完美日记“出海”新动作：在新加坡建实验室

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

12月22日，完美日记母公司逸仙电商和森馨科技集团宣布建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

森馨科技集团是全球领先的色素、香料和香精的制造和销售公司。集团拥有超过130年的历史，在全球35个国家和地区拥有超4000多名员工，业务覆盖化妆品、食品、药品、服装油墨和工业市场等多个领域。

据官网介绍，森馨旗下的化妆品业务在美国、欧洲、亚洲和拉丁美洲四个地区设有应用实验室，并在美国、巴西、加拿大、法国、英国和中国广州设有7家生产供应链。同时，逸仙电商称，森馨化妆品是欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉、资生堂等大型美妆集团高端化妆品原料和着色剂的供应商。

逸仙电商此次与森馨科技集团成立的联合实验室瞄准了化妆品研发，并列出了四大研究方向：彩妆色彩创新的研究及应用、彩妆新原料的研究及应用、彩妆原料的质量管理，以及彩妆技术痛点攻关。

完美日记自创立以来就以数据驱动产品闻名。比起美妆产品本身，逸仙电商在消费者洞察和品牌营销上的策略更为大众所津津乐道。

然而，对于想要对标日化巨头欧莱雅集团的逸仙电商而言，产品研发才是能让品牌长久立足于市场的核心技术。

目前来看，从品类结构、品牌矩阵到产品研发，一个完美日记是远远不够的。而想要进军海外，打动中国消费者的完美日记又不一定符合国外消费者的审美品味。

通过收购和推出自主品牌，现在的逸仙电商旗下已经有四个品牌，并且定位和特色各有不同。比如公司自主培养的完子心选主打护肤产品线，弥补了完美日记美妆之外品类的欠缺。

今年10月，逸仙电商通过与海外高端美妆品牌Galénic成立合资公司向进军国际的野望更进了一步。相较于拓展品牌在海外的影响力，为公司增添高端线的产品，逸仙电商创始人黄锦峰曾对界面时尚表示，此次的合资更“希望合作伙伴在研发、在生产端上给到逸仙电商更多帮助，并帮助提高组织能力。”

并购品牌可以帮助逸仙电商暂时弥补在研发上的短板，但培养自己的研发能力才能真正将品牌发展命脉的主动权握在手中。

11月19日，逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，成为国内上首个美股上市的美妆集团。从牵手海外品牌Galénic到选择国际知名歌手Troye Sivan做品牌代言人，再到纽交所挂牌，逸仙电商想要进军海外的野望不言而喻 ，也一定程度上达到了“未见其人，先闻其声”的效果，但逸仙电商想要在海外真正立足，产品研发仍是关键。

不论是在上市前的沟通会，还是招股书上，逸仙电商都强调了此次融资的重要用途之一就是打造研发能力，并计划在将此次募资的20%拿出来投入到产品研发当中。

逸仙电商在与森馨的合作公告中称，目前已与5家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作，同时还和国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。

今年6月，逸仙电商自建的产品研发中心也在广州落成，具备原料质量检测、配方开发、技术探索、功效测评、感官测评、安全性测评等功能。

此次逸仙电商与森馨的三个实验室分别落地上海、广州和新加坡。

逸仙电商对界面时尚表示，上海实验室拥有专业的色彩研究开发设备，配有多名支持中国市场的配方开发师和原料研发人员，专注于领色彩和原料的研发，以及原料在护肤、彩妆和个人护理的应用。同时，实验室与供应链接轨，确保前端研发能高效转化生产，快速上市。

而森馨在新加坡本身有实验室，逸仙在广州的研发中心也刚刚落成。这两处实验室研发重点的区别在于，前者专注于天然色彩和原料的创新开发，而后者将着重于原料的管理和检测，完善化妆品产品开发中应用和功能的测评。

结合森馨在全球范围内业务的影响力，可以想见此次合作会大大有助于提升逸仙电商的研发能力，同时森馨的国际经验或将帮助逸仙在海外产品开发时更快适应全球各地区市场不同的产品标准。

至于逸仙电商是否会在海外市场开发有别于国内市场的产品线以应对不同的市场需求，逸仙电商对界面时尚回应称，对于海外市场的产品线的开发节奏，还是会根据品牌发展的进度来去规划。

但可以肯定的是，未来逸仙会与更多像森馨一样的全球化企业合作，“基于创新的原料和技术开发出更多符合不同年龄、种族、肤质的用户的安全高质量产品，为消费者提供更多变美的选择”。

据公告，逸仙电商还计划在欧洲及亚洲建立3个以上的国际技术和产品开发平台，在前沿原料创新、皮肤科学研究、色彩创新研究、产品配方及功效研究、安全替代等方面开展研发工作。