现代设计100强榜单出炉，这30位赢家的广告厉害了！
《财富》，一个靠评选“世界500强企业”闻名全球的美国杂志，最近盯上设计圈了。
时隔60年，《财富》杂志再次与美国伊利诺伊理工大学合作，经过一年多的调研策划，终于推出了这份“100个最伟大的现代设计”榜单。其中，有8款苹果公司的产品上榜；而中国设计的微信、摩拜单车也先后上榜。
有趣的是，这份设计榜单覆盖面极广，大到波音747，小到便利贴，且超过三分之一的排名是过去15年的设计，因此几乎每件上榜产品都是我们熟悉常见的，所以一口气看完根本不是问题。
文章从“100个最伟大的现代设计”榜单中，精选出我们非常熟悉的30项，它们分别是：
1、iPhone（排名Top1）
2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）
3、索尼随身听TPS-L2 Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）
4、Uber 拼车服务 Uber（排名Top7）
5、乐高积木 Lego（排名Top9）
6、Apple iPod（排名Top10）
7、谷歌地图 Google maps（排名Top11）
8、便利贴 Post its（排名Top15）
9、宝丽来SX-70 Polaroid SX-70（排名Top17）
10、诺基亚3210 Nokia 3210（排名Top19）
11、Spotify（排名Top23）
12、爱彼迎 AirBnB（排名Top26）
13、维基百科 Wikipedia（排名Top27）
14、微信 WeChat（排名Top31）
15、摩拜 Mobike（排名Top37）
16、Facebook（排名Top40）
17、Pride Flag（排名Top42）
18、超级马里奥兄弟 Super Mario Bros（排名Top44）
19、大众甲壳虫轿车 Volkswagen Beetle（排名Top49）
20、微软Office Microsoft Office（排名Top50）
21、徕卡M3相机 Leica M3（排名Top58）
22、卫生棉条 Tampon（排名Top71）
23、戴森 Bagless Dyson Bagless（排名Top73）
24、Futura 字体 Futura Typeface（排名Top75）
25、Air Jordan 1（排名Top77）
26、超轻羽绒服Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）
27、雷朋徒步旅行者太阳镜 Ray Ban Wayfarer（排名Top87）
28、比特币 Bitcoin（排名Top90）
29、保时捷911 Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）
30、IBM徽标 IBM Logo（排名Top96）
这些影响我们每个人的伟大设计，背后的广告也是嗷嗷精彩~话不多说，一起来看看吧！
1、iPhone（排名Top1）
Designed by Apple, 2007
Photograph by dan saelinger for fortune; styling by birte von kampen
2007年，初代iPhone横空出世，乔布斯和苹果带凭这个划时代的产品设计，带领手机行业奔向智能时代。这一年，iPhone推出了它的第一步广告片《Hello》，在30秒的时长里拼接了50多个电影人物说“Hello”的镜头，是对新时代say hello，也是在欢迎iPhone的出场。
2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）
Designed by Google, 1997
Icon illustrations by martín laksman
谷歌搜索引擎，这个启发了无数互联网公司的小框框，两名斯坦福大学的理学博士生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年建立，目前已成为世界上最大的搜索引擎之一。2016年，谷歌与创意代理商Droga5携手打造一支以搜索引擎为主题的广告片，同时标志着谷歌从电脑领域正式进军手机市场，在画面中，谷歌最具标志性的视觉资产从窄长的搜索框逐渐变为手机形状。
3、优衣库超轻羽绒服 Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）
Designed by Uniqlo, 2011
高级轻型羽绒服是优衣库的招牌产品之一，蓬松柔软，轻量便携，款型利落，且保暖防寒。
之所以将排在榜单第80名的优衣库提前介绍给大家，是因为他们为这件羽绒服做的广告，实在是太！逗！了！
为了推广高级轻型羽绒服，优衣库推出了一条广告片，在广告片中采用了粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话作为旁白，轻松欢快地唱起rap，这种“接地气”的方法，快把我眼泪都笑出来了。
4、索尼随身听TPS-L2 Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）
