头条号平台关于标题创作的规范

为打造健康、有价值的内容平台，头条号平台持续加强内容生态建设。标题，作为读者了解和选择阅读内容的第一步，对平台鼓励作者创作清晰、准确反映内容的优质标题，对于为获取点击而恶意误导用户或格式混乱不规范的标题，平台将持续严厉打击，一经发现，将不被系统推荐，严重违规情况将导致帐号被处罚。

不符合平台规范的标题情况，包括但不限于以下情况：

一、标题党

（一）标题夸张

1、夸张式标题

标题将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻的效果

• 标题使用「震惊」、「惊爆」、「传疯」、「吓掉半条命」等，言过其实地表达情绪/状态/感受

>>不建议：《兰州竟然引起了全国的羡慕！西安疯了，天水哭了，嘉峪关伤了...》

问题：故意引用其他城市做夸张对比

建议：《兰州夜景魅力独特，或艳丽或庄严，或古老或时尚》

>>不建议：《中国部署新型秘密武器，配备自杀敢死队，巴铁成功仿制吓坏印度》

问题：用“吓坏X国”的耸动表述故意诱导用户点击

建议：《巴基斯坦参考我方火箭炮技术，仿制出新款装备，可同时发射四枚核弹》

>>不建议：《中国人在“糟蹋艺术”，外国人却传承中国文化，看完让人泪目，汗颜》

问题：用“看完让人泪目，汗颜”的描述制造夸张感受

建议：《美国73岁奶奶传承中国传统文化，作品惟妙惟肖》

>>不建议：《央行怒了！这三个字，不准说！》

问题：“央行怒了！”这个表述显而易见情绪夸张，也并不会有“不准说！”的实际情况

建议：《央行公告 | 不得炒作“无现金”概念，不得拒收现金，违者予以处罚》

• 标题使用「全世界网友」、「所有男人都」、「某国人」、「99%」等，进行无依据的范围夸大

>>不建议：《气垫一打开就直接涂？几乎所有女人都错了，怪不得总脱妆又卡粉！》

问题：“几乎所有女人都”对女性群体做全部包含的范围夸张，诱导用户点击

建议：《女孩们常犯的错，气垫不要一打开就直接涂，可能导致脱妆又卡粉》

>>不建议：《全网无人能解释，看懂的全中国不超过2个！》

问题：“全网”、“全中国”故意用整体范围概念，但“无人”、“不超过2个”又极端缩小范围形成夸张对比

建议：《卫生健康的重要性，用一则小故事告诉你》

>>不建议：《他发明了一个字，填补汉字的空白，遭受了全国女性的谩骂》

问题：首先不会遭到“全国女性”的“谩骂”，其次“他”是谁

建议：《语言学家刘半农发明了“她”字，填补汉字空白，却遭受了不少争议》

>>不建议：《基层公务员调动工作的真相！90%的人没抓住艰难机会！几点忠告》

问题：“90%的人”这种本身没有依据就用高比例来形容人群范围的情况，是常见的夸张问题

建议：《想靠关系当公务员？凭借努力全力以赴遴选考试才是正途》

• 标题使用「XX天见效」、「根治」、「立竿见影」等，对效果或结果做不符合常识的断言或保证

>>不建议：《蒲公英不仅能治烫伤，黄水疮，还可以治疗扁平疣！2到5天即可治愈》

问题：“2到5天即可治愈”，明显夸大疗效

建议：《蒲公英不仅能治烫伤、黄水疮，还可以治疗扁平疣》

>>不建议：《再见了蟑螂药，只要3滴香油，蟑螂断子绝孙，方便快捷又安全》

问题：“只要”怎么样就可以达到“断子绝孙”的效果，其一效果不符合常理，其二用语夸张

建议：《香油加硼酸可以帮助你灭蟑螂，方便快捷又安全》

