《延禧攻略》幕后团队现身揭秘：爆款剧打造的独家秘笈

作为年度现象级爆款剧，《延禧攻略》真正实现了口碑与播放量齐飙，话题与热度同在。

爱奇艺平台以160亿播放量，连续40天全网剧集单日播放量第一，42次微博热搜等一连串红火数字圆满“毕业”；

更是从大陆红到港台地区，中国香港收视直破31点，中国台湾狂赞“地表最夯。”接连攻陷新加坡、泰国、越南等国家，不仅“出圈”，还“出国”了。

“现象级”、“爆款”、“TOP”这些彰显热度与影响力的溢美之词，《延禧攻略》当之无愧。

那么，延禧又是如何做到的呢？爆款的打造与维护，又是如何实现？下面，让我们细扒深挖复原此次营销，来揭开“延禧背后的team”的真实面目。

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不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡

“我们不一样”，是《延禧攻略》的整体宣传策略的style。

时下，传统媒体日渐式微，与其他偏重新媒体的营销策略不同，延禧首先就确定了“以传统为核心”的策略，通过传统媒体打头阵，以传统渠道为立足点，根据用户的属性排兵布阵，建立全方位、多角度、多频次的媒体传播矩阵，为后续的新媒体“裂变式嗨点”效应奠定基础。

开播前，传统媒体营销团队就通过“于正新剧”、“令妃”、“非遗”及演员向标签的打造、预埋，打响开播热度，开播后围绕剧情，传统媒体率先“下场”，极富个性的“黑莲花”人设、“利落”、“傅璎”cp、 “大猪蹄子”等网感标签，经传统媒体矩阵扩散发酵，通过日常信息触达，“广撒网”式宣传，为后续的新媒体发酵提供良好的生长空间和舆论语境。

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最量产.新闻“大厂”牢牢掌控话语权高地

与普通传统媒体渠道略显单一，声量较弱，发稿频次以“周”计数，发布渠道以门户网站、新闻客户端为主的营销策略不同，据不完全统计，延禧传统媒体共发布相关稿件4000余篇，覆盖人数过亿，真正做到覆盖到每一个用户，让用户在“狂轰乱炸”中get“延禧攻略”这一品牌及相关信息。

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最会玩.玩转“带节奏”，抢占舆论先机

在这场全民互动狂欢式营销中，掌握好舆论方向至关重要，如何保证传播方向不偏离，并能持续刺激观众G点、调动观剧激情呢？

良性营销应该是引导和双向互动的，以有趣的传播点带动用户，以相同的价值观感染情绪。延禧传统媒体营销团队根据每周提前看片，对传播热点、热词做出预估，在内容铺陈中进行预埋，并进行全网推送传播，提前扩散发酵传播点，通过职场向“后宫绩效KPI考核”，饭圈向“后宫红领巾”，创业向“延禧宫创业史”……用极具网感、年轻群体更为熟知的风格、形式去引导观众，争做“标题党”，用“有趣”发声，放大情感共鸣，抢占舆论先机。

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最出圈.打破圈层壁垒，延禧“自由行”全get

“延禧热”不仅表现在对各大榜单的“统治”，还有“白月光”、“大猪蹄子”等流行热词出圈，表情包、段子更是以刷屏式出现在“美妆圈”、“饭圈”、“游戏圈”。

这也与传统媒体的努力密不可分。开播前，就各垂直渠道以“yxgl”打出“饭圈”属性标签，率先推出“饭圈式”人设、剧情等卖点，如为许凯冠上“紫禁城城草”等爱豆title，女友粉尔晴，“脱粉回踩”纯妃，“cp粉”，“饭圈毒瘤”等众多饭圈术语，让每一个饭圈girl都能迅速代入，引导发挥饭圈“用爱发电”，拉动讨论度，如“全网虐尔晴”，助力“尔晴”的“黑红”流量之路，屡屡登上微博热搜。

在历史圈，搭载历史真实事件，用如《百家讲坛》等娱乐化的接地气营销方式，打造“口嫌体直&爱听墙角·乾小四“、“白月光式存在·富察容音”、“帝后cp是真爱”，使历史人物“出圈”；对”绛唇妆”、“一耳三钳”、“延禧莫兰迪色调”等传播点进行前期与预埋和后期着重发力，后期围绕剧集发酵，“延禧仿妆”成为时下最in，迅速蔓延到美妆圈。

好的内容离不开好的团队运作。对于如此亮眼的成绩，有幸和爱奇艺内容营销团队合作的北京悦动时光文化传媒有限公司（以下简称：悦动文化）也有话要说。

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以新媒体的思维做传统，有趣最重要

曾为《绝地逃亡》、《盗墓笔记》、《情圣》、《刀剑神域：序列之争》、《心理罪之城市之光》、《一出好戏》等电影，《心理罪》、《废柴兄弟》、《那年花开月正圆》、《忽而今夏》等多部剧集提供营销服务的悦动文化，专注娱乐整合营销及全案推广，在延禧营销推广中，更是将“娱乐化”、“年轻化”打到极致，以新媒体的思维做传统，引入“职场”、“饭圈”等概念，打破“90”、“00”等群体圈层壁垒。

同时，“标题党”等极具网感、新媒体碎片化娱乐的形式呈现，也让内容“先声夺人”，“后宫管得好，皇上烦恼少！乾隆后宫管理课程在线教学”、“纯妃裸辞跳槽娴妃team！是什么超级年终大奖让她死心塌地”等等，迅速聚拢目标群体，将最核心、最抓人眼球信息以最短时间推送出去，有效转化率极高。

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海量内容，泛娱乐全媒体矩阵覆盖

强大的发声渠道，是延禧成功的重要基石，也是悦动文化实行营销行动的底气和保障。延禧的营销推广，结合观剧目标群体的渠道，在各大渠道进行全面覆盖与传播。而在悦动文化的以往推广案例中，也有着强大娱乐资源的支持，平面、网络媒体、论坛、贴吧、商务APP均可“一网打尽”，并从目标受众及项目本身定位出发，“严肃化”or“娱乐化”，构建强大统一的渠道矩阵，实现“最全覆盖”，达到“最有力传播效果”。

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娱乐发声，经验护航

当然，此次成功营销，对于悦动文化来说，并非是“转发锦鲤”，系统自带buff，更应该看作是多次营销推广经验的总结。从《绝地逃亡》、《盗墓笔记》包揽2016暑期档票房冠亚军“一炮而红”，到2017刷屏大戏《那年花开月正圆》、犯罪大片《心理罪之城市之光》，再到暑期档的《一出好戏》以及2018现象级大剧《延禧攻略》，可以说悦动文化在营销推广中，已建立起独到而又行之有效的宣传理念、策略，如《那年》围绕观剧聚焦点打造#吴聘不要死#、#周莹复仇#等热点话题，并通过表情包、病毒图片等内容传播，聚拢微博大号、主演、粉丝群扩散，成为全民爆款，而《心理罪之城市之光》的“邓超‘三连摔’”、《忽而今夏》“三里屯扎心灯箱”等重大事件的推出，也无不佐证悦动文化是“搞事件”、“推话题”的“好手”兼“老手”了。

实力造就底气，专业铸造精品。随着《延禧攻略》等多部大剧的营销成功，悦动文化凭借专业、敬业之姿，赢得行业内越来越多认可目光，逐渐取得行业话语权，而未来，相信凭借过硬实力、超有梗idea、超强执行力，悦动文化也一定将成为影视行业中流砥柱。

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