菱歌深度解读 | 流水的年华，铁打的晒伤妆，今夏再度回归

说到今夏最火的妆容，晒伤妆以2.02的LavTrends热度指数登陆7月美妆趋势第四名。根据过去几年入夏时晒伤妆声量突然高涨，热度一直持续到9月初的的势态来看，晒伤妆为何总能问鼎每年夏天的最火妆容，每年的晒伤是否一样？品牌又该如何以晒伤妆作为切入点打造出季节性爆款？

仍然稳居暑期档C位，明星最爱挑战的妆容
提到晒伤妆就不得不说王菲，早在1998年，爱尝试大胆造型的王菲就在《唱游》专辑的封面中画过晒伤妆。这个晒伤妆，是王菲妆容中的经典。王菲的整体轮廓是偏硬朗的，却配了一个极其幼态的鼻子。鼻头圆润，鼻子也不高，山根更是没什么存在感。晒伤妆帮王菲模糊了面部鼻子的存在感，也进一步放大了王菲面部的幼态特征，叛逆感立刻被塑造出来了，有种酷儿感。

20年过去了，晒伤妆仍然稳居暑期档C位，离不开各路明星的青睐。

今年晒伤妆的热点起点始于宋慧乔为新加坡版《ELLE》5月刊封面拍摄的造型，这次宋慧乔尝试了晒伤妆，配上蓬松的小卷发，慵懒随性而又成熟的气质让#宋慧乔晒伤妆#话题登上了微博热搜榜，截止目前已有3.1亿阅读量，3w+讨论量。

这次封面照引来如此热度的原因，其一是因为这是宋慧乔离婚之后鲜少正式出现在公众面前，其二则需要归功于她对晒伤妆的”可盐可甜“的满分演绎。宋慧乔为了配合造型换了至少7套不同的服装，但妆容却不变，每套服装都能和“晒伤妆”碰撞出不同的效果。整组照片冷漠+酷感的路线复古感十足，大红色的风衣套装配上超级复古的大红唇，彰显出了晒伤妆的干练大气感。微卷的头发配上一身淡黄长裙，米色针织衣服配上橘色的美甲，实力演绎了晒伤妆的元气少女感。

去年同期，带起晒伤妆话题热度的则是大提琴公主欧阳娜娜。继欧阳娜娜Vlog从去年3月风靡全网后，6月为芭莎时尚拍摄封面也将 #欧阳娜娜晒伤妆# 推上热搜。话题阅读量在两周内达到3.8亿，讨论超过7w+。与今年宋慧乔可盐可甜的晒伤妆演绎法不同的是，欧阳娜娜通过俏皮鬼马的眉上刘海加上高饱和色调的橘色晒伤妆，突出了文艺复古的晒伤妆被常被女明星pick的重要原因——— 营销出娇憨少女感，达到减龄效果。

杨幂在为《红秀》杂志拍摄大片时也尝试了晒伤妆。脸颊上红彤彤的晒红充满戏剧表现力，双手抓住两侧的头发，青春的气息迎面而来。杨丞琳在拍摄杂志封面大片时也尝试过晒伤妆容，同样减龄又元气。与妆容偏橘的欧阳娜娜不同的是，她们选择的是腮红偏粉，“晒伤”效果比较明显，也更有晒伤感。

驾驭得了晒伤妆的男色经济更吸金+睛
男色种草掀起了一股营销高潮，男妆消费也已经成为了掘金新市场。数据显示，2017年，全球男士化妆品市场规模为577亿美元，6年后，预计男士化妆品市场规模将达786亿美元。越来越多的男性开始注意自身外表，将更多的精力及财力投入到外在美化上，希望可以以此获得更优的社交主动权。

在晒伤妆上，男明星们也毫不示弱。从前两年的蔡徐坤，到今年的朱一龙郑云龙晒伤妆成为流量小生们最爱挑战的妆容。郑云龙解锁LOFFICIELX第一本个人首刊,勇于尝试不同风格的他，大胆挑战雀斑防晒妆，引发热议。#郑云龙晒伤妆#阅读1.5亿，讨论近10w，话题热度TGI比宋慧乔晒伤妆还要高。菱歌发现，网友对郑云龙的晒伤妆都持以正向的态度，表示有一种独特的美感，很有味道，很有表现力。

另一边，朱一龙的大胆尝试得到的评价褒贬不一，#朱一龙晒伤妆#累积高达3.3亿的话题阅读量，220w的话题讨论。以仲夏夜之梦为题为GQ拍摄的封面中朱一龙挑战了长发暗黑摇滚风，一身黑色西装看起来极具深沉气质，虽然多数路人粉丝都觉得难以接受，但是还是有粉丝看到了慵懒晒伤妆带来的治愈感觉。

从两者的话题量和热度来看，晒伤妆是容易给人带来惊喜的妆容，而选择尝试晒伤妆会为认为是在挑战一种全新风格，容易增加消费者对于该明星的好感。对于勇于尝试晒伤妆的男明星，较大的反差感会给该明星带来较大的流量。小编也是发现，最近在社媒上发出晒伤妆的男性用户也不在少数。

从上妆手法到产品，晒伤妆玩法多样
晒伤妆指的是在中庭位置，从一侧脸颊至另一侧脸颊，沿着颧骨横向涂抹腮红，仿佛晒过日光浴一般。鼻梁处也要横向涂抹，将两边的腮红连接在一起。在彩妆里，有面部三大色彩的概念，眼、唇、颊。颊彩是最能打造氛围感，也是性价比最高的改变妆容风格的部分。
随着新时代女性的独立自主意识越来越强烈，晒伤妆需要体现出的气质也在发生着相应的改变。相比于上文提到前些年分别火过的减龄利器的粉色系或是元气满满的橘色系，今夏被宋慧乔带火的晒伤妆在颜色上选用更能体现健康自然的古铜色，红棕调的腮红外加小雀斑的细节，从细节上体现出多一分的成熟浪漫。

相比于最常见的W形画法，今年的”女主角“式腮红是晒伤妆的一个延展，讲求在脸颊上扫出更大的面积。如何在扫过面积更大又不显得突兀？社交媒体上上妆手法的图文教程以及成功仿妆照片将今夏晒伤妆的流行渗透给了更多用户，满足了他们迫切想掌握当下最潮却有些难度的妆容需求。

小红书上有关晒伤妆的笔记超过2万条，其中收藏最多的帖子是解析宋慧乔晒伤妆妆容要点和推荐单品的帖子。用捏扁了的晒红刷在脸中打一层淡色修容上加一层偏深的腮红，偏短的野生眉、混血感的美瞳，双眼线大地色眼影打造出的小烟熏眼妆，干枯感的裸色唇都是解锁宋慧乔晒伤妆的秘籍。

品牌建议：
想要完全复刻这款妆容需要步骤繁杂，对于新手小白来说想要解锁这款妆容往往会更加认真学习每个步骤，对博主推荐的单品相对会有更深的执念，品牌不妨蹭个当下潮流妆容的热点为某款合适的单品在夏季冠以”晒伤妆“之名。在脸颊打造自然晒伤部分仍是晒伤妆最难以上手的部分，浅色修容叠加晒红在颜色上难以掌握，品牌也许可以从自己的产品中选择出几套适合不同肤色的修容+晒红组合，以”晒伤妆CP“出道，率先从消费者喜爱妆容抢其心智。