>>不建议：《数学成绩差？期末复习做到这三件事，绝对考高分！》

问题：“绝对”的表述本身就不符合事实，搭配“考高分”的结果就是作者故意提高用户预期

建议： 《数学成绩差？期末复习帮你总结了一些学习方法》

• 标题使用「重磅」、「要命」、「就在刚刚」等，对事件的严重和紧急程度夸张形容，引起过度警觉和关注

>>不建议：《大战一触即发！美军一声令下出动核航母，阵势浩大要动真格吗》

问题：“大战一触即发！”夸张描述战争局势，预示两国即将开战

建议：《美国加大对伊朗施压力度，派出核动力航母前往海湾》

>>不建议：《重磅消息！！！金职院荣获4大“50强”大满贯》

问题：“重磅”在非重大事件中使用会对用户造成不符合预期的关注程度

建议：《恭贺！金职院荣获4大“50强”大满贯》

>>不建议：《泰国出大事了？500节火车急忙驶入我国，日本：又被抢先一步！》

问题：某国“出大事了”故意提高用户的紧张感，有疑似军事行动的误导

建议：《泰国请求我国帮助修建高铁，馈赠500节车厢香米》

>>不建议： 《刚才！帕森斯一张图全美炸裂，打太多人的脸，媒体炮轰：难成核心》

问题：“刚才”、“全美炸裂”用夸张的语气故意提高紧迫程度，吸引用户眼球

建议：《NBA本赛季中，灰熊队的帕森斯表现不佳，媒体称其难成核心》

• 标题使用「世界之最」、「最高级」、「最佳」、「最烂」等，形容人事物在某些程度上达到极致，但违背事实和大众认知

>>不建议：《重庆最贵的10样东西曝光！买过一种的是土豪，买过三种的家里有矿》

问题：用“最贵”吸引用户，标题中也未体现具体解释说明

建议：《重庆生活指南，为你介绍当地的美食美景》

>>不建议：《中国航空母舰发展史：平均每五年一艘航母 速度之快，世界之最》

问题：“世界之最”这种在“世界”范围达到极致的说法，不符合实际情况时不可滥用

建议：《中国航空母舰发展史：平均每五年一艘航母，速度位列世界前沿》

>>不建议：《他是清朝最牛的皇帝，康熙雍正乾隆都不如他，可一直被人们忽略》

问题：“最牛”的表述首先不符合大众认知，其次故意用历史上更为著名的皇帝来做对比

建议：《清朝开朝皇帝——皇太极，但一直被人们忽略》

2、悬念式标题

标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚

• 标题故意使用「竟然」、「竟是这样」、「结果却」、「没想到」等强转折词语，制造危机感和想象空间

>>不建议：《举国哀痛，我国的“航母杀手”刚有威慑力，竟然传来不幸的消息》

问题：标题中可表述清楚是什么消息，但故意用“竟然”强转折来制造危机感

建议：《我国反舰导弹形成战斗力之初，其研制者却不幸逝世》

>>不建议：《人狠话不多的史蒂夫奥斯丁、布洛克莱斯纳原来是这样的》

问题：原来是什么样的，可用一句话或形容词概括的内容故意不写明

建议：《人狠话不多的史蒂夫奥斯丁、布洛克莱斯纳跳起舞来真是反差萌》

>>不建议：《高考逆袭到一本｜她居然这样做题，提高了260分！》

问题：“居然这样”具体是怎样，如果不能在标题里直接说明情况，那么可以概括一下正文/视频的主要内容

建议：《高考各科复习攻略，送给想要提高成绩的你》

• 标题成分残缺，或隐藏关键信息，营造玄虚，如「竟然是……」、「而是……」、「不过……」等话说一半，通过省略号代替关键信息，或使用「内幕」、「揭秘」、「真相」等代替关键信息

