刘亦菲胡歌代言同一品牌，同在港股上市的李宁波司登冰火两重天

本周，流量鲜肉、小花持续收割时尚品牌代言。

在股价表现上，同在港股上市、曾经同属于行业风向标的李宁和波司登可谓经历冰火两重天。

更让人唏嘘的是，高岛屋、百家好、家乐福中国等一众人心中的名牌都要退出中国市场。

长江后浪推前浪，旧人退出的同时，也不断有新人涌进时尚大门。

本周，数位鲜肉小花喜提时尚代言。

6月25日，LVMH旗下奢侈行李箱品牌RIMOWA正式任命易烊千玺为中国区品牌代言人。关于启用四字弟弟的原因，RIMOWA解释说：“随着我们在中国市场不断扩张，我们希望继续支持鼓励年轻的当地人才。易烊千玺充满激情与青春活力且在国内拥有很高的人气，因此我们认为他很适合新系列。”简言之，不正是希望让拥有7436万微博粉丝的千玺给喜爱他的年轻粉丝群体们带货吗？

易烊千玺拍摄的广告大片也是real年轻，演绎的是全新 RIMOWA Essential 季节性限量色彩系列，包括英格兰湖鼠尾草绿色、托斯卡纳油田金色、西澳粉湖珊瑚色、印尼矿岩灰色等缤纷色系，打破了RIMOWA长期以来黑色、银色的印象，与千玺19岁的年纪一样充满青春活力。

当天同时被官宣为代言人的还有刚刚跟千玺合作过《时尚芭莎》大片的木村光希Koki——意大利百年运动时尚品牌FILA旗下子品牌FILA-FUSHION宣布，启用在全球备受关注的新生代女星和新晋时尚ICON木村光希正式加入FILA大家庭，成为FILA潮流运动代言人。曝光的大片中，木村光希自信阳光的笑容让人一眼记住，这是属于她的17岁。

FILA FUSION是去年6月FILA发布的全新潮流运动子品牌，去年的代言人是王源。从王源到木村光希，品牌全球化调性愈加突出。

同时喜提代言的还有90后人气女演员娜扎，6月26日，新加坡品牌CHARLES & KEITH正式宣布启用娜扎担任首位品牌代言人。CHARLES & KEITH向来以好看又平价闻名，娜扎的颜值则赋予了品牌更多的时尚度和精致感。

记得娜扎5月出席CHARLES & KEITH杭州限时体验店时，就因为生图太能打上了热搜，此番正式出任代言人，是否能顺利将流量变现，拭目以待。

除了鲜肉小花外，本周还有两位85后演员也喜提代言。一位是刘亦菲，6月28日，Armani阿玛尼官方宣布，启用中刘亦菲正式成为Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人，她将自2019年秋冬季开始成为Emporio Armani女装及眼镜系列广告大片的主角。

如果你是“仙剑”粉丝，一定记得，胡歌早在2017年1月就成为了Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。所以刘亦菲代言消息一发布，“仙剑迷”们就在网上热议，这更像是阿玛尼跟“仙剑奇侠传一”达成了某种深度合作，粉丝更呼唤，期待阿玛尼“爸爸”安排两位同框拍广告。如果真能实现粉丝心愿，想必又是时尚圈一波超级流量操作。

另一位是陈晓，6月28日，GP芝柏表宣布知名演员陈晓正式担任品牌中国区代言人。其实对于专业腕表编辑来说，这波官宣来的也是有些突然的。

本周，有两个时尚品牌的股价表现呈现出截然相反的走向。

李宁是笑的——6月25日，港股上市的李宁逆市高开高走，截至收盘，股价暴涨18.32%，报18.08港元，为该股有史以来第二大日涨幅(2008年3月19日曾收涨19.16%)，创2010年12月20日以来的八年半收盘新高，李宁最新总市值为416.9亿港元。

李宁表示，纯利预期的增加主要是因为持续经营业务利润预期将同比增长90%。说得更直白点，李宁股价上涨也是因为公司这两年向潮流时尚方面的转型实在是比较成功。

去年2月，李宁公司带着中国传统文化元素与运动时尚相结合的“悟道”系列亮相纽约时装周，这是国内运动品牌第一次登上国际时装周，秀场展示的李宁全新的潮流搭配方式随即引起巨大轰动，“悟道”系列在国内电商平台卖断货。去年6月，李宁转战巴黎时装周，带来多款经典运动鞋产品。今年2月，李宁再次登上纽约时装周，展示了以“行者”为主题的2019年新时尚系列。就在此次股价暴涨的前几天（6月22日），李宁在巴黎发布会了2020春夏系列，许多看完秀的时尚媒体都评价，李宁这一季无论从面料、剪裁、设计、配色还是搭配都体现出了时装的高级感，而音乐剧演员阿云嘎去巴黎看李宁秀时的造型还上了热搜。

