联手美妆相机推试妆滤镜，Urban Decay要来中国了吗？

导读

美国彩妆品牌Urban Decay虽然还未正式进入中国，但已拥有大批迷妹。这一次，Urban Decay联合美图旗下美妆相机推出妆容滤镜，是在为进入中国市场试水营销吗？

CBO 网讯（记者 刘珽玉 ）

据楚北网消息，8月9日，美国彩妆品牌Urban Decay（衰败城市）和美图旗下美妆相机合作，针对中国用户推出了三款“UD NAKED HEAT”的妆容滤镜，分别为：微光暖桃、热辣焦橙、余烬金棕。 除了国内，这几款妆容滤镜还在韩国、新加坡、泰国等多个亚太国家和地区同步上线。据悉，这是今年以来Urban Decay和美妆相机的第二次商业合作。

早在今年4月，Urban Decay就曾与美妆相机合作，针对亚太多个国家和地区合作推出了名为“Yuri-Inspired looks”的三款妆容滤镜。上线一个月的时间，妆容下载量超过800万次。此外，美妆相机试妆区还上线了Vice Lipstick口红，共12个色系。公开数据显示，截至目前，口红试妆使用量累计超过300万次。

URBAN DECAY是来自美国的前卫型化妆品品牌，产品以彩妆为主，颜色以“前卫性感”著称，风格时尚。美图秀秀方面表示，美妆相机在亚太地区海量的用户数、产品功能的超高使用数据，为双方的再次合作奠定了基础。据介绍，美妆相机在2016年7月在国内推出了“试妆+导购”功能。截至目前，已经与80多个国内外一线品牌如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻等达成官方合作，有超过300多个彩妆单品入驻。

虽然尚未正式进入中国市场，URBAN DECAY在淘宝上的代购情况已较为火热。在淘宝搜索URBAN DECAY会出现100个页面，其在淘宝代购的明星产品是裸妆眼影盘，该眼影的单价为335元，网友纷纷评论表示“该眼影盘颜值非常高，上妆效果很好”。

一位青岛进口品代理商在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，虽然美国的彩妆市场比较成熟，但是美国彩妆品牌想要进入中国市场的“壁垒”非常多。在他看来，美国的彩妆市场较为垄断，大型的代理商较多，很多品牌是“买手制”的销售，所以小众彩妆的发展反而比较顺利。

上述代理商表示，由于国外的品牌商对于国内的行情比较陌生，对于国内的消费者也不太了解，很多在国外发展较好的彩妆品牌在国内都“水土不服”。“中国的彩妆市场多层级，发展不均衡，消费者的水平也不太均衡，这是很多彩妆品牌发展滞后的原因。”他分析。