>>不建议：《令人唏嘘，河南试卷掉包案最新进展，省教育局发出声明，称……》

问题：“称……”话说一半，用省略号隐去关键信息点

建议：《河南试卷掉包案最新进展，初步调查结果表明考生成绩无误》

>>不建议：《最新消息，全球最宜居国家排行榜，第一名果然是……你想去哪？》

问题：第一名是哪里可以很明确，故意不在标题中点明

建议：《全球最宜居国家排行榜发布，瑞典排名第一，你想去哪？》

>>不建议：《查出来“甲状腺癌”，还能活多久？医生终于肯讲大实话》

问题：“实话”是什么为关键信息，但却故意隐藏，并用“医生终于肯讲”来作为诱导

建议：《查出“甲状腺癌”，还能活多久？医生表明其存活率很高，尤其早期》

>>不建议：《伊朗用人民币替代美元，俄罗斯警告查没黄金等于宣战后，事情有进展》

问题：“进展”如何为关键信息，但故意只用“进展”来代替主要内容

建议：《伊朗用人民币替代美元，俄罗斯警告查没黄金，多国效仿以摆脱美元》

• 标题指代模糊，缺少主语或故意不点明主体，以概括一类别的笼统性指代词替换，如使用「它」、「他」、「她」、「一句话」、「下一秒」、「这种东西」等

>>不建议：《演技秒杀关晓彤，减肥20斤后撞脸娜扎，被嘲谎话连篇人设崩》

问题：缺少主语，且故意用既捧又杀的表述来诱导用户点击

建议：《张子枫演技颜值均在线，减肥20斤后撞脸娜扎》

>>不建议：《小国大武库！该国空军堪比美军，装备五代机，人均GDP世界第三》

问题：用“小国”、“该国”指代国家名，同时故意用“美军”作为对比

建议：《新加坡确定购买F35，将成周边首个装备五代机国家》

>>不建议：《她是日本人，甘愿嫁到中国，后嫁一上将，生下一女家喻户晓》

问题：一连串的模糊指代“她”、“一上将”、“一女”，可在标题中写明主要人物信息

建议：《蒋佐梅从日本嫁到中国，女儿蒋英是钱学森夫人》

>>不建议： 《5岁女孩浑身没劲，原来全是因为它，家长要注意》

问题：“它”是病痛的主因，用词语即可概括，不点明实情或给用户制造出是严重疾病的感受

建议：《5岁女孩因湿气重浑身没劲，家长可提前预防》

3、强迫式标题

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读

• 标题使用「胆小慎入」、「不看后悔一辈子」、「别怪我没提醒你」等表述，挑衅恐吓用户点击

>>不建议：《不要在吃饭时看这个视频，要不然会让你后悔莫及》

问题：“不要”怎样、“要不然”怎样，“让你后悔莫及”都是作者在故意挑衅用户观看

建议：《美食制作合集来袭，看完后更有食欲》

>>不建议： 《高考只剩30天，80%的答案都在这篇文章里，不看后悔一生》

问题：“后悔一生”对用户形成恐吓感，而且“80%的答案”并不可能是实际情况

建议： 《高考只剩30天，想要提高分数？我们来教你掌握正确的学习方法》

>>不建议：《5个面试时常犯的错误 让你后悔一辈子》

问题：“让你后悔一辈子”是典型的恐吓写法

建议：《避免面试时常犯的错误，帮你提高找工作的成功率》

• 标题使用「不得不看」、「一定要看完」、「绝对要收藏」等命令式词语，要求或诱导用户阅读

>>不建议：《疯狂抢地、地价飙升！房价大涨？烟台朋友千万要关注！！》

问题：命令式的“千万要关注”，搭配前半句的夸张表述，标题整体夸张问题严重

建议：《烟台整体房价有上涨，部分高地价容积率不高》

>>不建议：《新手钓鱼入门基本功，老手飘过，新手必须要看》

问题：“必须要看”强迫钓鱼新手必须点击

建议： 《新手钓鱼入门基本功，掌握更多钓鱼乐趣》

>>不建议：《应届生找工作，一定要想知道这3件事，事关前途！》

问题：“一定XXX”也是常见的“命令式”夸张写法

建议： 《应届生第一份工作很关键，教你如何识别招聘骗局》

（二）标题与正文原意有偏差

1、标题歧义

