B站投资bosie、鹰集咖啡；海伦司、张小泉上市；徐雷升任京东总裁 | 消研所周报

新消费要闻

徐雷任京东集团总裁

9月6日，京东集团发布公告称，京东零售CEO徐雷先生升任京东集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协同发展；京东健康CEO辛利军先生出任京东零售CEO，京东健康医药部负责人金恩林先生出任京东健康CEO，即时生效。未来，京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东将把更多时间投入到长期战略设计，年轻人才培养和乡村振兴事业中。

张小泉A股上市

9月6日，中国「刀剪第一股」张小泉在深圳证券交易所创业板上市，市值50亿。「张小泉」始创于1628年，主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。目前，张小泉电商销售渠道已遍布淘宝、天猫、京东等平台，并通过微信、微博、抖音、小红书等社交平台进行推广宣传，另有计划地开设线下门店。

李宁市值创历史新高

截止9月7日收盘，李宁股价大涨7.27%至107.7港元，自今年以来累计翻倍，市值2688亿港元，创造了历史新高。在截至今年6月30日的上半年内，李宁收入同比大涨65%至101.97亿元，毛利率提升至55.9%，净利润涨幅达到187%至19.62亿元。

海伦司正式上市，市值300亿港元

9月10日消息，海伦司国际控股有限公司（即海伦司小酒馆）在联交所正式敲钟上市。据富途证券信息，此次IPO，海伦司小酒馆发行价为19.77港元，开盘涨16%，随后市值涨至300亿港元。至此，酒馆第一股诞生。

瑞幸咖啡正推进重组计划

9月7日晚，瑞幸咖啡发布联合临时清盘人向开曼群岛大法院的第三次报告显示，公司整体重组计划正有序进行，并已完成多个阶段性目标。6月30日，瑞幸咖啡补发了经审计的2019年年度财务报告，公司将持续积极履行披露义务，并尽快发布2020年年度财务报告。据中国网9月6日报道，有接近陆正耀债权方的人士透露，物美创始人张文中控制下的投资公司正参与瑞幸咖啡的债权重组，目前瑞幸咖啡对此回应称「不了解情况」。

橙心优选将大面积收缩

9月7日，据晚点 LatePost，橙心优选将大面积收缩，将此前9大区31省缩减至3大区9省，未来将由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波三人分别管理3个大区。本次调整目前仍在进行中，预计在9月15日前完成，不排除还会有更多的变化。这项调整决策从提出到最终确定只用了一周，内部认为，多数省份的市场已经被多多买菜和美团优选占据，橙心优选不具备优势，留下的9个省份属于市场体量不大、但尚有尝试空间的区域。

永辉CEO首发全员内部信

9月8日，永辉超市CEO李松峰发布全员内部信，宣布永辉的组织架构朝着更扁平化、年轻化的方向变革。这是李松峰自今年8月任永辉超市CEO以来，首次面向公司全体员工发出的内部信。李松峰表示要坚守民生超市的初心，在存量中做增量。

盒马首批「X18酒窖」开业

9月8日，盒马宣布全面升级旗下酒水业务，在北京、上海、深圳、杭州等10个城市开出首批10家「盒马X18酒窖」，将在全国近300家门店陆续完成改造升级。由此，酒类赛道迎来一个「新零售玩家」。近两年来，盒马酒类产品的销售额增长超过了85%，升级之后的X18酒窖商将达到1200多款，其中茅台、五粮液、剑南春、洋河、泸州老窖等10大高档白酒品牌，拉菲、玛歌等5大知名酒庄，均与盒马达成了合作。

达达快送为山姆会员店提供无人配送服务

9月1日，达达快送为山姆会员商店部分极速达订单提供的无人配送服务投入运营。用户通过山姆APP等平台下单，可享受无人配送「小时达」服务体验。达达骑士与无人配送车组成的「人机CP」，为消费者提供便捷的服务体验和多元的收货选择。

