抓住主流消费者，这个韩系品牌要撬动200亿彩妆市场

中国美妆网 乔丹

2017年11月6日，广州众上日化有限公司（简称众上日化）联合韩国超人气嘻哈少女彩妆品牌16brand，在广州琶醍文化创意区召开了16brand品牌发布会。依托众上日化雄厚的平台运作力，在品牌方、媒体、美妆博主以及数百位渠道商的的见证下，16brand宣布中国市场正式启动。

众上日化成立于2015年，是广州众上投资控股集团有限公司（简称众上集团）旗下子公司。据了解，众上集团是一家集进口代理、ODM、动漫垂直电商、零售、餐饮、贸易、社区粉丝、IP授权管理为一体的多元性企业集团，众上日化便是众上集团集产品、渠道资源及团队优势，着力打造的优质进口品服务平台，为中国女性消费者提供全球优质的美妆产品。

16brand是一个专为年轻少女打造的创新、高颜值、多功能的彩妆品牌，由韩国明星化妆师曹成雅创办，热销美国、澳洲、新加坡、台湾等多个国家和地区。为使16brand在中国市场快速发展，众上日化携手韩国品牌方CSA COSMIC成立合资公司广州众上悉爱日化有限公司，总经理张碧华热情地表示：16brand是个非常匹配新生代群体的的彩妆品牌，未来会是年轻用户人生第一个入手的彩妆品牌，16brand将撬动200亿的彩妆市场。

众上悉爱日化总经理张碧华

16brand品牌创始人曹成雅

在InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》中，显示90后的学生及年轻白领渐成化妆品用户的主流群体，占比达到88%。这类人群收入稳定、爱美、追求新鲜时尚，热衷韩国彩妆。可见谁能抓住年轻用户，谁就能运作好彩妆这个发展潜力巨大的品类，谁就能掌握未来。

而16brand，就是一个极为契合年轻消费群体的彩妆品牌。

“年轻，高颜值”是关键字

高颜值的包装设计，加上少女感满满的颜色，16brand仅从外观上就能让人少女心爆棚。16brand 50-150元的大众价格，也是年轻少女能接受的心理范围。

创新，好玩

16brand的全线产品设计，主体以“一物多用、易上手、仅用手指就能完成妆容”为导向而创作。如人气产品多功能炫彩气垫笔，就是一款集眼影、腮红、口红于一体的便捷彩妆产品。在发布会现场，曹成雅现场解说了10分钟美妆法，用三款产品在十分钟内打造出了微整形妆。 16brand多效合一、简单易上手的特性，让化妆新手也能轻松驾驭。

自带流量，高传播

追求时尚、爱美是年轻人的特性，当他们发现有趣、好玩、高颜值的产品，便会与人分享。据悉，来自全球各地的16brand 彩妆用户都在facebook、推特上po出了他们与16brand产品的合影或使用心得。

“在2017年，彩妆品类预计规模将超200亿，而16brand将通过了解并走进新生代人群，在这拥有巨大潜力的品类中凸显实力，将中国市场的彩妆渗透率从现有的40%增至90%。未来三年内，16brand将实现让500万年轻消费者体验16brand、达到500万次的彩妆教程传播并覆盖1000万年轻消费群体的目标。”众上悉爱日化总经理张碧华笃定地说道。

愿景有了，16brand如何连接消费者，如何落地呢？

众上悉爱日化培训总监刘恋

众上悉爱日化培训总监刘恋介绍到：未来，16brand将通过代理商的“造星计划”、零售商BA的“玩妆课堂”、终端消费者的“百城行动”等一系列举措，结合10分钟美妆法，辅以一些王者荣耀仿妆秀以及网红直播等新玩法，以创新、系统的落地推广方案来为消费者创造不一样的彩妆体验。以触达年轻消费者为目的的“百城行动”现已在线下打板，并初见成效。

据悉，16brand在10月28日-29日于湖南怀化开展的一场“百城行动”中，通过10分钟美妆法的演示，吸引了不少90/95后消费群体，成交客单多达200单，其中明星单品销售占比达到了60%。

16brand的产品力及终端加持也赢得了与会嘉宾的赞赏。

天津思宇浓耿贵刚认为：16brand产品调性十分契合年轻消费者，能给年轻人带来极致的彩妆体验，成为门店引流、纳新不可或缺的产品，发展潜力很大。

河北劲草商贸尹静认为：产品非常年轻化，令人惊喜，16brand值得期待。