• 标题对易混淆的要素信息解释不清，或缺失主体信息，造成不对称，产生理解歧义

>>不建议：《姚明因病抢救无效去世，各路明星发文悼念》

问题： 标题中未解释是作曲家姚明去世，对用户造成误导

建议：《国家一级作曲家姚明因病抢救无效去世，各路明星发文悼念 》

>>不建议：《交警拦下超载导弹车，开出巨额罚单！司令要求放行被当成骗子》

问题：标题让用户误以为是发生在我国，实则与中国无关

建议：《美国交警拦下苏联超载导弹车，开巨额罚单！司令要求放行被当成骗子》

>>不建议：《6年白等了？火箭放弃11+6不死鸟，三分46.2%莫雷都不给一份底薪》

问题：标题让用户误认为“11+6”是NBA的数据，实则不然

建议：《6年白等了？火箭放弃不死鸟，三分命中46.2%莫雷都不给一份底薪》

• 影视、游戏、小说、故事、段子、动漫、自制剧等内容，使用社会时政新闻类标题，造成歧义

>>不建议：《司机醉酒驾驶，挑衅警车，满载钢材飙车，酿成车祸警车扬长而去》

问题：内容为游戏视频，标题制造出疑似车祸新闻的现场

建议：《欧洲卡车模拟2游戏：卡车司机满载钢材飙车，酿成车祸无法收场》

>>不建议：《刚建好的科技宫大楼崩塌，参加奥数的学生全部遇难，市民怒了》

问题：内容为影视片段，标题用社会新闻的口吻让用户误以为是真实事件

建议：《影视：豆腐渣工程致大楼崩塌，里面学生全部遇难，市民怒了》

>>不建议：《男孩高考后跳楼自杀，因父亲在大柳树买了张北京户口》

内容：内容实则为虚构的故事

建议：《故事：男孩高考后跳楼自杀，因父亲在大柳树买了张北京户口》

• 标题直接用演员真名、职务代替剧中人物名，误导用户以为是明星花边

>>不建议：《言承旭和佟丽娅现身民政局，这对明星婚恋，吓坏网友！》

问题：内容为影视剧情节，用演员真实姓名且不点明是影视剧，造成误导

建议：《<恋恋不忘>甜蜜片段：言承旭和佟丽娅去领证》

>>不建议：《杨幂以后就叫“沈太太”了，新身份遭曝光，网友：祝福祝福！》

问题：内容为影视剧新剧介绍，标题却让用户误以为是艺人相关的娱乐新闻

建议：《杨幂出演新剧<巨匠>，剧中化身“沈太太”》

2、题文不符

• 标题与内容对信息主体的某项特征描述不一致，形成冲突，造成信息传达错误

>>不建议：《父亲从庙会买的小碗，上台后不敢说价格，专家爆出价格：5900万！》

问题：内容中专家所述为另一真品的拍卖价格，标题让用户误以为是“小碗”的价格

建议：《寻宝 | 父亲从庙会买的小碗为仿品，专家称正品价值5900万港币》

>>不建议：《中国小将独揽3冠！国际乒联：继丁宁之后，又一个大满贯世界冠军》

问题：内容为“有望成为国乒女队又一个世界冠军、大满贯选手的领军人物”，标题缺少“有望”这个关键信息，造成理解冲突

建议：《中国小将独揽3冠！国际乒联：继丁宁之后，有望成为大满贯世界冠军》

>>不建议：《恒大金靴级射手正式离队，曾是欧洲联赛射手王，未来将叶落归根》

问题：“金靴级射手”是文章主角在葡超时期获得的殊荣，与中超、恒大均无任何关系，将不同时期的两个概念混淆在一起，引起用户误读

建议：《恒大高薪外援J马正式离队，曾是欧洲联赛射手王》

• 标题无中生有，捏造内容中不存在的人、物、情节，态度、言论、结果、场景等

>>不建议：《90后“中国女飞人”！广西小将百米破11秒，苏炳添：看来我真老了》

问题：内容中成绩未破11秒，苏炳添也并未说过此话

建议：《90后短跑健将“女飞人”韦永丽，百米速度十一秒零七》

>>不建议：《面对如此厚颜无耻的渣女，涂磊终于忍无可忍，直接开骂了》

问题：内容中并没有标题所述涂磊的状态和行为

建议：《面对情侣嘉宾之间的矛盾，涂磊耐心劝导》

>>不建议： 《勇士输给猛龙之后，又有一大将受伤，网友：这下勇士彻底凉了》

问题：内容中并未体现“网友”的态度，只是作者本人观点，有故意激起球迷不满嫌疑