拉伸工作室Dr.stretch深圳首店落地

9月8日，连锁拉伸工作室Dr.stretch宣布首家深圳门店正式开业，位于平安金融中心商场。Dr.stretch源于日本，基于三段式拉伸技术，面向上班族和健身人士制定肌肉状态评估、基础拉伸、软组织松解术、痛点拉伸等拉伸计划。Dr.stretch于2016年9月进入中国，首家门店位于上海徐家汇美罗城。截至目前，Dr.stretch已入驻上海、北京、常州、中国台湾、新加坡等地。

养乐多回应被罚45万

9月6日，信用中国网站显示，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用，被罚款45万元。9月7日，养乐多在官博发表致歉声明，针对2020年4月宣传「益生菌在新冠病毒防治中有重要作用」被罚45万元的事件，养乐多对此高度重视，诚恳接受处罚。养乐多会督促旗下子公司对宣传内容严格审核，杜绝此类事件再次发生。

知乎就月饼致腹泻问题致歉

9月8日，部分知乎用户反馈，吃了知乎的月饼出现腹泻拉肚子现象。对此，知乎回应，此次月饼知乎委托业内口碑较好的成熟企业进行生产，选择了厂家提供的低糖配方。出厂产品经过生产方和独立第三方机构检测，符合食品行业相关质量标准。但忽略了用来替代蔗糖的麦芽糖醇可能会导致一部分人不耐受，造成身体不适。麦芽糖醇又名氢化麦芽糖，是一种新型的甜味剂，广泛用于糖味食品加工中。知乎表示，已经联系并提供尽可能的补救与服务，并召回所有月饼。

九毛九拟3亿元收购太二酸菜鱼3％股权

9月6日，九毛九发布公告称，公司间接全资附属公司太二投资(作为买方)与湖州嘉俊(作为卖方)订立股权转让协议。据此，卖方同意出售，而买方同意购买公司间接非全资附属公司太二餐饮的3%股权，总代价为人民币3亿元。收购事项完成后，九毛九于太二餐饮的股权将由85%增加至88%。九毛九主要从事中餐厅品牌管理及运营业务，包括餐厅经营、外卖业务和特产销售等，旗下拥有九毛九、太二、2颗鸡蛋煎饼、怂以及那未大叔是大厨等品牌。

「Byredo」寻求出售

9月7日，瑞典香水品牌「Byredo」聘请美国高盛银行为其寻求潜在交易对象，自 2013 年起就持有该品牌股份的 Manzanita Capital 对此持开放态度。「Byredo」2006 年成立，2013 年获 Manzanita Capital 投资，目前拥有香水、美妆和配饰三条产品线，在全球 40 多个市场有售，门店数量超过 50 家，整体销售额超 1 亿美元。

抖音电商回应10月上线独立App：不予置评

9月8日有消息称，抖音电商独立App或于10月上线，对标淘宝或者天猫等头部产品，该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推动。中国证券报记者就此向公司求证，抖音电商相关负责人回应，不予置评。

元气森林成立王辣辣、轻巧拿公司

近期，厦门王辣辣食品科技有限公司、轻巧拿（厦门）科技有限公司成立，均由元气森林（北京）食品科技集团有限公司全资持股。经营范围包括酒类经营、食品互联网销售、自动售货机销售等。

潮流新品

moody 母公司推出新个护品牌「pinpoint标点」

9月6日，美瞳品牌 moody 母公司上海目荻电子商务有限公司推出个护品牌「pinpoint标点」。推出的个护产品由团队与中科院博士联合研发、特邀三甲医院皮肤科专家担任口碑顾问。「pinpoint标点」主打精准护肤，研究人体肌肤黄金坐标「5、2、1」（5 油脂类占比57%、2 蜡酯类 25%、1 角鲨烯类15%），调和肌肤健康屏障。本次首发「海」系列，包含身体乳、沐浴露、卸妆膏、护手霜、发膜等共 11 款产品。提取海茴香、海藻等海洋成分，主打调节皮脂平衡，强韧肌肤屏障。

「晓醉」推出全新低度气泡白酒

9月5日，低度酒品牌「晓醉」推出全新低度气泡白酒，共有清甜黄瓜、沐春白桃、初夏明橘三种风味，酒精度为 3%vol。这也是「晓醉」打造的第一款 0 糖、 0 脂、以泸州浓香型白酒做为基酒的气泡酒饮。此次新品的配方由「晓醉」与德国德之馨实验室联合开发，江南大学生物工程学院为其进行基酒发酵和调配工艺上的技术指导。

