鸿星尔克日掉粉1万，产品吸引力不足？专业人士给出了建议

鸿星尔克因捐款突然爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。7月下旬鸿星尔克业绩疯狂飙升，短短几天，销售额增长超52倍，总销售额超2200万。鸿星尔克老板曾呼吁大家“理性消费”，但粉丝热情难挡，直播间只要店员一上架商品就被一抢而空。据相关数据显示，鸿星尔克的传播在8月1日达到峰值，9月份之后趋于稳定，但最近30天品牌旗舰店的粉丝量增量为-29万，几乎每天掉一万粉丝，这在某种程度上也说明鸿星尔克想要留住用户，还是需要寻求新突破的。

鸿星尔克是老运动品牌，多年屹立不倒是有一定的原因的，对品质追求始终如一 是鸿星尔克的品牌使命。老板吴荣照也曾说：“追求品质是他这个鞋匠的宿命。2005年鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。发展这么多年，鸿星尔克也经历了大大小小的考验，在最艰难的时刻，现金流不够支撑一个星期。但因为多年积攒的口碑，员工没有辞职，各大代理商也纷纷理解和支持他。因为有了大伙的支持，鸿星尔克才慢慢度过了难关，并且开始重视研发，用科技实力提升产品质量，以过硬的产品质量和实惠亲民的价格稳扎稳打，在国产运动品牌中打出了自己的影响力。经历7月下旬的“野性消费”之后，很多消费者确实也对鸿星尔克的质量给出一致好评。但如今消费者逐渐趋于理性，相比三个月前，鸿星尔克的流量效应发生了微妙变化，“留不住用户”成为鸿星尔克亟待解决的问题。

有专业人士也对鸿星尔克品牌提了一些发展建议，近年来，以Z世代为主的年轻消费者成为消费主力，Z世代群体占中国总人口的17%，品牌消费占比高达25%，人群基数大，购买力强。品牌想要持续向上，必须要在品牌年轻化上有所突破。要想留住消费者，提高竞争壁垒。独立潮流的设计，过硬的品质，以及更立体化的品牌形象将是鸿星尔克将来努力的方向。

实际上，鸿星尔克在重归大众视线之后也做了一些突破，尝试走最近几年很火的国潮路线。比如，推出与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等IP的联名款，甚至还联合奇瑞汽车推出了复古国潮系列卫衣，与小米联动做了营销活动。这一些列的操作，让我们看到了鸿星尔克为了寻求长远发展而做出的努力，不管效果如何，我们都希望鸿星尔克最终能超越自我，成为中国NO.1的国有品牌。

不止是鸿星尔克，国产运动品牌想要获得持续发展，都需增强核心竞争力

中低端运动消费市场一直是国内运动品牌的市场。但如今大家的消费水平提升，对于好的设计、过硬的质量提出了更高的需求。如今，国产运动品牌需要思考的是，如何抓住更高层次消费者的需求，成功进入更广阔的市场。经济学家宋清辉也曾分析过，国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大，一部分核心竞争力较强的国产运动服饰品牌，有可能在品牌门店数量、整体盈利水平等多方面保持强劲增长态势，获得更大更长远的发展。

国产运动品牌企业，不断加强设计和创新能力，在引领运动服饰行业发展潮流的同时，也借此加强自身的市场竞争优势，才能找到符合自己的特色之路。朋友们，你们觉得呢？