开放百余知识主播岗，好未来“招兵买马”直播卖书

记者｜陈振芳

新东方（NYSE：EDU）双语直播出圈后，好未来（NYSE：TAL）也在发力直播带货。

近日，好未来CEO张邦鑫投资成立一家文创发展公司，经营范围含互联网销售、个人互联网直播服务、互联网数据服务等。

据界面教育不完全统计，目前好未来在抖音布局了16个账号矩阵，包括学而思优选、摩比、初高中、阅读写作、编程、智能EDU教辅等，主要售卖教辅、智能硬件等教育产品。

蝉妈妈数据显示，截至7月7日上午十一时，学而思抖音带货直播总销售额达2932.82万元。销售额排名前三的账号分别为学而思官方旗舰店、学而思初高中、学而思图书，销售额分别为1133.7万元、409.7万元、367.7万元。前两个账号最受欢迎的产品也均为教辅图书。

据晚点财经援引好未来人士称，该公司2021年靠直播卖书，出版营收约3亿元。今年初，其为出版业务定下9亿元的年营收目标，是所有新业务尝试中较为激进的一个。

今年6月，好未来人力资源总监张潮在校招直播中提及出圈的董宇辉，称好未来也一直在招聘知识主播，当天计划招聘100余人，是招聘人数最多的岗位。

据好未来官微显示，校招开放岗位包括教育主播、策划编辑、海外管培生、教研教学、课程顾问、编程及素养教师、考研主讲等。

社招方面，好未来同样开设大量的主播、运营、导演的直播岗位，如双语主播、脱口秀/段子手主播，以及标注“急聘岗位”的海外TikTok国货主播。近年来，中国妆正成为日韩之外的美妆新趋势。美妆、新消费等各类国货不断出圈，在YouTube上也有大量的国货产品推荐。

今年初，好未来前员工明莉也曾收到公司直播项目的邀约，详细了解后，她拒绝了邀约。“我觉得不是特别有出路。”她告诉界面教育。

明莉认为，“好未来电商最大的问题是货，以教培老师的身份卖教育产品，包括智能硬件的合规问题都有隐忧，他们没想清楚以何种方式带货。但学而思老师的表现力、讲故事不会输给董宇辉。”

从效果来看，学而思直播间的人气并不高。据界面教育观察，其直播间在线人数约百余人，一些直播间的在线人数甚至仅有个位数。

抖音直播电商外，好未来还入驻淘宝、微信、京东等电商平台。以淘宝学而思旗舰店为例，截至7月7日，其暑期复习全套资料月销超3万件，另有32款教辅资料月销破千。

明莉告诉界面教育，好未来鼓励老师们分销教辅，每销售一单均有报酬，有老师藉此单月酬劳过万。

直播带货外，好未来目前业务涵盖素质教育、技术服务、海外教育、数字内容、智能硬件、托管等，同时开拓科技服务、生命科学的非教育类品类产品。

今年以来，好未来持续加码海外业务。4月13日，好未来宣布，旗下学而思硅谷分校（Think Academy）的中文课即将调整升级。目前在筹备中的分校以东南亚、北美、新澳地区、印度为主要方向。

4月底，好未来首次披露，该公司于2018年底全资收购的以色列游戏化编程教育平台CodeMonkey已实现盈利，业务覆盖全球160个国家。在国内，好未来将CodeMonkey融入旗下学而思素养编程的课程体系。

张潮在直播中透露：“好未来将在年底开放海外管培生的岗位，目前集团业务已开拓了美国，英国，新加坡等六个国家。未来将投入更多的国家和地区。”官微显示，海外管培生主要在马来西亚、澳大利亚、北京等地工作。

明莉告诉界面教育，她的一个前同事已经被抽调至好未来的加拿大分公司任职。

（文中明莉为化名）