李宁股价的暴涨背后说明了 ，“运动潮流”路线实实在在帮助三十而立的李宁品牌迈入了全新的发展阶段。

同样在香港上市、同样曾是行业标杆的知名羽绒品牌波司登本周过得像坐过山车。

6月24日，波司登遭沽空机构Bonitas做空，股价一度暴跌超两成。Bonitas称波司登的股票一文不值，并指出波司登利润造假、涉嫌关联交易、董事长占用上市公司资金以及向大股东支付大额股息等四大罪状。该报告使得波司登股价闪崩，最大跌幅达27.39%。当日午间，波司登紧急停牌。

对此，6月25日清晨6点，波司登发布了回应公告，称博力达思的做空报告包含具有误导性、偏见性、选择性、不准确及不完整之陈述以及毫无根据之指控及不负责任之猜测。波司登作出回应后，其股价有所回升。博力达思紧接着发布了第二份做空报告。针对第二份做空报告，波司登分别在6月26日、6月27日发布公告反驳。6月27日午间，波司登召开业绩说明会，继续回应被做空一事。

经过四天多轮隔空交战回放，6月26日、27日、28日，波司登股价连续三日上扬。截至28日收盘，波司登报收2.17港元/股，涨2.36%。

本周关于上海的刷屏新闻，除了垃圾分类，就是上海高岛屋8月25日终止营业的消息了。

没错，就是那个成立于1831年，后来成为日本最大百货公司之一的高岛屋。这家日本老牌百货于2012年12月进入中国，在上海开设商场，这里能买到超多独家进口的日本品牌，小丸子中国首展、柯南中国首展、太古达人、圣诞集市、夏日祭等日式风格的文化艺术类活动都是在这里举办的。可以说，这里沉淀了上海人民对于日系品牌与文化的记忆与情怀。

但受国内消费结构、行业竞争加剧以及实体店面消费低迷等诸多因素影响，高岛屋在上海走得并不痛快。根据高岛屋此前发布的截至2019年2月的2018财年财报，营业收入32亿日元，同比仅增长0.7%，营业损益亏损9亿日元，连续7年出现亏损。从中国退出后，高岛屋表示，未来将把业务重点放在在东南亚地区的扩张，计划年内在越南开设新店，并扩大胡志明市的高岛屋的店铺面积。

同样要退出中国市场的还有很多女生大学和刚工作时都买过的Basic House百家好。本周，拥有Basic House、Mind Bridge 和Jucy Judy 等女装品牌的韩国服装零售商TBH Global Co. Ltd.宣布计划出售中国业务以减轻债务。

TBH Global Co. Ltd.从1964年成立的内衣批发零售专卖店“Il Heung 商会”起家，集团在2000年推出首个自主品牌Basic House 百家好，并于2004年在上海开设第一间品牌专卖店。2005年，TBH Global Co. Ltd. 登陆韩国交易所，当年收入突破1,600亿韩元（约合9.5亿元人民币），一年后该集团引入Goldman Sachs Group Inc.高盛投资。

2018年财报显示，TBH Global Co. Ltd.实现年收入2,088亿韩元（约合12.4亿元人民币），同比增长两成，净亏损则达到577亿韩元（约合3.4亿元人民币）。据知情人士透露，TBH Global Co. Ltd.与包括服装同业及私募股权公司等潜在买家的谈判目前仍处于初步阶段，集团发言人证实正寻求各种方法融资还债，考虑中的方案包括出售业务。

相比高岛屋和百家好，家乐福的退出更让人震惊。

6月23日晚间，苏宁易购发布公告称，全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%的股份，本次交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国的控股股东，家乐福（集团）的持股比例降至20%。

曾经的家乐福是多么辉煌！它是最早进入中国市场的外资零售商（1995年北京开出第一家门店），“开心购物家乐福”曾是一代人的回忆，在家乐福，中国消费者第一次看到“大卖场”这样的新兴业态，法国葡萄酒、奶酪、印着英文花体的包装盒……这些关于欧美中产阶级生活方式的了解都是在逛家乐福时得到的普及。截至2019年3月，家乐福中国在22个省份及51个大中型城市，拥有210家大型综合超市、24家便利店以及6大仓储配送中心，最辉煌时的2007年和2008年，家乐福中国位列中国连锁百强第六、连锁超市第三。

不过从2012年开始，家乐福中国的业绩开始走下坡路，开店速度急刹车，2014年-2015年甚至出现业绩大衰退。2017年和2018年分别亏损10.99亿元和5.78亿元，卖身已是不可避免。

分析其没落的原因，从外部看是，电商在中国迅速崛起后，线下实体店被大量分流，属于家乐福的时代红利逐渐消退；外部形势不怎么好，家乐福中国自己也不够争气，没有及时根据形势做出积极应对。除家乐福中国拖后腿之外，家乐福（集团）自身业绩每况愈下，作为欧洲第一、世界第二的零售连锁集团， 家乐福（集团）2018年营业收入912.76亿美元，同比增长4.8%，净利润-5.99亿美元，同比下降172.6%。

