今早南京一市民吃了两块包子，抽到1212元……新零售有多火，双12来检验

今天早上，南京有个市民在和善园吃了两块钱包子，然后居然抽到了1212元的红包，一年的包子都解决了……2017年口碑支付宝双12今日凌晨正式开始，根据口碑最新发布的数据显示，今年双12的用户更加年轻，95后用户贡献了30％的交易。这意味着双12不再是父母、阿姨的狂欢，也有有越来越多的年轻用户加入其中。

南京2.5万商家加入双12

坐地铁加油都能有优惠

今天一早，记者在南京的苏果超市、家乐福等等看到，不少门店很早就被来赶双12优惠的市民挤满，有不少老人甚至带着孩子写好的优惠券使用方法纸条和要买的东西，一个个店去到店采购，据说一位大妈在家乐福买了60多元的东西，最后才花了一块多钱。

在手机上可以看到，今天能抽的优惠包括一元奶茶，一元水果，一元咖啡，一元凉皮等等，还有众多的五折券和返现红包，记者尝试买了一杯星巴克咖啡，原本20多元的消费最后实际显示只花掉了几块钱。而口碑数据显示，在双12凌晨开始后，一分钟售空5000个五芳斋大肉粽；五分钟售空紫燕百味鸡2万份海带丝；十分钟售空3万份肯德基葡式蛋挞；二十分钟售空10万瓶清扬洗发水；一个小时售空27万个大玩家游戏币……

支付宝口碑此前公布的数据显示，今年双12全球参与的商家总共有100万家，南京地区有2.5万家商家要开玩双12，包括星巴克、海底捞、肯德基、必胜客、家乐福、罗森便利店等等。今天，市民出门用支付宝骑共享单车、打车、加油等等，都能享受优惠。双12期间，坐地铁领券有可能打5折、骑ofo或哈罗单车则有机会领取季卡或年卡免费骑车，打滴滴也有机会领取折扣券。另外，私家车主双12期间去中石油加油同样有机会享受优惠。比如，12月8日至12月12日期间，领到5折地铁券的南京市民，双12当天在地铁购票机上用支付宝买票就能享受5折优惠。另外今年在泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国、法国、德国等15个国家和地区，中国游客都可以同步参与双12。

电商资本纷纷抢入线下商超

新零售成下一个争夺风口

新零售究竟有多火，双12就可以检验，而作为线上巨头的各路大咖，也开始纷纷向线下商超伸出橄榄枝，抢夺下一个风口。比如腾讯方面刚刚传出重磅消息，将重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，目前交易已完成；拥有大润发和欧尚的高鑫零售、银泰集团等与阿里巴巴签了合作协议，而沃尔玛也与腾讯“结缘”。11日，京东与五星电器签署战略合作协议，全面展开无界零售战略合作，而本次战略合作的爆点是京东和五星电器将合作在重点城市开设能提供全景沉浸式体验的超大型“京东家电体验店”，体验店将率先在一线城市试点推出，之后逐步推广到全国省会级城市和地级城市，最终实现“一城一店”。

业内人士认为，这也意味着在未来一段时间内，线下的商超领域将进入深度竞争和转型期。一位资深销售人士跟记者感慨说，一杯奶茶过去以1元的价格售出，一定是亏钱的，但在线上线下数字化打通的今天，如果拉新率、复购率都能到达一定水准，这个营销就是值得的。口碑CEO范驰认为范驰认为，“双12”是商家新消费实践的一个试验田，线下流量依然有着巨大潜力。

扬子晚报记者 徐晓风

编辑：王雪瑞