任何品牌代言都有可能被虚拟偶像代替，但泳装“不可以”

Prada曾经找过的代言人或者大使：Red Velvet成员Irene, 郑爽，朴灿烈

郑爽：担任Prada代言人共9天，史上最短命代言人

或许未来的技术可以让虚拟偶像走秀时面部表情更逼近真人，但唯独一项，全世界的男生女生都“不答应”的是，泳装品牌的走秀是不可以由虚拟偶像代替的。

时间拨回到2021年1月，在一个吃瓜之夜，我和室友在讨论郑爽人设崩塌和Prada火速与前者解约的事情。这件事，也让Prada成为史上最惨代言翻车的主角之一：2019年， Prada官宣蔡徐坤为其新代言人，但就在10天之后，给蔡徐坤制造假数据刷假流量的公司就被查处，且此事还被央视报道；2020年9月，Prada宣布韩国人气女团Red Velvet队长裴珠泫成为品牌大使。仅仅一个月后，裴珠泫被圈内知名造型师前辈曝光“耍大牌”和“职场霸凌”，风评更是急转直下；而作为另一位品牌大使的EXO成员朴灿烈，也被爆出渣男、劈腿等行径...

那Prada有点儿背哦...Prada的公关部门可能需要算下塔罗牌了。出现这样的情况可以说是很大的公关危机了，但其中也存在着偶然性和必然性，并不必将全部责任归咎于到“xx公关、广告公司眼光真差”之类的原因上。

偶然性是指相关明星在个人私事的处理上，是相对隐蔽的，这导致前期的一些公关调查可能无法做到全覆盖和深入，这给因明星私德事件爆发品牌公关危机增加了可能性；必然性则也是品牌、企业选择规避风险的结果。比如越来越多的品牌不会再选择指定某“一位”“全球代言人”了，取而代之的是“因地制宜”, 根据每个市场的不同特点选择定位准确的代言人，而且是多位。这也是我们经常可以听到一个奢侈品牌举办活动，参加晚会的各路明星网红都有着各自不同的头衔：全球代言人，大中华区代言人，品牌大使，品牌挚友...但多位代言人分散公关风险的同时是不是也意味增加了多重暴雷的可能性？当然这是比较少数的情况。

任何品牌代言都有可能被虚拟偶像代替，但泳装“不可以”

刘亦菲担任LV新代言人

比如，LV的品牌代言人是刘亦菲，品牌大使是迪丽热巴，钟楚曦，品牌挚友是欧阳娜娜，付菁

这时候室友一句话点醒了我：现在网红、流量明星代言的确是趋势，但又这么容易翻车的情况下，干脆找个虚拟偶像来代言算了！

对啊，找一个流量大的虚拟偶像来代言，就没那么多翻车风险了。

从小老在电视新闻或者学生杂志上看到日本某某大叔和一个虚拟偶像抱枕结婚这类的新闻，所以对这一类新鲜事物，年轻一代似乎有着更高的接受度和包容度。从虚拟偶像歌姬“初音未来到恋与制作人“男团”，从2020年初爆火的动物森友会到IG网红博主Lil Miquela...

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《恋与制作人》男团：李泽言，许墨，周棋洛，白起

疫情期间的各大时装周，在很多模特和名人不方便全球旅行的背景下，也使尽浑身解数，积极面对这样的困境。去年的米兰时装周上，我们看到了一场以虚拟偶像人物走秀的品牌GCDS和以木偶展现等比例缩小服装的品牌 Moschino和Dior高定。特别是后者，这样的展现形式在时尚史上更是有先例，且它有一个专有名词：Theatre de la mode。二战期间，美国新贵们无法横跨大洋去挑选对岸巴黎手工坊的高级制衣，而把身着等比例缩小服装的人偶娃娃邮寄到客户面前，来展示新一季的产品就成为了时装屋面对困境的方式。去年开始的疫情给全世界时尚产业带来沉重一击，也让这样的方式“文艺复兴”了一把。

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意大利潮牌GCDS2021春夏

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以虚拟模特展示新一季系列

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Dior2020秋冬高级定制，讲述仙境童话

疫情尚未解除的当下，数字媒体的形式是时装周一个无奈的选择，也加速推进了时装周这一传统形式的数字化和民主化。如果你足够细心，你会发现最近在微博等自媒体可以轻松和世界其他时尚icon一起同步观看Chanel, Burberry等大牌2021的秀场。这也就是为什么说疫情加速了大牌们的数字化和时尚民主化：远在巴黎、米兰的最新时尚不再是一小批人的专利，大众也可以同步追随。

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位于上海陕西北路的百年老宅荣宅，成为国内艺术展览新地标和Prada品牌看秀首选

