体育营销Top10|Jordan签约3名中国小将 中信银行推出梅西信用卡​

体育大生意第2978期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是7月25日-7月31日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.那不勒斯与阿玛尼EA7完成续约

7月27日，那不勒斯足球俱乐部官方确认，俱乐部将在2022-23赛季继续与乔治·阿玛尼旗下的EA7品牌保持合作关系。

在新赛季，EA7将继续为那不勒斯研发设计在意甲联赛、欧冠联赛与青年联赛使用的新款球衣。除此之外，那不勒斯俱乐部所使用的所有服装与配件也均由EA7提供。

9.蒙牛牵手中国青少年足球联赛 为中国足球未来种下梦想

7月26日，中国足球协会与蒙牛集团在京签署战略合作协议，共同宣布蒙牛正式成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴。双方将发挥各自优势，在打造赛事品牌、奉献公益爱心等方面进行深入合作，共同促进“体教融合”，全面推进中国青少年足球事业发展。

中国青少年足球联赛由教育部、体育总局联合指导，中国足协主办，是我国覆盖面最广、参与人数最多、竞技水平最高、社会影响力最大的青少年足球顶级赛事。今年首届赛事将横跨小学、初中、高中、大学（U8-U19）4个年龄段，覆盖31个省市自治区、直辖市及新疆生产建设兵团共计45个赛区。

8.CBA选秀大会新科状元王岚嵚加入战马能量战队

7月25日消息，近日，2022年CBA选秀大会在青岛国信体育中心圆满落幕。作为两届CUBA总冠军与一届CUBA总决赛MVP得主，清华大学名将王岚嵚，在首轮第1顺位被南京同曦俱乐部选中。与此同时，战马官方宣布，王岚嵚加入战马能量战队，成为战马篮徒一员。

作为深受年轻群体推崇的能量饮料品牌，战马多年来在篮球领域不断深耕。继在2019-2021年成为CUBA大学生篮球顶级联赛合作伙伴后、又于2022年正式成为CBA联赛官方赞助商。而王岚嵚的成功登陆，更加坚定了战马品牌对年轻选手的支持和投入，为中国篮球的后备人才发展注入能量。

7.Uzi、明凯成为LPL Cares公益爱心大使

7月26日消息，2022全球电竞运动领袖峰会在杭州国际博览中心举行。在峰会上，腾竞体育宣布LPL两位传奇选手Uzi以及明凯成为LPL Cares公益爱心大使。

据悉，LPL与Uzi以及明凯将致力于在峡谷外继续为大家传播电竞正能量，帮助困境人群。（详见：先锋体育与全球影响力，拆解英雄联盟电竞新十年的发展密码）

6.Therabody签约成为中国篮球之队及中国三人篮球国家队官方服务商

7月27日，知名健康科技品牌Therabody 宣布与中国篮球之队及中国三人篮球国家队达成合作关系，正式成为中国篮球之队与中国三人篮球国家队官方服务商。

Therabody将为包括中国篮球之队、中国三人篮球国家队在内的多支国家篮球队提供产品及专业教育培训和运动恢复顾问服务，全方位帮助运动健儿们保持健康、加强恢复、提升运动表现，助力中国篮球发展。

5.特步×怪兽大学授权合作系列成功触达Z世代消费者

7月27日消息，近日，特步×怪兽大学授权合作系列通过在线上线下同步发力，打造好玩有趣的活动形式和互动环节，强化沉浸式体验。此外，活动还将品牌代言人范丞丞价值最大化，拉近与Z世代消费者之间的距离，全方位激发品牌活力。

数据显示，线上线下共同发力，本次活动创造出亮眼成绩：7月15-26日，特步怪兽大学授权合作系列新品线下七天销售额突破100万元大关，品牌电商GMV达到4200万，活动总曝光量4.47亿，总互动量254万。（详见：从特步×怪兽大学营销，看品牌如何触达Z世代消费者）

4.海信董事长林澜造访国际足联 或敲定2026年世界杯赞助事宜

7月27日，海信集团董事长林澜造访国际足联位于瑞士苏黎世的总部。据体育大生意了解，林澜此行很可能与国际足联就海信继续赞助2026年美加墨世界杯的事宜达成共识。

2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥的16座城市共同主办，这对海信加快北美地区拓展提供新机遇。2021年海信电视在美国地区销售额收入增长超过32.8%；在墨西哥销售额增长超过36.4%。

3.索赔4.06亿！CBA公司诉哔哩哔哩盗用赛事版权

近日，北京市高级人民法院出具《上海宽娱数码科技有限公司等与中篮联（北京）体育有限公司不正当竞争纠纷民事裁定书》。该裁定书显示，因哔哩哔哩未经授权便大规模向公众提供CBA赛事视频的点播服务，中篮联（北京）体育有限公司起诉至北京市知识产权法院，向哔哩哔哩的经营者上海幻电信息科技有限公司、上海宽娱数码科技有限公司索赔4.06亿元。

