靠“卸妆”震惊说服法官，Covermark造出全球首款获得专利的粉底

在小红书上搜索“Covermark”，平台上已有超过1万篇笔记，其中的关键词是“瑕疵皮”“痘肌”“养肤”等，尤其是Covermark粉霜被不少中国消费者称为“痘肌粉底首选”之一。而Covermark之所以拥有如此出众的遮瑕能力，与它的品牌历史不无关系。

第144期

撰稿 谢雪曼

01

“胎记被遮住了！”

Covermark的诞生是因为创始人面部患有一个遮盖了大半边脸的酒红色胎记，其开发了Covermark来“覆盖这个胎记”，并让这个化妆品系列走向了全世界。

1900年，Lydia O’Leary出生在美国马萨诸塞州贝德福德的一户八口之家。Lydia出生时带着一块的红色胎记，几乎覆盖了她的半张脸。从小到大，Lydia时常需要忍受街上人们向她投来的目光。在学校，Lydia大部分时间都躲着同学，当其他孩子问她有关胎记的问题时，她就躲在洗手间里。Lydia的父母带她去看医生，但并没有有效的解决办法。如果他们试图用手术祛除胎记，Lydia的脸上会留下疤痕，她甚至试图用纹身遮盖胎记，但同样没有奏效。

高中毕业后，她就读于美国菲奇堡师范学校，并于1921年毕业。在搬到纽约从事零售业之前，她当了两年的教师。而后，她在纽约市各大百货公司寻求销售助理的职务，尽管她完全能胜任这份工作，公司还是因为她的面部胎记拒绝了她的求职。

后来，Lydia终于找到了一份绘制标语牌的工作，也正是这次工作经历为她提供了灵光一闪的时刻，促使她创造了Covermark。这是世界上第一款专门为隐藏面部瑕疵而设计的化妆品，也是第一个获得专利的粉底类化妆品。

一天，Lydia正用紫色颜料在卡片上画一朵鸢尾花，其中有一个花瓣颜色过深，于是她用同色系的浅色修饰它，完美地修正了花瓣的颜色。Lydia想知道是否可以用同样的方式覆盖她的胎记，她走到镜子前，用油彩覆盖住那块胎记，思考着如何解决这个难题。而Covermark最初的产品是作乳液状、并用刷子涂抹的。

1920年代的纽约，化妆品已经非常普遍，但当Lydia试用商店里现有的化妆品时，并没有发现真正能遮住胎记的产品。她意识到，能解决这种特殊需求的化妆品可能并不存在。于是她去了街角的药店，买了一些原料，在一个化学家的帮助下自己制作化妆品。试用后，Lydia发现胎记竟然被遮住了，她的生活也出现翻天覆地的变化。化妆后，Lydia应聘了一家百货公司的销售助理，不久后就成为高级销售员工。

02

庭外“卸妆”，说服法官

当Lydia向合作的化学家表达她的兴奋时，后者鼓励她与人们分享她的妆容，于是Lydia决定将其生产为可以在商店出售的产品。

当时，大多数粉底液的颜料含量都小于10%，Lydia却将颜料含量增加到40%，这就是她的配方与市面上产品的区别所在。由于这是专门为想要超强遮瑕力的消费者设计的，Lydia为它取了一个形象的名称——Covermark。

Lydia的配方并非没有先例，它与一种19世纪流行用于美白颈部、手臂和手部的舞台化妆品“wet white”和广泛使用的药物炉甘石乳液有相似之处，两者都主要由锌、甘油和水制成。Lydia也使用这些成分来配制最初的Covermark Lotion，由于她需要具有更强的遮盖力，她将它们以不同的比例混合，经过大量的反复试验，才找到了合适的配方。最初的产品是乳液状，但Lydia很快就改用了遮瑕力更好的乳霜质地。

初始混合物是白色的，但通过添加颜料，Lydia可以创造出一系列色调来匹配不同的肤色。不过，从她最初开发的色调来看，很明显她只考虑到了肤色较浅的人。

Covermark的配方比较简单，很容易复制，因此Lydia试图申请专利保护。最初她的申请被美国专利局驳回，官员们认为化妆品只是增加了美感，仅此而已。但Lydia却不这么看：Covermark不仅让她变得更漂亮，还让她在社会中发挥作用，于是她提出上诉。

当Lydia向华盛顿法院的八名法官提出案件时，她的专利申请再次被拒绝。那时她才意识到，人们根本不理解化妆品的好处，于是她请求离席，在庭外卸妆露出了自己长有胎记的脸。法官们对她容貌的变化感到震惊，并意识到Covermark的价值：它的确可以帮助其他有胎记或疤痕的人。于是，Covermark于1932年获得专利授权，也是第一个获得化妆品专利的品牌。

Lydia始终没有忘记以前胎记带来的痛苦和尴尬，也正因为如此，如果有胎记或疤痕的孩子联系Covermark，品牌会免费为他们提供化妆品和化妆教程。而因为她创造出特殊人群需要的产品，且她的创作持续帮助不同的群体，Lydia也被尊称为“发明家”。

03

从美国走向全球市场

到了1930年，Lydia通过她位于纽约佩勒姆东三街的公寓提供治疗，工作室搬迁后人们仍会通过朋友、皮肤科医生或口耳相传的方式找到他。尽管Lydia借Covermark赚了很多钱，但 她仍然为产品设定了高标准，以满足大多数人的需求。

随着她的事业风生水起，Lydia开始借助媒体的力量更广泛地宣传自己的品牌。她与纽约的各家报纸和杂志交谈，并利用在法院中戏剧性地取得专利授权来撰写有关Covermark的品牌故事。

到了1936年，Lydia在第五大道551号的一家沙龙成立，Covermark的产品范围也扩大了。

当时，最初的Covermark Lotion已停止销售，取而代之的是功能性更强的乳霜和防水系列，其中就包括名为“Spotstik”的遮瑕棒。这款遮瑕棒是Lydia为扩大产品线的早期尝试，它的外形包装像口红一样，是一款可以随身携带的便捷型遮瑕膏产品。这款产品的出现比赫莲娜(Helena Rubinstein)的“Conceal” (1942年)和蜜丝佛陀（Max Factor）的“Erace”(1954年) 等同类型产品都要早。

除了美国市场，品牌还增加了海外分销商，1937年，Covermark开始在英国销售。从1949年开始，Lydia将产品线扩大到粉饼、面霜、乳液、粉底霜、洁面霜，皮肤清新剂、腮红、口红等。

随着全球市场的拓展，各个分公司都声称拥有Covermark商标和相关知识产权。在经手过许多持有者之后，原本的Coverwork公司改名为CM-Beauty。欧洲公司Farmeco SA Dermocosmetics于1994年获得美国以外多个Covermark市场权，是Covermark的第三家公司。在亚洲，Covermark化妆品由成立于1960年（1992年独立）的Covermark Japan制造和分销，是与中国消费者接触最多的公司，其产品面向中国、泰国、新加坡等市场。

1996年，Covermark 产品由碧雅诗国际贸易（上海）有限公司引进中国开始销售。时至今日，以底妆闻名的Covermark因高品质积累了一批年轻消费者，品牌直营天猫旗舰店的粉丝数已超40万。

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 王弈宇