反观收购家乐福中国的苏宁易购，是中国连锁商业的老大，连续7年位列《中国连锁百强》榜首。2018年，苏宁易购营业收入2449.57亿元，净利润133.28亿元。截至2019年3月底，苏宁易购的货币资金余额为444.96亿元。如此雄厚的资金实力，以资金余额1/10的48亿元收购家乐福中国80%的股份，在苏宁易购眼中是拣了一个便宜。

从更高层面看，现在的中国快消连锁前十中，苏宁、阿里、腾讯入股的已占一半，线下迎来S（苏宁）A（阿里）T（腾讯）三国杀，时代真的不同了。

时尚是个生态圈，旧人退出的同时，也有新人报道。

6月27日，将于今年8月开出中国首家旗舰店的比利时设计师品牌Jean Paul Knott在北京三里屯CHAO酒店举办了2019秋冬媒体见面会。

设计师Knott先生在非洲度过童年，于纽约学习服装设计，曾与上世纪最伟大的服装设计大师Yves Saint Laurent先生一起工作长达12年，在其身边受教、知悟时尚，参与YSL品牌多条产品线的设计工作，并孕育出成熟的个人风格。1999年回到比利时布鲁塞尔创立个人同名品牌。

高质感面料融合极简设计——是Jean Paul Knott对品牌风格的定义，方块艺术则是其最具代表性的设计。活动现场，Knott先生还展示他最喜欢的游戏：仅凭一块方形面料，无需任何剪裁，就能变幻出多种不同的裙装款式。

BOX OF JOY ，105 Cafe也在本周新来乍到，这是锦莳设计创始人梁海涛Hector Liang继VSmooth Cafe之后在上海的又一个咖啡空间设计实践。这家咖啡馆最典型的设计元素是无处不在的红球。从街上远远的走来，便看见一上一下两颗似乎要上天入地的红球，以富有张力的架势拉开了序幕。

走进咖啡馆，沿着吧台走到尽头，是一组从二楼垂吊下来的红色渐变金属球。楼梯的扶手围合成一个礼盒，贯穿的球体由上至下，层层叠叠，一共十层。由粉白到绛红，这是色彩渐变的另外一重维度。沿着楼梯拾级而上，行进的路径会围绕着这个独特的box推进。串起的彩球赋形了联通上下两层世界的引力场。由下往上，绛红到粉白；自上而下，粉白到绛红。

建成以后的一天，设计师梁海涛回到了现场，从一楼向上看，深颜色的彩球像是从盒子中落下；站在二楼向下看，浅粉色的彩球像是从盒子中升腾而出，于是便命名为“BOX OF JOY”。

时尚看着绚烂多彩，但要想挣钱真的不容易，尤其要想吸引年轻世代的吸引力，必须求新求变，多做年轻人喜欢的玩法，其中各大IP联合跨界就是时尚品牌吸引年轻人关注最重要的桥段。

北京人气最旺的商业地产西单大悦城本周就与国内潮流文化引领者的YOHO！以及大力水手版权方 King Features Syndicate, Inc.、大力水手版权代理香港羚邦合作，在“大力水手”系列动漫主角波波埃这一世界著名卡通形象出道90周年之际，共同呈现了大力水手90周年展。

此次展览汇集了12个国家，50多位艺术家的80多件艺术品，百余件大力水手复古玩具与周边产品，这也成为吸引玩具玩家们前往的最大看点，除了看展之外，众多大力水手精美的艺术周边出售也将在展览中出售。

这种融合了潮流、文化、美学的展览，是95后最喜欢的打卡地，看展的同时买买买，也是95后最喜欢的购物形式。

除了大型商场，一些新兴的小而美的买手店也不断尝试与大品牌、大IP合作。上海巨鹿路上的Apartmental是去年秋天与大家见面的一家以“公寓”为主题的沉浸式生活方式概念店，里面售卖关乎于生活的各种精致好物。创始人Seraph和Addison都是资深媒体人，去过世界大大小小的国家，对不同文化的优雅生活方式有自己的深刻理解，她们希望通过这种一进门就有种像家一样感觉的空间向受众推荐一种有品位有品质的生活方式。

上周，Apartmental与戴森Lightcycle照明灯合作，做了一个跨界智能生活展。戴森Lightcycle照明灯由90多位工程师历时超过2年的时间研发而成，它所使用的热管技术可保证照明质量60年，如同一件经久耐用的家具。

Apartmental这个“家”以“collage拼贴”为设计理念，设置客厅、厨房、工作室、洗手间、露台等多个区域，还原了现代非定时上下班人群及睡眠前轻阅读人群的真实生活状态，店内陈列的戴森Lightcycle照明灯所具有的多种智能模式能对应Apartmental所展现的多样化的家居环境——这种与真实生活场景相一致的沉浸式产品展示模式，或许将是未来高品质购物的新形态