Designed by Norio Ohga, 1979
作为世界第一台个人便携式磁带放音机，索尼Walkman TPS-L2诞生至今已经有41年了。在上个世纪八九十年代，有台随身听就巴不得横着走，那感觉相当嚣张。在当时，索尼为产品打出的平面广告也非常大胆。溜滑轮、约会、晒日光浴……这时候要是能听上一首最爱的歌，那可多惬意呀。
5、Uber 拼车服务 Uber（排名Top7）
Designed by Uber, 2009
创立于美国的打车应用软件Uber经过11年的发展，现已在全球范围内覆盖了70多个国家的400余座城市。这个由两位“辍学生”创办的App，不仅为我们的出行提供便利，更是在提倡一种全新的、更环保的生活方式。
Uber在2017年所推出的一则广告短片中有许多穿着大纸箱子的人群，穿梭在道路中，寓意当今社会交通拥堵的情况，越来越多的人购买和驾驶车辆，最终导致整个城市被“纸箱”淹没，具有深刻的启发性。
6、乐高积木 Lego（排名Top9）
Designed by Lego + Hilary Fisher Page, 1939
创立于1932年的丹麦玩具公司乐高，至今已有88年的发展历史。品牌名称“LEGO”来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐）。
在广告宣传中，乐高将“为孩子们带来欢乐、启发儿童想象力”作为切入点进行传播。下面这组海报在戛纳、CLIO、LIA等众多广告节中突围获奖，创意理念是用乐高搭起孩子们的梦想。
7、Apple-iPod（排名Top10）
Designed by Apple (Jonathan Ive), 2001
现在看来是“时代的眼泪”的iPod，曾经也是轰动一时的大发明。倒回十几年前，谁不想潇洒地把iPod往兜里一揣、衣服上一夹，耳机一塞，就大步流星地走上街。iPod这组最最经典的广告，现在回看依旧具有强烈的情绪感染力。
8、谷歌地图 Google-maps（排名Top11）
Designed by Where 2 Technologies, 2005
谷歌地图是 Google 公司提供的电子地图服务，诞生于2005年。且不说其对军事、科技、商业等领域的贡献，单看离我们最近的惠民便民的功用，就包括天气实况、语音搜索、预定酒店、查看公交路线等功能特性。
9、便利贴 Post-its（排名Top15）
Designed by 3M (Spencer Silver + Arthur Fry), 1977
便利贴(Post-it note)是一款偶然诞生的产品。20世纪70年代，3M工程师Arthur Fry想寻求一种特殊的胶水，一款“有点黏又不会太黏，可以贴在纸条上，又可以重复撕贴，而不会破坏那张纸”。后来，他注意到他的同事Spencer Silver博士以前发明过一款胶水，这款胶水本来打算研制成一种黏性很强的胶，却意外变成了黏性较弱的弱胶。于是，Arthur Fry拯救了这个“失败的实验品”，将其运用于便利贴的生产。
下面这两幅3M便利贴的平面广告创意，分别围绕着“黏得久”和“记录灵感”为发想点创作而成。
10、宝丽来SX-70 Polaroid SX-70（排名Top17）
Designed by James Gilbert Baker + Edwin Herbert Land, 1972
诞生于上世纪30年代的宝丽来，最初是家生产太阳镜的公司。宝丽来将“即拍即得”作为宣传理念。一个相机怎么能把人们聚到一起呢？如果看过宝丽来“Bring people together”这条充满创意的广告你就知道了~
11、诺基亚3210 Nokia 3210（排名Top19）
Designed by Alastair Curtis, 1999
赶在20世纪的最后一年，诺基亚3210诞生了。这款直板手机，不知道包含了多少人的青春和情怀。
在广告上，诺基亚将“Connecting People”作为广告语，下面这幅系列平面广告，也秉承着这一思想，捕捉下白天黑夜的街景，将人们相连。
12、Spotify（排名Top23）
Designed by Spotify, 2006
Spotify是一个成立于瑞典的正版流媒体音乐服务平台，目前已获得华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司以及腾讯的投资。
去年六月初，麦当劳与Spotify合作，携手创意机构DPZ&T（巴西）和Leo Burnett（李奥贝纳，哥伦比亚）设计了一款“薯条歌单(FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上，完成后再打开Spotify应用程序并扫描托盘纸上的“薯条代码”，便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。
13、爱彼迎 AirBnB（排名Top26）
Designed by Airbnb, 2008
Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的缩写，是一家成立于2008年，用于联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，致力于为用户提供多样的住宿信息。
