“黑人牙膏”宣布更名，其背后有何隐情？知情人士道出实情

引言

这款从设计到名称都标新立异的品牌，自问世以来到如今已经畅销88年，可以说是牙膏领域“骨灰级”存在。在前不久，黑人牙膏宣布要将产品的中文名称进行更改，“黑人”改为“好来”，自此黑人牙膏成为历史回忆。那么为什么要将这个消费者熟悉的名称换掉呢？其背后究竟有何隐情？知情人士道出实情。

“黑人”这两个字一让人听起来，就会想到黑人群体，所以在很多中国人印象中“黑人”牙膏是一个洋品牌。实际上，“黑人”牙膏是地地道道的国产品牌，于上个世纪三十年代在上海创立。截止到今年，“黑人”牙膏已经拥有89年的发展历史，是名副其实的国产老字号。

根据公开的资料显示，黑人牙膏的创始者是严中立、严柏林两兄弟。在创办黑人牙膏以后，凭借着独特的品牌形象以及良好的质量，黑人牙膏的销量一路领先，在国内也名声大噪。在上海赚取第一桶金后，严氏兄弟将目光放向全国，黑人牙膏开始拓展自己在全国市场上的份额。

上个世纪40年代，黑人开始进军台湾、香港地区，同样受到当地消费者的追捧。当其销售网络铺满全国以后，黑人又开始将目光放向国外市场，东南亚地区也开始有大量的黑人牙膏销售。进入东南亚地区以后，黑人迅速占据了当地的牙膏市场，完爆当时号称“东南亚牙膏霸主”的高露洁。

1985年，高露洁面对势头迅猛的黑人牙膏有了收购的想法。高露洁主动开出了5000万美元的收购价格，要将黑人牙膏收入旗下。严氏兄弟面对如此高的收购价格怦然心动，最终接受了这个方案。虽然被高露洁所收购，但黑人牙膏的实际运营仍然由好来化工自己掌握。

既然能够在东南亚市场受到追捧，为什么黑人牙膏没有开拓自己的欧美市场呢？事实上黑人也确实为进入欧美市场做过努力，不过在欧美地区“黑人”是一个非常敏感的话题，欧美方面认为黑人的品牌名称以及设计有种族歧视的嫌疑，所以直接限制了黑人牙膏的涌入。

那么为什么好来化工会给自己的牙膏取“黑人”这个名称呢？原因是在民国时期，国外非常流行“黑人黑怕秀”。黑人的肤色虽然很黑，但是他们大部分人都拥有一口洁白的牙齿，给人一种快乐、有活力的感觉。正是出于这样的寓意，严氏兄弟才决定将牙膏品牌命名为“黑人”。

至于品牌的英文名，则为“Darkie”。对于亚洲地区的居民来说，这样的起名没有任何的含义。但是对于大部分拥有黑人的欧美国家来说，这样的名称拥有一定的种族歧视意味，所以长久以来，黑人牙膏很难挤入欧美市场。

从市场上的销售反馈来看，“黑人”牙膏无疑是成功的，在亚洲的很多国家中，黑人牙膏在牙膏领域的销售都是名列前茅。相关数据显示，我国大陆地区黑人的市场占有量达到17%，我国台湾地区的市场占有量为45%，新加坡地区的市场占有量也可以达到21%。

通过对比来看，黑人牙膏在大陆的市场占有量反而是最低的。原因主要还是因为大陆拥有很多的牙膏品牌，消费者们有更多的选择。在大陆，不仅有本土的牙膏品牌竞争，同时还有很多国外的牙膏品牌涌入。在如今大陆的牙膏市场中，中华、佳洁士、高露洁以及黑人共占据了65%左右的市场份额。

理解了黑人名字的由来，相信大家就能够理解为什么这一次被人要更改产品名称。背后的原因，其实就是好来化工拥有更大的发展愿景，要走更国际化的发展路线。并且这场改名活动也不是一时兴起，早在2020年就已经有相关的工作开始进行。

正是因为经历过之前的出口限制事件，黑人牙膏才需要将自己的名称更改为更适合国际市场的姓名。虽然在经历过改名以后，需要给予消费者重新接受产品的一段时间，但相信凭借好来化工的质量，这样的影响只是暂时的。

结语

黑人牙膏的这一次改名，不仅仅是产品包装上的一次更改，同时也代表着好来化工在发展战略上的全新升级。如今越来越激烈的市场竞争下，一个企业想拥有好的发展与竞争力，就要面对市场的需求做出适应的调整与改变。相信黑人在经过这一次改名后，能够拓宽自己的国际市场，达到新的高度。