即将跨越百年的黑人牙膏变身“好来”，品牌焕新赋予其更多生命力

12月14日，好来集团旗下的口腔护理品牌正式宣布将启用公司创始中文名字“好来”，代替现在的“黑人牙膏”。这也意味着大众从小用到大的黑人牙膏，未来将以全新的品牌形象现身市场。

从上世纪30年代成立至今，好来集团用八十多年的时间将旗下品牌打造成为了享誉中国和东南亚市场的国际口腔行业领导者。如今在企业迈入百年征程之际，推出“品牌焕新计划”，旨在为品牌注入更多生命活力，点亮全社会更多人的精彩笑容。

时代记忆跨越世纪

八十多年前，宁波严氏兄弟在上海成立好来公司，生产了“效用驾于舶来品之上，取价却在舶来品之下”的黑人品牌牙粉和牙膏产品，并成为早期民族工业企业之一。

40年代，好来公司在我国香港和台湾地区设厂，产品销售网络迅速拓展至包括马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家的市场，并迅速拿下市场份额。1995年，好来集团在广东中山建立了全新的现代化生产基地，同时设立国际水平的研发中心，开始大力开拓中国大陆市场，此后陆续推出的超白牙膏、茶倍健系列都步入同品类牙膏的前列位置。

2012年，黑人品牌牙膏成为中国牙膏市场的第一品牌，之后黑人牙刷又坐稳国内牙刷市场的第一品牌。近年来，好来集团还相继推出牙贴、口腔喷雾、水牙线等新品类，开始朝向全方位口腔护理品牌迈进。

国民品牌再战新兴市场

既已稳居国内口腔护理市场前排，为何还要大规模启动“品牌焕新计划”?

对此，好来集团董事长严挹芬给出了解答。他表示，品牌焕新计划的核心意义和目的在于把握时代脉搏、明确品牌发展定位、勇于肩负更强的社会责任并引领好来人秉持初心、笃定前行。

从集团公布的“品牌焕新计划”来看，好来集团未来将继续围绕主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等产品线上。与此同时，其还会加大力度拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，并为婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群研制特定产品。此外，好来集团还将研发适合消费者在旅途、户外或办公室等不同场景中使用的口腔护理产品，满足大家随时随地轻松解决口腔护理的需求。

“焕新”唤起新希望

时间回溯到八十年多年前，好来公司推出黑人牙粉和牙膏，就是因应市场发展要求，做出的创新之举。此后好来公司也力拼产品品质，为市场带来经久不衰的畅销品，这也使得“黑人牙膏”本身就象征了优质的产品专业性，并承载了社会大众的期待与寄托。

八十多年后，好来集团展开“品牌焕新”之旅，致力成为全方位口腔护理品牌引领者的同时，正筹备新的公益活动，像是唇腭裂患者救助活动等，为更多人带去健康自信的微笑。同时，好来集团承诺积极响应国家“可持续发展”的重大战略方针，深入探索和实施各项能推动绿色发展、构建生态文明体系的措施，积极履行企业的社会责任，尽到社会企业应尽的义务。

好来集团全面启动的品牌焕新计划或将把好来打造成更具责任心和亲和力的品牌，满足消费者更细致多样化的口腔需求同时，也助力全社会提高口腔健康意识，让每个人都能拥有健康的口腔和自信的笑容。

来源：河北网络广播电视台