为拓展中国市场，爱彼迎与腾讯视频在2018年11月举办了“向普通青年投送100个漫长奇遇夜”活动，将漫漫长夜用AirDrop投向了在日常行驶中的人们、投向了北上广的高校和商圈、投向熟悉的街头巷尾，为所有人带来充满哲学意味的幻想和梦境。
14、维基百科 Wikipedia（排名Top27）
Designed by Wikipedia, 2001
维基百科是一个网络百科全书项目，诞生于2001年，其最大的特点是自由内容，用户可以自由编辑。
创立之初，维基百科的目标是向全人类提供自由的百科全书。希望各地民众用自己选择的语言参与编辑条目。因此就有了下面的这套平面广告，鼓励大家把自己掌握的知识多多分享给其他人。
15、微信 WeChat（排名Top31）
Designed by Tencent (Zhang Xiaolong), 2011
微信大家应该都不陌生了，这个腾讯在2011年推出的即时通讯服务App，目前在海内外的活跃账户数达11.65亿。对于我们来说，微信不仅是一个聊天工具，更开启了一种覆盖全民的“智慧生活”。
去年，微信发布一条视频广告，提出“每个人都是智慧生活共创人”。平凡的工具，也可以与人共创出不平凡的智慧。就像微信支付，它是谁不重要，真正重要的是人们用它的智慧能力，共创生活的无限可能。
16、摩拜 Mobike（排名Top37）
Designed by Beijing Mobile Bike Technology, 2015
摩拜，一个仅仅成立4年的科技公司，也作为来自中国的第二家企业，凭一己之力冲进了“100个最伟大的现代设计”榜单。摩拜单车以倡导绿色出行的方式给世界“一份礼物”，开启了全民骑行时代。
以环保为主旨的摩拜，在去年的世界地球日当天把单车拆了，重新组成躺椅、立式灯、茶几、桌面整理架、烛台五款家具用品，号召大家为地球的低碳环保出一分力。
17、Facebook（排名Top40）
Designed by Facebook, 2003
Facebook（中文译为脸书或者脸谱网）是一个在2004年诞生于美国的社交网络服务网站。在Facebook上，用户可以自由发布图文动态，分享自己的生活，同时可以为其他用户的动态点赞。
以下这组海报就是Facebook针对“点赞”功能发声的，希望人们理性运用自己的点赞权利，不要让自己成为负面信息的推波助澜者。
18、Pride Flag（排名Top42）
Designed by Gilbert Baker, 1979
Pride Flag也常称为Rainbow Flag（彩虹旗），是由彩虹的主要色调组成的多色旗帜，用以支持同性恋平权，旗子上的红、橙、黄、绿、蓝、紫六色代表着同性恋群体的多元性。从1968年开始，每年6月的最后一个星期日为同性恋骄傲日，越来越多的品牌也为此发声。下面是绝对伏特加(Absolut Vodka)为LGBT群体所做的主题广告。
19、超级马里奥兄弟 Super Mario Bros（排名Top44）
Designed by Nintendo (Shigeru Miyamoto), 1985
诞生于1985年的横版过关游戏《超级马里奥兄弟》由日本任天堂公司开发并发售。身穿背带裤、头戴帽子、留着大胡子的马里奥和路易基两兄弟，成为了这款游戏最有识别性的人物角色。TBWA（新加坡）也对马里奥的大胡子做起了文章：没胡子时是工人，有胡子就是英雄。看起来胡子对男人的重要性不言而喻啊。
20、大众甲壳虫轿车 Volkswagen Beetle（排名Top49）
Designed by Ferdinand Porsche, 1938 （同时也是保时捷公司的创始人？！）
大众甲壳虫(Volkswagen Beetle)是由大众汽车在1938年生产的一款紧凑型轿车。1960年，大众甲壳虫通过一系列平面印刷广告进入美国汽车市场。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（柠檬）》等。广告为大众甲壳虫汽车找到了区别于当时市场的独特定位，同时强调了大众汽车的质量和信誉。
59年过去，大众正式宣布甲壳虫型号汽车停产。墨西哥工厂的最后一辆甲壳虫将会被带到位于Puebla的博物馆，以保留其历史地位。当年为甲壳虫制作系列平面广告的DDB，也再次为其制作了一张致敬《Lemon》的平面海报《Lime（青柠）》。再见传奇！
21、微软Office Microsoft Office（排名Top50）
Designed by Microsoft, 1990
Microsoft Office是由Microsoft（微软）公司开发的一套基于 Windows 操作系统的办公软件套装，包括 Word、Excel、PowerPoint等。2013年，创意代理商Wunderman为微软在英国上线了一项大型Campaign“Work From Here（从这里开始工作）”，目标是为了展示Microsoft Office 365能够在任何时间、地点进行工作的能力。
22、徕卡M3相机 Leica M3（排名Top58）
Designed by Ernst Leitz, 1954