建议：《勇士输给猛龙之后，又有一大将伊戈达拉受伤，夺冠困难》

• 标题描述为确定事件，但内容为猜测、谣传事件，或通过疑问的方式表达不确定或确定为假的消息，使用户产生误解

>>不建议：《<毒液2>定档，主演说漏嘴会有三部曲，和蜘蛛侠同时间线》

问题：内容是作者根据网上猜测汇总的臆断，并非事实

建议：《<毒液2>或将定档10月，蜘蛛侠和反派屠杀可能参与》

>>不建议：《定了！美媒曝希伯特将加盟广东宏远！球迷戏称：又骗我们流量！》

问题：转会为爆料，“定了”让用户误认为确定事件

建议：《美媒谣传希伯特将加盟广东宏远，球迷戏称：又骗我们流量》

>>不建议：《郭晶晶净身出户？郭晶晶和霍启刚离婚了？本人回应》

问题：实际上离婚为传闻，且当事人已辟谣

建议：《郭晶晶净身出户？本人回应没有离婚，是假新闻》

3、封面与标题不符，让用户产生误解

• 封面图与内容完全不相关，或封面图结合标题易使读者产生误解

>>不建议：《又一著名影星惨遭意外！年仅26岁，下半身不幸瘫痪，令人惋惜》

问题：文章封面图使用同样有车祸经历的胡歌的照片

建议标题：《日本女演员黑谷友香遭遇意外，年仅26岁，下半身不幸瘫痪》

>>不建议： 《又传来坏消息！迪士尼童星博伊斯不幸身亡，仅仅20岁》

问题：视频封面图使用国内某名人葬礼现场图

二、标题格式不规范

1、标题未明确题材

影视、综艺、小说/故事、动漫、自制剧等题材的标题易产生歧义，对用户造成误导，需在标题中明确题材或剧名/书名等，如「小说：」、「影视：」、「《陈情令》：」、「《西安大追捕》：」，即使用题材为前缀时需明确到具体题材，如「农村剧：」而不是「农村：」，使用作品名称为前缀时需加书名号（《》）。

不建议：《小黑蛇一直不醒，女子以为他冬眠了》

《西安大追捕：魏振海犯罪集团首犯张启祥！坦白杀人过程如同聊家常》

建议：《影视：小黑蛇一直不醒，女子以为他冬眠了》

《<西安大追捕>：魏振海犯罪集团首犯张启祥！坦白杀人过程如同聊家常》

2、标题含有错别字或存在语病

标题含有错字、别字，以及标题不通顺等，影响阅读体验，包括但不限于以下情况：

成分残缺：《或年初上市，于日本开卖》

用词不当：《十代雅阁年初上市，于日本贩卖》

语序不当：《十代雅阁上市年初，于日本开卖》

搭配不当：《十代雅阁年初上市，于日本开卖，吸引了一大批汽车爱好者的眼睛》

结构混乱：《十代雅阁年初上市，于日本开卖，深受年轻人所喜爱》

建议：《十代雅阁年初上市，于日本开卖，吸引了一大批汽车爱好者的关注》

3、标题未使用约定俗成的汉字用法

除专有名称需使用繁体字、异体字、外文等情况外，标题建议使用标准普通话和规范汉字

不建议：《十代雅閣年初上市，於日本開賣》

建议：《NBA史上9大过人动作欣赏》

4、标题含有谩骂词

标题中含有侮辱谩骂词语，或对性别、地域、身份等恶意攻击，语言粗鄙，引起用户反感

不建议：《戏精？婊气冲天的她今天又去参加双宋婚礼啦！》

《别吹牛逼，那真的很傻逼》

5、标题信息表达不全

标题过短，或无法体现内容，如使用数字、单个词语词组、无意义名称等，影响阅读

不建议：《看这里！》、《886》

6、标题标点使用不规范

平台在鼓励优质标题创作和严厉打击各类标题党问题的同时，也发现部分创作者在标题的标点符号使用中存在不规范现象，影响作者的创作质量和用户的阅读体验。因此，平台对标题标点符号的使用，做了如下规范：

• 标题中允许出现的常用标点符号包括：

问号（？）、感叹号（！）、逗号（，）、冒号（：）、双引号（“ ”）、书名号（《》）、破折号（——）、竖线（｜）等

• 不符合平台规范的标点使用，文章将被限制推荐，包括但不限于以下情况：

标题低质问题不仅影响用户阅读体验，同时严重影响平台内容生态，头条号平台将持续规范平台运营。希望各位创作者能遵守平台规范，杜绝发布、传播标题低质内容，共建健康有序的网络空间。