六一发生了啥？工人半夜起来，新加坡紧急空运，125岁漱口水吓坏了

很多人说如今人们的消费观念不断升级，主要体现在对生活用品的更新迭代，最典型的现象是个人洗护用品的重组，除了牙膏牙刷洗面奶老三样，漱口水成了新宠，这其中最得势的要数125年历史的李施德林。

早前中国城市居民调查根据统计公布了一项数据，说的是漱口水日益成为城市居民日常生活中不可或缺的好物，它在城市居民中的渗透率已达到16.28%，尤其受到80及90后年轻人的喜爱。

漱口水受宠这事儿不仅表现在理性数据中，从天猫618的销售量上也能看出人人争相剁手漱口水的趋势。

有件事很有趣，6月1日零点618刚刚上线，李施德林亚太区负责人和一批海外工厂员工从美梦中被叫醒，因为发生了一件自品牌在电商平台销售以来罕见的大事，一款漱口水在618卖爆，必须连夜加班加产，同时与新加坡泰国等地团队联系，以空运派专车从海外仓补货。

听起来似乎挺夸张，然而事实的确很紧急，因为让所有人没想到的是，在618开场首日的20分钟里，3万瓶漱口水就被抢购一空，这个成绩刷新了品牌自创立一个多世纪以来的新纪录。

好奇李施德林这款网红漱口水有何特别之处？原来在大数据打call下，李施德林读懂了年轻消费者的心思，发现很多人习惯在睡前漱口，同时白领精英渴望漱口水有深度修护功能，据此首款夜间护理焕新漱口水诞了。

其实，李施德林能俘获年轻消费者的心，天猫新品创新中心帮了不少忙，双方突破性的合作从去年双11就开始了，一款零酒精散发着淡淡迷迭香的"仙女水"上线5分钟售出1万款礼盒。此后的很长一段时间，"仙女水"始终是李施德林的明星产品。

新产品为品牌带来新生机，李施德林做了几份总结，一方面"仙女水"75%的用户是女性，另一方面很有趣，目前李施德林在中国漱口水市场占70%的份额，其中有50%的消费者是男性。

借助如"仙女水"这样的创新漱口水，帮助李施德林提高销售业绩，开辟新消费群，而男人越来越爱漱口是一个不小收获，往后可以针对男士推出一款漱口水，一定也能卖爆。