观夏上新香水产品「裸 NUDE」

9月2日，观夏宣布「裸 NUDE」香水正式面世。该款香水起源于常玉的《裸女》，经由法国调香师Jerome创造。「裸」是一支完全关于女性的香水，它用几乎最美的形式表达了白麝香，以女性的视角凝视女性，欣赏女性。观夏创立于2019年，是专注于东方植物调的原创香薰品牌，目前品牌拥有空间香氛、个人香氛、身体护理等多种类产品线。

「Kaleidos 万花镜」上新「苹果系列唇粉霜」

9月9日，美妆品牌「Kaleidos万花镜」上新「苹果系列唇粉霜」，该系列包含「胜利果」、「生命果」等 8 支口红和苹果冻舒软唇膜，意在鼓励女孩们勇敢选择自己想要的生活，不给人生设限。「Kaleidos万花镜」 2017 年在上海成立，2018 年 8 月上线第一款产品，目前已拥有眼影、高光、腮红，唇釉、彩妆工具等产品。该品牌最初以「深海流光」眼影切入市场，以「彩妆进阶玩家」为目标用户，打造未来主义的国货彩妆。

元气家会员店上新ALMO无糖巴旦木饮

9月3日，元气森林官方微信小程序元气家会员店，上新一款ALMO巴旦木植物奶，该款产品采用澳洲巴旦木为原料，包含维生素E、钙、膳食纤维等成分。产品由澳大利亚原装进口，主打健康无负担，0糖、0碳水、0胆固醇，每100ml该产品含有27卡热量。

有创意营销

MANNER x Allbirds 推出联名饮品「甘蔗拿铁」

9月7日，咖啡连锁品牌「MANNER」与可持续创新品牌「Allbirds」推出联名饮品「甘蔗拿铁」，将在 9月8日至 9月19日期间于「MANNER」全国各门店上新。此次联名的灵感来自于「Allbirds」从甘蔗中提炼制造的天然绿科技材质，旨在呼吁消费者关注全球环境变化，倡导绿色生活方式。「MANNER」创立于 2015 年，从 2019 年开始进行门店扩张，目前在北京、上海、深圳等城市已布局 150 余家门店。

FILA × have a good time，上线全新联名

9月9日，运动时尚品牌「FILA」联名日本街头品牌「have a good time」正式推出当季新品，携手 FILA 代言人蔡徐坤发布宣传片。1911 年 FILA 成立于意大利，主打时尚和运动路线。2009 年，FILA 品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权被安踏集团收购。

「COOOOK 轻烹烹」官宣首位代言人阿云嘎

9月8日， RTC 品牌「COOOOK 轻烹烹」官宣首位代言人阿云嘎。「COOOOK 轻烹烹」成立于 2020 年 12 月，产品定位为一站式全品类异国美食 RTC（预烹饪）。今年 2 月首款产品「十分意面」上线，目前月销已突破数百万元。7月14日「SPA 牛排」、7月22日「披萨饺」陆续上线，该品牌在 7 月完成了在西餐全品类的布局。

「水军」官宣代言人张彬彬

9月6日，中国原创零食品牌「水军」官宣张彬彬为品牌代言人。水军于 2015 年成立，定位为中高端中国原创零食。品牌旗下产品包括风味锅巴系列、黑金锅巴系列以及咔嚓米脆、米滚滚和爆米花等系列米制品零食。未来，水军将围绕「米制品」进行休闲零食研发创新。产品研发和供应链方面，水军与江南大学和江苏农垦集团达成长期合作，且已投入 8000 万自建二期工厂。渠道方面，水军目前线上已入驻淘宝、京东、抖音和快手等平台，且与薇娅、李佳琦等达人达成了直播合作；线下方面，水军已入驻全家、麦德龙和沃尔玛等连锁渠道。

