2021移动互联网白皮书：小影科技及旗下三款App登多个出海榜单

移动产品商业智能分析平台七麦数据日前发布《2021移动互联网白皮书》，对比全球主要国家/地区应用市场概况进行详解，并公布了年度出海实力应用厂商/App榜单。小影科技登年度实力应用厂商Top20榜，仅次于字节、腾讯、欢聚时代，位居榜单第4。旗下三款核心产品VivaVideo（小影）、VivaCut、TempoApp（节奏酱）均跻身年度出海实力应用榜单Top50。

此次年度出海实力厂商/App榜单由七麦研究院每年评选并发布，根据App下载量、收入与市场品牌实力三大方面10个评选维度——App在iOS/安卓市场的用户下载量和收入、评论数量与好评度、榜单实力、关键词流量、App品牌搜索热度、百度指数、社交平台热度等进行综合评定。

2021年，移动互联网在震荡中前行，反垄断、云游戏、元宇宙… … 新政策和现象层出不穷，中国出海企业从风浪之中寻求机会。七麦此次公布的榜单中，不少中小型厂商在这一年从产品功能、需求洞察、变现模式等层面实现突破。从行业类型来看，视频工具依旧是热门赛道，这与市场需求的持续扩大息息相关。不少企业在精细化、差异化运营的过程中，探索出了增长新渠道。

延伸到全球各地的视频工具应用场景

从2020年起，海外媒体围绕视频工具的报道不断，但都聚焦于短视频创作和由此衍生的“创作者经济”，视频工具帮助想要成为网红的人更便捷地创作内容，由此在社媒获得流量和变现。

但事实上，视频工具的应用场景，已经远不止于娱乐内容的创作和分享。随着人们工作和生活方式的改变，视频工具已然成为新时代的生产力工具，延伸到全球各个角落服务于截然不同的需求。

在非洲加纳北部有90%以上的人从事农业，这里技术匮乏且条件落后，农村记者在当地扮演着重要角色，将人们与外部世界联系起来。这里的记者通过培训，学会使用智能手机和视频工具Kinemaster，将气候、水源等重要信息制作成新闻，传递给当地民众，也将当地的困难通过视频传递到外界，以获得各种帮助。

你可能很难相信智能手机在非洲的普及率已经相当高，且在这个新兴市场，大多数用户的第一台手机就是智能机。考虑到当地网络稳定性以及低端机的容量内存问题，视频工具app在这一类市场进行本地化运营，推出“轻量级”版本的安装包。

图片来源：Rural journalism in Ghana: Speaking with and for communities

把视线转移到南美洲，在巴西卡波弗里奥市的政府官方网站上，一篇报道记录了当地教育部开展线上培训课程，课程内容为如何用视频工具VivaVideo拍摄和编辑视频，以及相关技术的详解。该网站还附上了YouTube链接，以供人们回放教学视频。

新冠疫情爆发之后，视频工具在教育领域的应用场景也变得多样。同样是VivaVideo这款应用，在东南亚地区，印度尼西亚爪哇省的年轻人用这款应用制作旅游视频来传播当地的风光，吉尔吉斯斯坦贾拉勒阿巴德地区的孩子们，用VivaVideo制作视频作业，发到班级群里。

不难发现，视频已经在很多场景下成为人们公认的交流语言。而视频工具的使用，成为人们主动且不可或缺的选择。在世界的各个角落，人们开始熟悉最基础的时间轴、音轨，入门视频剪切、配字幕。与几年前图片美化工具的盛行不同，视频工具更类似于一款office word的软件，具有广泛而必要的应用场景。

让视频创作更简单而富有创意

在七麦数据此次发布的榜单上，小影科技旗下三款核心产品VivaVideo（小影）、VivaCut、TempoApp（节奏酱）均跻身年度出海实力应用榜单Top50，分别位于榜单的14、44、23位。

较为值得一提的是TempoApp（节奏酱），2021年上半年，这款主打模板视频创作的应用在东南亚地区表现不俗，在泰国、菲律宾、新加坡三国位居安卓市场视频编辑类应用市场前三，在泰国地区一度冲到总榜的第4位。甚至引来菲律宾当地电视台的报道，称大批用户用TempoApp的短视频模板进行创作并且发布到社交媒体，形成了病毒式的传播。

剖析其中一款较为火爆的“新娘仿妆”短视频模板，用户仅需上传一张个人照片，就能够快速导出一段“专属于”自己的短视频。有印度尼西亚的用户表示，很多女性都渴望穿上婚纱，拥有一场浪漫的婚礼，但因为疫情以及家庭贫困等等原因，她们中的很多人都没办法真正穿上婚纱，借助TempoApp她们圆了自己的婚纱梦。

TempoApp（节奏酱）的定位并非服务于想在短视频内容平台成为网红的群体，而是对短视频创意有兴趣的普通人。模板视频创作应用的成功，在于其兼顾了便捷、易上手、极富创意性的特征，加之疫情期间在线娱乐需求的攀升，这款已经上线五年的产品通过技术赋能实现炫酷的视觉效果，不断探索着新的“爆点”。

目前，小影科技的三款主打产品定位各不相同，以差异化的矩阵产品打法瞄准不同市场。其核心产品小影VivaVideo于2014年就上线海外市场，是国内乃至全球较早的视频工具之一，以简单易用、功能齐全为特点。尽管这两年海外新兴的视频工具层出不穷，这款应用却牢牢保持了市场占有率。

有业内人士分析称，视频工具或许比视频内容平台更能留住用户。用户的内容消费习惯容易改变且迁移成本低，用户完全可以自由选择在任意平台刷短视频，但是却不会轻易更换一款用习惯了的视频工具，毕竟相对多样的功能就意味着较高的学习成本。而具备一定用户规模的产品能够不断通过功能迭代持续增强用户粘性。

从“抢占市场”到“创造市场”，视频工具出海赛道会进一步向着精细化发展。这与当前国家政策的指引一脉相承：2021年5月，李克强总理到浙江调研当地出海企业时，提出中国企业和品牌要更好融入国际市场，开展自由公平贸易。在深入人口众多、极富用户增长和变现潜力的南亚、南美、西亚等地区，更多企业的本地化运营将从基础的语言版本向文化契合、视觉审美、宗教信仰等多维度的方向进化。