真鲜花护理场景，蔻斯汀凭什么出圈？
随着消费者不再满足基础护理,对中高端护理产品需求的不断扩大,据统计我国高端洗护产品年增长率达到20%,具备高功效和温和健康体验的洗护产品更受消费者青睐。国货品牌蔻斯汀作为“真鲜花”护理掌舵者,已拥有国内外30多项奖项和专利,包括GMPC(美国、欧盟、东盟)认证、新加坡屈臣氏最畅销花瓣沐浴露奖、马来西亚屈臣氏HWB最受欢迎高端沐浴露大奖等。旗下众多产品,在通过明星推荐,社交种草等传播渠道,抢占国货鲜花护理的风口,成为“Z时代”消费者受欢迎的爆款的个人护理单品。
那么在竞争激烈、巨头云集的美护行业,蔻斯汀如何做到的呢?
精准切中消费需求
颜值经济风口下,社会整体消费需求发生改变,在以女性消费为主的个护市场更是如此,高颜值的外观设计更受消费者青睐。为此,蔻斯汀在产品设计下足功夫,力邀请日本著名包装设计大师,现日本包装协会会长伊藤·透为旗下两款产品——沐浴露及洗发水匠心设计独家私模。以鲜花为主角开展的瓶型设计,犹如植物向上生长一般的瓶型,仿佛旺盛的生命力展现了自然的?量,也传达了品牌创始人的初心,希望将世界各地的鲜花装?瓶中送到消费者手中,让更多的?体验到鲜花的美好。据了解,蔻斯汀已入驻全世界53个国家和地区,深受国内外的女性的喜欢。
同时,蔻斯汀一直积极关注国内肌肤护理的趋势变化,持续探索适合亚洲肌肤的护理产品。最近推出的一款蔻斯汀夹心磨砂膏,就是专门针对亚洲肌肤角质层较薄的特点,将鲜花花材与山核桃圆滑颗粒等天然原料运用于身体去角质,质地清爽舒适,按摩完全不会有刺痛感。
以技术创新为源动力
蔻斯汀十多年来一直深耕真鲜花护理,致力于将鲜花天然植萃成分用于肌肤护理。风靡国内外的花瓣沐浴露系列产品,也因而被称作“真鲜花护理的天花板”。从真鲜花沐浴露到双管夹心磨砂膏,均是采用经过手工采摘、精选0农残、仍然在半开期的鲜花花材。花材在采摘后当季使用,在经过独一无二的鲜花保鲜技术处理后,即可将鲜花的活性物质到外形完整保留。
除了在鲜花源头把关,蔻斯汀强大的品牌背后还有一个专业的研发技术团队,联合全球三大研究实验室,分别从天然萃取、调香创新和个护精细成分三方面共同研发成分配方,让花瓣+花露+花油完美匹配,触肤间释放鲜活有效的花精粹,靶向直达肌底。
综上所述,国货品牌蔻斯汀就是在这种强大科技实力的背景下,以创新为源动力,立足于消费者痛点及需求,在强化其“真鲜花护理”的品牌定位的同时,不断创新求变,推出满足消费者趋势的洗护产品。
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