「王饱饱」官宣品牌代言人王一博

9月7日，健康食品品牌「王饱饱」官宣品牌代言人王一博，共同打造「早安加油站」，呼吁消费者一起用早餐开启元气满满的一天，同时上线了新品「椰椰菠萝烘焙麦片」，该产品已在天猫旗舰店和京东自营旗舰店同步发售。「王饱饱」成立于 2017 年，2018 年其天猫旗舰店正式上线，2019 年成为天猫麦片领域第一品牌。

OATLY x 肯德基宅急送，推出限定纯植物燕麦雪糕

9月6日，全球燕麦植物基品牌「OATLY」联手肯德基宅急送推出限定纯植物燕麦雪糕。该产品主打 0 反式脂肪酸，对乳糖不耐受人群也十分友好，目前已上线巧克力燕麦和草莓燕麦两种口味。「OATLY」是起源于瑞典的燕麦植物蛋白品牌， 2018 年将其经典产品燕麦奶引入中国， 目前已与超 1000 家线下咖啡店展开合作，以 Ole 等超市为主要零售渠道。2021 年 8 月登陆美股。

大事件和风向标

市场监管总局发布限制商品过度包装新标准

9月2日，市场监管总局召开新闻发布会，就新修订发布的《限制商品过度包装要求：食品和化妆品》国家标准进行了介绍和解读。新标准在 2009 年版标准的基础上进行了修订，据市场监管总局标准技术司副司长陈洪俊介绍，新标准规范了 31 类食品、16 类化妆品的包装要求，严格限定了包装层数要求，食品中的粮食及其加工品不应超过三层包装，其他食品和化妆品不应超过四层包装。新标准将于 2023 年 9 月 1 日正式实施。据悉，下一步市场监管总局将会同有关部门，系统开展标准宣贯培训，加大监督执法力度，督促食品化妆品生产企业尽快启动对标达标诊断和产品包装合规设计。

北京：2025年要孵化100个新消费品牌

9月6日消息，在2021北京国际消费中心城市论坛上，北京市商务局党组书记、局长闫立刚指出在「消费品牌矩阵培育行动」中，要构建「集聚、传承、孵化」全链条培育体系，打造「美食、时尚、绿色」多元化消费品牌。力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，「北京老字号」认定总数达到230家左右，打造10个左右老字号聚集区，孵化100个以上新消费品牌。

首届粤港澳大湾区购物节启动

9月2日，首届粤港澳大湾区购物节启动。阿里巴巴作为活动承办方，其平台淘宝天猫将联动80万家大湾区商家，集合近30万大湾区品牌，助力消费者更好地享受「最潮湾区生活」。首届粤港澳大湾区购物节中，在淘宝天猫上，粤港澳三地超过29.8万个知名品牌，超100个产业带商家带来1300多万件商品，92位淘宝主播在20天内持续为消费者推荐湾区好物。这是迄今为止，大湾区商家参与数量最多、规模最大的一次线上活动。

微信公众号推出「我的商店」新功能

8月27日，腾讯控股旗下微信公众号推出「我的商店」新功能，公众号运营者添加该功能后，可在文章中插入商品卡片，未开通商店则可免费开店，方便引导粉丝购买下单。根据官方介绍，将商店和公众号关联后支持在编辑器添加关联商店中的商品，满足带货需求，公众号运营者发表文章后，用户将可访问文章中所添加的商品。而没有开通商店公众号则可选择开设微店、有赞小商店、微信小商店、小鹅通、微盟小商店等。

天猫宣布男士、香水、宠物、潮玩四大品类将成为一级行业

9月4日，天猫快速消费事业部总经理激云在第 58 届美博会上透露：天猫已将男士、香水、宠物、潮玩 4 个品类拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。这意味着天猫会为男士、香水、宠物、潮玩 4 个品类开辟新赛道，倾斜更多专属资源，助力赛道内的新品牌成为未来的「独角兽」。

投融资新闻

「52TOYS」完成 4 亿元 C 轮融资

9月9日，收藏玩具品牌「52TOYS」宣布完成 4 亿元 C 轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投。本轮融资将用于研发彰显「中国创造」的优质产品，打造中国本土的玩具品牌，建设中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家、设计师等。52TOYS 创立于 2015 年，是国内首个提出定位于「收藏玩具」的品牌，其业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播。