1954年，在德国的一次照相器材博览会上，徕卡发布了徕卡M3相机，以其工艺之复杂和性能水平之高成为照相机历史上的不朽之作，并在日后取得各种历史性荣誉。M是德语“Messsucher”的指代，意为一种测距仪和取景器一体化装置，不仅能使取景画面更加开阔，还能为使用者开辟出一个可以自由创作的理想世界。去年，徕卡邀请演员黄觉和文淇拍摄了一条诗意的广告片《小行囊大梦想》（片中使用的为徕卡CL相机）。
23、卫生棉条 Tampon（排名Top71）
Designed by Earle Haas, 1933
卫生棉条是由棉、人造纤维制成的一种棉质的圆柱体，在女性月经期间可置入阴道中吸收经血。卫生棉条作为卫生巾的替代品，与卫生巾起相同作用，但为女性带来了完全不同的使用体验。在下面的平面广告中，卫生棉条成为了女性平权的象征，也是摆脱月经羞耻的标志之一。
24、戴森Bagless Dyson Bagless（排名Top73）
Designed by James Dyson, 1980
英国吸尘器品牌戴森在1980年推出Bagless手持式吸尘器，以无绳、吸力强劲为特色。戴森在国外做的广告比较少，但这组《Love to Eat（爱吃）》系列平面广告十分巧妙。头发丝、雪糕棍、毛毡、石头、玻璃……都是戴森吸尘器的“盘中餐”。
25、Futura 字体 Futura Typeface（排名Top75）
Designed by Paul Renner, 1927
Futura是由Paul Renner设计并于1927年发布的几何无衬线字体，与当时的包豪斯设计风格相似。Futura字体避免华丽的装饰性元素，但又与纯粹的几何设计有细微的差别。
从开发至今，Futura字体在全世界得到了广泛应用，Supreme、CK、OMEGA、D&G、LV、Gillette、Red Bull、AVON等知名品牌的Logo都是使用Futura字体中的不同型号设计而成。
26、Air Jordan 1（排名Top77）
Designed by Nike (Peter C. Moore), 1984
Air Jordan 1是耐克乔丹系列在1985发布的一款篮球鞋，也是NBA第一双黑红配色的鞋子。“飞人乔丹”不仅拥有令人吃惊的弹跳力，还经常在场上做出不可思议的动作，他脚上的Air Jordan 1也备受瞩目。
当时的平面广告就以此为切入点进行宣传——“重力是最可怕的噩梦”，太霸气了！
27、雷朋徒步旅行者太阳镜 Ray Ban Wayfarer（排名Top87）
Designed by Raymond Stegeman, 1952
Ray即“炫光”，Ban为“阻挡”，顾名思义Ray Ban则是一家太阳镜品牌。Ray Ban自始至终秉持永恒、简洁的设计理念，经典款式经久不衰。这款Wayfarer不仅能在各大名人明星街拍照中看到，在当时，Wayfarer的平面广告也是标新立异，沉稳酷帅。
28、比特币 Bitcoin（排名Top90）
Designed by Satoshi Nakamoto, 2009
比特币(Bitcoin)是一种P2P形式的虚拟的加密数字货币，于2009年正式诞生。它的出现不同于现存的其他货币，不依靠特定货币机构发行，它依据特定算法，通过大量的计算产生。截止到2020年2月，比特币价格已经高达10000美元。
2018年，在比特币最风生水起之时，肯德基也顺势在加拿大推出了“比特币桶”。这个“比特币桶”只能在网上订购，并且只接受用加密货币来支付，价格是与20加元（103.77元人民币）等值的比特币。肯德基附文：“尽管比特币的价格时涨时跌，但肯德基的经典配方却一如既往，所以，用你的比特币来买比特币桶吧。”
29、保时捷911 Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）
Designed by Ferdinand Porsche, 1963
从1963年诞生以来，保时捷911共经历了八代车型，成为了德国乃至整个世界最传奇的跑车之一，而它前卫的设计风格和极佳的耐用性更是享誉世界。在保时捷911诞生40周年的平面广告中，跑车从白昼驶向黑夜，从都市开往林间，给人一种别样的畅快感觉。
30、IBM徽标 IBMLogo（排名Top96）
Designed by Paul Rand, 1956
IBM的Logo设计由美国著名设计大师Paul Rand一手操刀。他将“国际商业机器公司或万国商业机器公司(International Business Machines Corporation)”如此之长的企业名称缩写成IBM三个字母，用City Medium字体取代原来的Beton Bold字体，将纯色实心式样改成了条纹式样，简单直接地突出了互联网企业的科技感。
在IBM THINK 2019大会中，创意机构FIELD围绕着IBM的Logo，为此次会议设计了7个视觉系统，以配合IBM不同的业务单元的展示和更新。
看完了这30个伟大的设计和它们背后的广告，你是否也为这些创意灵感所叹服？
如果还没看够，可以移步《财富》杂志公众号和官网，查看“100个最伟大的现代设计”中英文完整榜单！
资料来源：
The greatest designs of modern times
值得收藏 | 这个《财富》榜单60年才发一次
Wikipedia、adsoftheworld、百度百科等
作者：Lea
数英用户原创，转载请标记来源：数英网
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