据体育大生意记者了解，这是中国体育版权侵权案件中索赔金额最大的一笔，创造了我国体育版权侵权案的历史。在体育大生意记者看来，此次侵权案件的索赔力度在一定程度上彰显出2021年《著作权法》修订后对体育赛事版权的保护力度。（详见：索赔4.06亿！CBA公司诉哔哩哔哩盗用赛事版权）

2.万事达携手中信银行推出梅西主题信用卡

7月29日消息，近日，中信银行颜卡梅西万事达卡全球首发。梅西在微博表示：“正是梦想给我力量，让我在一次次跌倒后重新爬起来，为了球迷，去赢回那些荣誉。今天，我以@万事达人 全球品牌大使身份，邀你一道追逐梦想 。”

据悉，申卡可1积分抢兑梅西正版T恤，持卡消费金额≥50000元且消费排名前三可获得内含梅西亲笔签名球衣的梅西万事达无价礼盒1个。

1.Jordan签约篮球新秀李添荣、滑板选手向小军、Hiphop舞者黄怡

7月31日消息，Jordan品牌正式启动主题为“心高 不分主场”的Jordan中国25周年系列庆祝活动，并发布了首支宣传短片。该短片专门邀请了新生代脱口秀演员童漠男出演宣传片中“行走的Jordan百科”角色，生动地讲述了品牌在不同年代和不同领域的传承故事。

同时，Jordan品牌宣布在中国签约三位来自不同运动项目的年轻运动员，他们分别是中国篮球潜力新秀李添荣，代表中国出征世界赛场的滑板选手“小黑”（向小军），以及Hiphop舞者“老姨”（黄怡）。除了发布主题系列产品外，在接下来的几个月中Jordan品牌也会陆续推出一系列新颖有趣的市场活动，与消费者们共同庆祝高光时刻。

国内外体育营销汇总

◆ 瑞合康复与篮战体育达成官方合作

7月25日消息，近日，瑞合康复与篮战体育达成官方合作，篮战赛事的球员将享受瑞合提供的定制康复保障。瑞合康复也将为更多的青少年篮球爱好者提供专业运动防护和提升训练。

据了解，瑞合康复医疗中心（广州、深圳）是华南地区单体规模最大的康复中心，成立于2019年。目前已完成康复诊疗和训练服务逾6万次。

◆ 携保保险成为2022赛季南通支云官方保险服务赞助商

7月29日消息，南通支云足球俱乐部与纳斯达克上市品牌—慧择保险经纪有限公司签订合作协议，慧择保险经纪旗下品牌—携保保险网正式成为2022赛季南通支云足球俱乐部官方保险服务赞助商以及独家保险定制服务平台。

这个赛季，携保保险网将继续为支云将帅定制专业的行业风险管理方案。根据协议，携保将继续作为南通支云足球队的独家保险服务定制平台，为南通支云队定制职业足球保险方案。

◆ ONE冠军赛与亚马逊Prime Video达成合作

7月25日消息，近日，ONE冠军赛与亚马逊旗下流媒体平台Prime Video共同发布了2022年全年赛事转播计划，并公布了ONE冠军赛入驻Prime Video的首场赛事战卡。

8月26日，ONE冠军赛将在Prime Video平台进行首场比赛直播。届时，比赛将会在新加坡室内体育馆火热上演，头条主赛是阿德里亚诺·莫赖斯与狄米崔斯·约翰逊之间的重磅对决。美国与加拿大的Prime会员届时可通过亚马逊Prime Video收看完整赛事直播。

◆ 南安普顿与KBE Drinks续约

7月25日消息，近日，英超南安普顿与KBE Drinks延长合作伙伴关系。KBE Drinks将继续为俱乐部粉丝提供其旗舰品牌翠鸟啤酒，以及其产品组合中的其他品牌。

双方自2019年起合作，为了提高球迷的比赛日体验，引入了一个受欢迎的球迷区。此次合作将允许双方继续这项工作，KBE Drinks旗下的所有产品和品牌将在多个活动日历上提供给支持者。续约之后，KBE Drinks也将在俱乐部不断增长的数字渠道中拥有知名度。

◆ 签约3年！卡尔美与阿根廷篮联达成战略合作

7月25日消息，近日，阿根廷篮球联合会（CAB）宣布与卡尔美体育（KELME SPORTS）达成为期3年的合作协议。合作期间，卡尔美将为阿根廷篮球联合会旗下所有男女队提供专业装备赞助，包括日常训练、职业比赛和3X3篮球类别。

卡尔美战袍将于明年8月1日至6日在阿根廷圣路易斯，南美女子赛上正式亮相。而男子队的装备首次亮相，将于2023年FIBA篮球世界杯美洲预选赛上。除了官方比赛服外，卡尔美还将推出一系列休闲运动服装。