「好心情」完成C轮2亿元战略融资

9月6日，心理健康互联网医疗服务平台「好心情」，完成了C轮2亿元战略融资。本轮由字节跳动领投，复星健康、德诚资本、兴富资本等知名机构跟投，老股东通和毓承、KIP中国超额认购（Super Pro Rata）。WinX Capital凯乘资本担任本次融资的财务顾问。本轮融资将主要投入到业务扩展、智能供应链建设、线下连锁心理诊所铺设以及基于数据的人工智能产品研发中。好心情成立于2015年，是一家聚焦于CNS（中枢神经）领域精神心理健康服务的互联网医疗平台，为精神心理疾病患者提供专业、先进、高效、便捷的数字化诊疗服务。

「顺造科技」完成5000万美元B轮融资

9月8日，小米生态链中聚焦清洁家电领域的科技企业「顺造科技」完成5000万美元B轮融资，本轮投资由保碧产业链基金领投，蓝湖资本跟投，小米集团、顺为资本追加投资，云沐资本担任公司独家财务顾问。本轮融资将主要用于新技术开拓研发、核心产品迭代创新、全球渠道建设以及黑科技全自动化工厂打造等方面。顺造科技成立于2019年，目前打造了手持无线吸尘器、智能扫地机器人以及智能洗地机三大清洁家电品类，通过研发各类新型结构设计，持续开发前沿专利技术，来满足场景识别、物体识别以及语音交互等多种智能化需求。

「大人糖」完成 2.5 亿元人民币 A 轮融资

9月7日，据刀法研究所，原创女性情趣品牌「大人糖」已于近期完成 2.5 亿元人民币 A 轮融资，由达晨财智和 IDG 资本共同领投，这也是该品牌首次公开融资。本轮资金将主要用于技术研发、品牌建设、团队组建等。「大人糖」创立于 2019 年，隶属深圳市有幸科技有限公司。目前品牌旗下有逗豆鸟、小海豹、月坠等情趣产品及两性文化周边。

「官栈」完成超亿元Pre-B轮融资

9月8日，中式新养生品牌「官栈」宣布完成超过1亿元的Pre-B轮融资。官栈自成立以来，已完成了两轮融资，先后打造了即食花胶、鲜炖花胶、金汤花胶鸡等品类原型，在天猫、抖音、京东、唯品会等平台，均保持花胶品类销量第一。

「宠爱国际」完成新一轮亿元级融资

9月6日，综合性动物医疗机构「宠爱国际」完成新一轮亿元级别的融资，本轮融资由英睿资本所管理的私募股权基金完成，英睿成为宠爱国际的战略合作伙伴。宠爱国际在 2013 年创立于北京，创立之初即定位于高端宠物医疗，服务包含美容、体检、疫苗、门诊等，同时为用户提供犬常见疾病、猫常见疾病、另类宠物疾病的预防信息，并推出移动动物诊疗服务车，为宠物提供上门基础医疗服务。精准聚焦由宠物老龄化引发的市场需求。目前宠爱国际在北京、上海、杭州、重庆等地开设了中心医院及各类专科医院共计近50家。

「鹰集咖啡」获哔哩哔哩投资

9月2日，上海哔哩哔哩科技有限公司（以下简称「哔哩哔哩」）新增对外投资，投资企业为上海东磨实业有限公司，投资比例为7.65%。「鹰集咖啡」是上海东磨实业有限公司旗下咖啡连锁品牌，创立于2016年，定位高端精品咖啡师品牌，并在上海拥有多家门店。2019年下半年，鹰集开启「门店+产品」模式，推出线上精品速溶咖啡产品，上线半年时间月销量增长10倍。目前，鹰集咖啡母公司上海东磨实业有限公司由盐城物乐传媒合伙企业（有限合伙）持股37%，张宇凡持股15.84%，苏成持股9.08%，上海柠合文化传媒有限公司持股8.8%，上海哔哩哔哩科技有限公司持股7.65%。

「bosie」获哔哩哔哩投资

9月7日，休闲服饰品牌 bosie 新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，同时公司注册资本由249.44万元人民币增加至282.03万元人民币。bosie是面向95后的休闲时装品牌，主打「无性别」的概念，以高度个性化和富有设计感的产品赢得众多年轻男女性的青睐。

