支撑。最终，“吾是匠”在全国找了四个团队，经过层层筛选后，以“迅哥儿”为品牌，设计开发出了两款鲁迅文化主题水。

“游客来绍兴，可能不一定会买旅游纪念品，但买水的概率却挺高。”韩晓挺说，他们希望通过这次尝试，寻找到解析绍兴文化元素的新思路。

时尚+酒，时尚特质更鲜明

在曲尺形的柜台前等菜时，上海游客方先生一眼看到柜台边摆放着的“太雕奶茶”，马上买了一杯。“奶茶温甜，里面有太雕酒的余韵。”方先生说。

国庆长假期间，与“黄酒奶茶”一起刷屏朋友圈的，是咸亨酒店开发的一款“太雕奶茶”，由酒店自主品牌太雕酒与奶茶有机配伍制成。25元一大杯，20元一中杯，在风味餐厅门口处售卖，尝鲜者不少。

装奶茶的纸杯上，印着长头发的孔乙己的卡通形象，底色是当前大热的“莫兰迪”灰色偏暖调，显得时尚又活泼。“这是我们对酒店自主品牌和时尚产品结合的一次尝试。”咸亨酒店总经理林琼告诉记者，黄酒奶茶大热，让人看到了绍兴黄酒在文化创意方面的空间，这次推出酒店定制式的奶茶，一方面是为了进一步传播咸亨品牌，另一方面也是探索拉长旅游产业链。

作为绍兴最富盛名的物产，绍兴黄酒的开发，一直是近年来全市旅游文创产品中的热点。在此方面有过多种尝试的绘璟轩在今年更是推出了黄酒巧克力，其开发的黄酒果酒系列，也已经有７个品种；国庆长假期间，其在鲁迅故里的文创店客流不绝，许多游客都是直接购买一组七瓶，作为纪念品带回家。

而早前开发的黄酒棒冰，更是成为“打开”绍兴游的方式之一。连日来，记者在鲁迅故里、沈园、东湖等景区看到，不少游客人手一支黄酒棒冰，拍照后小心翼翼地剥开外面的锡纸包装，当一股浓郁的黄酒味在唇齿间流淌时，都会露出惊叹的表情。

“如果说传统的绍兴黄酒是来绍兴不得不买的产品，那么绍兴黄酒的一系列创意产品，则让我们产生了更多的惊喜，从不同的角度体验了黄酒、感受了黄酒。”一位年轻游客告诉记者。

（原标题《文创产品助力国庆旅游市场》，原作者王薇。编辑金燕翔 ）