◆ VITO成为马德里竞技官方工具合作伙伴

7月25日消息，葡萄牙品牌VITO成为马德里竞技的官方工具合作伙伴，协议将持续到2023/24赛季。VITO隶属于Central Lobão S.A.集团，该集团被认为是工具、设备和配件行业的国家和国际参考，目前在全球30多个国家设有分支机构。

马竞商业部门总监伊尼戈·阿兹纳尔表示：“这是一个拥有30多年传统的品牌，我们与它有着共同的价值观，比如勇气和努力，以及在全球发展的雄心，我们对此感到认同。”

◆ 法国大众银行和松鼠储蓄银行成为巴黎奥运会火炬接力展示合作伙伴

7月25日消息，巴黎奥运会和残奥会高级合作伙伴BPCE集团宣布，旗下两大银行法国大众银行和松鼠储蓄银行成为巴黎奥运会火炬接力展示合作伙伴。

通过这次合作，两大银行将与生活在法国地区的尽可能多的人分享奥运会和残奥会的喜悦。两大银行的共同目标是让他们的客户、合作股东、员工和普通民众在法国各地组织的庆祝活动中发挥积极作用。

◆ 每年300万欧！皇马与护肤品牌Cantabria Labs达成三年赞助协议

7月26日消息，近日，皇马与护肤品牌Cantabria Labs达成三年的赞助协议，Cantabria Labs将为皇马男女一线队提供护肤品赞助。

据了解，本次合作的赞助费为每年300万欧元，Cantabria Labs也会就此成为皇马男足在全球范围内的第12个二级赞助商。

◆ Homeserve成为阿斯顿维拉官方合作伙伴

7月27日，阿斯顿维拉足球俱乐部官宣与Homeserve家具公司达成新的合作伙伴关系。根据协议条款，Homeserve将成为阿斯顿维拉官方合作伙伴，协议期限和价值尚未披露。

Homeserve主要为零售商、制造商、保险公司和个人提供现场家具维修和家具保险业务。

◆ 电竞组织Guild Esports与Hyperice达成合作

7月28日消息，近日，大卫·贝克汉姆支持的英国电子竞技组织Guild Esports与运动康复品牌Hyperice达成为期一年的合作。该公司将为Guild Esports的队员提供康复和健康技术。

此外，它还将获得位于组织总部康复室的独家冠名权。Hyperice也成为Guild Esports的第七家合作伙伴，其他的还包括Bitstamp、雷蛇、三星、赛百味、HyperX和可口可乐。

◆ 曼联与体育旅行体验平台Sportsbreaks扩大合作

7月28日消息，日前，曼联与官方旅游供应商Sportsbreaks扩大合作关系。根据协议，Sportsbreaks.com 将向美国和加拿大地区的球迷发售曼联官方机票和酒店套餐，提供前往老特拉福德球场观赛体验。

Sportsbreaks的姊妹公司inspiresport将为青年俱乐部、高中和大学足球队提供机会，让他们有机会前往曼彻斯特接受曼联足校教练组指导。

◆ PRIME运动饮料成为阿森纳官方补水供应商

7月28日，阿森纳官宣与运动饮料品牌PRIME建立新的合作伙伴关系，PRIME成为阿森纳官方补水供应商。

据外媒报道，阿森纳董事会一直渴望增加商业收入，此次与PRIME创办人、网红Logan Paul及KSI合作，旨在开辟新的市场。

◆ 电动汽车制造商VinFast成为IRONMAN世锦赛冠名赞助商

7月28日消息，铁人三项的全球领导者IRONMAN与VinFast达成全球合作，该公司是世界上第一家从内燃机汽车完全转向电动汽车的汽车制造商。从2022年开始，VinFast成为IRONMAN美国系列赛的第一个冠名合作伙伴。

此外，该公司还成为2022年IRONMAN世锦赛和2023年IRONMAN 70.3世锦赛的冠名合作伙伴。同时VinFast还将成为美国、欧洲和亚洲地区的IRONMAN和IRONMAN 70.3系列赛的独家电动汽车合作伙伴。

◆ 边缘云平台Fastly成为梅赛德斯车队全球赞助商

7月30日消息，世界上最快的全球边缘云平台Fastly成为F1梅赛德斯车队的官方全球赞助商。这一长期合作关系反映了两家公司对快速、安全、领先体验的共同承诺，无论是在赛道上还是在互联网上。

梅赛德斯车队将利用Fastly的技术提高其在线和数字粉丝体验。Fastly强大的可编程边缘云平台帮助世界顶级品牌提供最快的在线体验，同时提高站点性能，增强安全性，并在全球范围内进行创新。

注：本文所用图片来自网络