「COEE可逸」获数千万元A轮融资

9月6日，电子烟品牌「COEE可逸」获A轮数千万元融资，由启赋资本领投，产业战略资本跟投。COEE可逸以用户体验为驱动，整合业界供应链与渠道合作伙伴，采用创新的“厂商一体化”渠道策略。目前COEE可逸线下门店已覆盖30个省180个省会及地级市，实现了重点城市的广覆盖，各类门店与售点已达到近5000家。

「华稼食品」获数千万元A轮融资

9月7日，「华稼食品」获数千万元A轮融资，由亲亲食品独家投资，新一轮资金将主要用于扩充燕麦浆产线。华稼食品成立于2006年，主要研究植物酶解和谷物深加工技术，其全酶解燕麦粉的全酶解工艺于2019年获得发明专利。目前，华稼食品已推出的产品包括液体和固体麦芽提取物、麦香可可脆、浓缩麦芽汁、固体饮料和2019年上线的全酶解燕麦粉，合作伙伴包括雀巢、伊利、蒙牛、亿滋、植物标签、维他奶、旺旺集团、娃哈哈、康师傅、盒马鲜生、徐福记等。

「哆猫猫」获千万元A轮融资

9月8日，新一代儿童零食品牌「哆猫猫」已完成数千万元A轮融资，由厚为资本（芒果次元）、老股东翊翎资本共同领投。本轮融资将用于产品研发和渠道铺设等。哆猫猫成立于2020年9月，作为新一代儿童零食品牌，早期以儿童果冻切入，目前已形成主辅食、零食、调味品为主的产品矩阵，共60多个SKU。

功能时装品牌SAVASANA获Pre-A轮融资

9月3日，功能时装品牌 SAVASANA 宣布完成超千万人民币的 Pre-A 轮融资，由金沙江创投领投，老股东三七互娱跟投。本轮融资将主要用于渠道拓展、供应链升级及品牌力塑造。SAVASANA 是一个遵循实用主义的功能时装品牌，结合消费者对服装的需求，倡导时装本身兼具的功能性。SAVASANA 提出 3F 概念：Fabric Innovation 面料革新、Functional Design 功能实用设计、 Fundamental Style 简约时尚风格，将「功能性设计」的面料、设计融合到产品设计和研发中。

「糖友饱饱」获千万元天使轮融资

9月6日消息，糖友主食专研品牌「糖友饱饱」已于今年4月份获得千万元天使轮融资，由清科创投领投。本轮融资将用于产品研发、用户运营和市场推广。糖友饱饱成立于 2020 年，主要面向糖尿病患者，推出「不含蔗糖、面粉和淀粉」的主食、零食产品。其产品的碳水含量只有普通食品的 6%-10%。糖友饱饱目前已与江南大学食品学院设立联合研发中心。并与北京协和医院达成战略合作关系，共建低碳饮食干预项目。

「半懒」获数百万美元天使+轮融资

9月7日，家清品牌「半懒」获数百万美元天使+轮融资，由光速中国独家投资，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于营销推广和新品研发。半懒品牌成立于2020年3月，其成立初期以洗脸巾切入市场，目前主打产品为厕清类，未来还将进军到洗衣、厨房、个人清洁等多元场景。半懒品牌以Z世代群体为核心用户，为迎合年轻人精简家务的新式家清需求，致力于打造「偷点懒，但可以好好生活」的新式家清品牌。

「它赞」获千万元天使轮融资

9月6日，低温烘焙猫粮品牌「它赞」完成千万级天使轮融资，并已启动 A 轮融资。创始人表示，未来将继续以低温烘焙工艺为切入点，适当创新，在产品中融入中国特色食材，打造满足多样化需求的高端、健康宠物食品品牌。「它赞」成立于 2020 年 11 月，定位国产中高端猫粮，以一二线城市的 95 后女性为主要消费群体。除猫粮外，还推出了烘焙零食、三文鱼粒、鸡丝浓汤和猫咪意大利面等产品以丰富 SKU 。