接下来我们继续梳理一些大牌和虚拟偶像联名的时间线。

2018年末，Dior男装设计师Kim Jones和日本艺术家空山基合作，后者笔下多变的情色虚拟偶像和百年老牌时装屋的联名，一度刷爆笔者的朋友圈；

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Dior男装x空山基，左大腿位置刻有烫金的DIOR字样

2019年，LV为拳头公司（Riot Games）旗下最火爆游戏和内容IP“英雄联盟”（Leage of Legnd）设计全新皮肤，并推出召唤师奖杯收纳箱；

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LV x KDA登上Dazed杂志封面,

2020年初，一夜之间爆火的任天堂（Nitendo）旗下游戏--动物森友会，游戏里的大歌星KK的声音一直在笔者脑海里挥之不去。后来，一些玩家发现在游戏中的虚拟商店里，可以买到香奈儿、Valentino的服装。

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动物森友会x华伦天奴Valentino

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动物森友会x华伦天奴Valentino

当然还有造型逼真百变的欧美虚拟网红顶流:Lil Miquela，她的IG账号坐拥300万全球粉丝，甚至成为2018年时代杂志评选出的25位最有影响力的互联网人物之一。

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Lil Miquela 登上新加坡L'OFFICIEL封面及内页

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那虚拟偶像似乎是大牌的一个perfect solution? 找虚拟偶像代言就可以一劳永逸了吗？

拿IG网红Lil Miquela来举例，虚拟偶像可以永远年轻，永远0绯闻，安全系数更高。其次，虚拟偶像往往有着更强的可塑性和多样性，可以做到按客户需求改变和定制特定形象和造型。穿什么衣服，说什么话，都可以做到人为操控和掌握。当然这背后一定需要强有力的团队技术支持，也就是这几年大火的CGI和AI等人工智能技术。但只要是人为操控的，就会有出错的可能性，一旦操作不当的话，一样会出现令人尴尬的场面。

比如2020年9月，日本Cover公司所属艺人团体hololive的成员、虚拟主播桐生可可在个人节目中，出现了将我国台湾地区作为“国家”与其他国家并列的情况，引发粉丝的强烈不满，随后桐生可可在B站的转播直播间被封禁。作为国内最有人气的日本虚拟主播团体，这一事件给hololive旗下主播的形象带来了较大的负面影响。

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梳着包子头长雀斑的AI网红偶像：Lil Miquela

0绯闻，0失格，0变老的可能性，这种“无菌审美”给品牌带来高安全性的同时，是不是也意味着无聊呢？还是拿时装周举例，虚拟偶像可以暂时用来抵御疫情冲击和给观众带来短暂的新鲜感，但依然更喜欢看真人模特在T台上的摇曳生姿和灵动飘逸的大有人在，甚至那些未预料到的插曲都可以成为我们爱上那场秀的原因。或许未来的技术可以让虚拟偶像走秀时面部表情更逼近真人，但唯独一项，全世界的男生女生都“不答应”的是，泳装品牌的走秀是不可以由虚拟偶像代替的。

任何品牌代言都有可能被虚拟偶像代替，但泳装“不可以”

Bella Hadid身穿泳装拍摄范思哲香水广告

任何品牌代言都有可能被虚拟偶像代替，但泳装“不可以”

Bella Hadid身穿泳装拍摄范思哲香水广告

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Lucas Garcez x Emporio Armani

这里也衍生出一个新的问题：模特行业会因为技术提升和虚拟偶像的流行而消失吗？

品牌除了和各大虚拟偶像顶流合作以外，也可以创造和培养出自己的虚拟偶像或者形象，比如海尔兄弟。但是品牌自己去打造一个虚拟形象并走上顶流，往往需要更长时间和强大的创意支持，一时半会是无法拿来派上用场的。所以市场上很长一段时间还是会以甲方品牌委托乙方公司帮忙寻找定位准确的虚拟偶像。除非，你的品牌和产品，是依托这个虚拟形象和IP内容而生的，是相互依托的关系。比如新晋国货彩妆品牌Lupolupo, 是依托LUPOLUPO家族形象而生的品牌，可以说先是有这个虚拟形象，再有其品牌，这种先后关系也和其他品牌分开而来。而依托这样的虚拟形象孵化出来的品牌可以是任何品类的，可以是彩妆，可以是护肤，可以是任何你能想到。

任何品牌代言都有可能被虚拟偶像代替，但泳装“不可以”

新晋彩妆品牌LUPOLUPO以及LUPO家族虚拟形象

和虚拟偶像联名，让我们看到了时尚品牌努力贴近Z世代年轻人的努力，同时也有很多人对“经典”品牌的年轻化和数字化嗤之以鼻，甚至加以批判。如果你作为大牌的真正消费者，你是有权利表达自己的不同声音的。而从作者个人看来，大牌近几年的“年轻化”，努力贴近似乎不是奢侈品大牌主流“消费群体”的00后，是认识到了“品牌教育”的重要性，培养下一代人心中的大牌形象。

因为每一代消费者都是成长着的，现在不是主流受众，不代表未来不是.. 任何品牌代言都有可能被虚拟偶像代替，但泳装“不可以”