打破18年剧集单日播放记录，《延禧攻略》热播复燃了清宫剧市场？

最近国产剧势头很强，要说里面最有热度的绝对是《延禧攻略》了，堪称今年目前为止的“唯一”爆款剧集。

据骨朵数据显示，《延禧攻略》自7月19日在爱奇艺独家播出以来，凭借良好的口碑，迅速成为了暑期档第一热播剧，播放量以平均一天1.3亿的速度不停刷新各种记录，8月20日单日播放量高达6亿3744万，打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。自7月19日在爱奇艺上线以来，《延禧攻略》播放量呈爆炸式增长，截至目前总播放量达90亿8744万，均集播放量超1.3亿。

随着剧情的起伏迭宕，越来越多的人加入到追剧大军，在海外，《延禧攻略》同样掀起一股追剧热潮。自7月19日开播之日起，《延禧攻略》已经在覆盖北美、南美、欧洲、非洲、澳洲几个大洲的新媒体平台跟播爱奇艺非会员播出，其中YouTube单集点击量已近百万，整体超过千万点击，创下了今年华语剧点击量的最好成绩；不仅如此，《延禧攻略》在欧美地区，除了新媒体平台，已落地发行到美国、加拿大、中东等地的电视平台，将在2018年下半年陆续播出。

《延禧攻略》在亚洲的发行也借观剧热潮呈现燎原之势。在中国香港地区，香港TVB点播平台已与内地播出同步更新，而TVB翡翠台从8月6日起通过电视媒体播出粤语版本，覆盖香港、马来西亚、新加坡等多个地区；中国台湾、越南等地主流电视台在《延禧攻略》开播前即已锁定该剧，日本、泰国、柬埔寨、缅甸、印尼等十余个亚洲地区的电视机构也都正在译制配音《延禧攻略》。

《延禧攻略》热播复燃了清宫剧市场，

爱奇艺由此得来新一轮会员增长

独播视频一直以来都是视频网站最为重要的资源，爱奇艺选择《延禧攻略》作为暑期档的独播剧，既体现了其对于自身运营能力的自信，也可以看出爱奇艺在优质国产剧作采购方面的好眼光。

会员一直是处于视频网站第一梯队的爱奇艺和腾讯视频的争夺点，会员增长与优质内容诞生相辅相成，随着7月19日《延禧攻略》的热播，爱奇艺迎来了会员的新一轮增长。

通过月度数据可以看出，爱奇艺整体的电视剧播放量份额也相比芒果、腾讯视频和优酷有所提高。

可以看到在1-7月电视剧播放量一直落后于腾讯，大部分时间落后优酷的爱奇艺在8月通过《延禧攻略》的播出实现了反超。

首先，电视剧平均日播放量（最高的五天）TOP25的对比及网站分布：

《延禧攻略》在爱奇艺单个平台的单日平均播放量已经超过了除《恋爱先生》和《谈判官》外所有多平台播放的电视剧，并且与上述两部多平台总体剧集也十分接近。我们也更加深刻地理解了选取剧集对于视频网站的整体影响。

再看选出所有的独播剧集，对比独播剧集TOP25：

从数量上对比，优酷和腾讯处于明显的领先地位，并且都有爆款电视剧。而爱奇艺的《延禧攻略》和芒果的《流星花园》排名靠前，也相应提高了其在电视剧播放量上的份额。

《延禧攻略》的热播无疑再一次复燃了清宫剧的市场，除了该剧过硬的品质，也再次印证了爱奇艺在选剧眼光上的精准性。

事实上，这种精准选剧的能力在古装剧低潮之下尤为重要，当其他平台都在为古装剧发愁的时候，爱奇艺独选高品质剧作《延禧攻略》，安全、顺利地播出并且引起热议，引领古装剧新风尚。

加上今年已经播出了《芸汐传》《天乩之白蛇传说》等多部古装剧，都受到市场上的积极反馈，引起观剧新热潮，成绩显著。

据艾瑞数据4月发布的APP Top100名单显示，爱奇艺APP以超6亿台的月独立设备数在全网APP中仅次于微信与QQ排名第三，继续保持视频行业领跑者的姿态。

与此同时，据新生代市场监测机构所发布的《2018年中国泛娱乐用户研究报告》显示，用户对平台的选择和使用较为集中，爱奇艺和腾讯视频的渗透率最高，其中爱奇艺更是凭借65.1%的市场覆盖成为泛娱乐用户最喜爱的观剧平台。

爱奇艺凭借对用户和市场的精准洞察，利用自身运营实力，在暑期档为用户奉上的这场视听盛宴收获了高度赞赏。

Q2总收入62亿，会员达6710万，

爱奇艺或是最接近Netflix的一个？

8月1日，爱奇艺公布了第二季度未经审计的财务报告，财报显示，爱奇艺2018年第二季度主要业务数据全部上扬，总收入为62亿元人民币（约合9.325 亿美元），同比增长51%。会员规模达6710万，同比增长75%。

与上一季度相比，新增会员580万，截至2018年6月30日订阅会员规模为6710万，其中付费会员为6620万,在用户数增长的推动下，本季度会员服务业务收入达25亿人民币，同比增长66%。在线广告服务营收为人民币26亿元（约合3.956亿美元），同比增长45%。

然而，从2017年Q1到2018年Q1，全网连续剧日均有效播放递减了12%；网播量总量，也从去年Q1的480亿，减少到了今年Q1的420亿，但是爱奇艺这边却风景独好，连创新高。显然，作为三大视频网站中唯一的上市公司，爱奇艺是最接近Netflix的一个。

国内的视频网站几乎都对标过Netflix，即“内容投入→用户增长→收入增长”的闭环商业逻辑，但为何只有爱奇艺成功跑通了Netflix模型？

麻辣娱投（ID：malayutou）记者认为这与爱奇艺长期锁定了高质量用户群体有直接关系。

首先，爱奇艺在内容的丰富度和差异性上，大幅度拉开了行业差距。《延禧攻略》等优质剧的引入，播放量和市场份额都表现出色。

其次，通过会员制特权体验，大幅提升了付费会员的占比。VIP会员不仅可以享有一次性观看全部剧集（非VIP会员每周仅可观看6集）。与京东、运营商、商业银行等跨界合作，进一步扩大了会员的权益池。

再次，爱奇艺的“AI+视频娱乐”战略也重新构筑了整个行业的用户体验天花板。最终，优质会员数的增长同时带来了收入的增长——爱奇艺Q2在线广告收入达26亿人民币，同比增长45%。

作为过去10年间投资回报率第一高的股票，Netflix的核心商业模式就是“收入=用户数x会员费”。正在狂野发展的爱奇艺，显然还有更大的成长红利。

接下来的半年，包括爱奇艺在内，优爱腾三家视频平台分别公布了不同具有爆款品相的内容，包括优酷的《白夜追凶2》，腾讯视频的《无心法师3》，爱奇艺的《河神2》和《老九门2》，这些“剧二代”拥有大量观众人群，而三家视频平台新一轮的流量大战也势必又将开启。

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