斐乐虚假宣传被罚10万元 2021年下半年营收增速断崖式下跌

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安踏集团旗下品牌FILA(中文名为“斐乐”)日前因为虚假宣传被青羊区市场监督管理局罚款10万元。行政处罚决定书显示，斐乐品牌在直播带货中宣称“NBA球员在用鞋垫”但却无法提供与NBA协会及NBA球员签署协议，被认定为虚假宣传。

值得一提的是，安踏集团公布的年报显示，此前在收入和利润端贡献良多的FILA 品牌，其营收增速出现断崖式下跌，2021年下半年其收入增速从上半年的 51%跌至个位数，这被视为安踏集团最大的隐忧。

成都市市场监督管理局网站3月30日发布的行政处罚决定书显示，斐乐服饰有限公司青羊分公司存在虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为，被青羊区市场监督管理局罚款10万元，责令停止违法行为，处罚日期2022年3月30日。

据行政处罚决定书显示，经查，2021年12月1日，青羊斐乐负责人代表斐乐服饰有限公司与中基惠诚(辽宁)文化传播有限公司签订了合作协议，委托其进行直播带货。2022年2月28日，青羊斐乐在抖音商城进行了直播带货。直播带货的内容宣称“巴斯夫专用鞋垫，NBA球员在用鞋垫”、“巴斯夫鞋垫NBA球员在用鞋垫，能减重60%负担，正常一双鞋垫价格280米”。

但青羊斐乐无法提供巴斯夫专用鞋垫与NBA协会及NBA球员签署协议，以及“能减重60%负担”的相关证明材料，同时现场发现其声称的巴斯夫鞋垫并未单独售卖，因此也无标价280元。青羊斐乐承认上述宣传内容作虚假或者引人误解的商业宣传。

行政处罚决定书显示，因青羊斐乐对其商品的功能等作虚假的商业宣传行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、来源、联名合作和加盟等关联关系、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，成都市青羊区市场监督管理局责令青羊斐乐立即改正，并罚款10万元。

根据天眼查资料显示，斐乐服饰有限公司成立于2013年，注册资本5000万人民币，系厦门安踏贸易有限公司全资子公司。

据公开资料显示，1911年，FILA品牌由斐乐兄弟在意大利创立，2009年，安踏集团收购FILA品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。

长期以来，FILA一直充当着安踏“现金奶牛”的角色，为安踏业绩的高速增长提供最强动力。不过自2020年以来，FILA业绩出现失速的情况，这被视为安踏最大的隐忧。

财报显示，安踏2021年实现营收同比增长38.9%至493.3亿元，净利润为77.2亿元，大涨49.6%。其中，安踏旗下两大运动品牌“ANTA”与“FILA”收入分别增长52.5%和25.1%，达到240亿元和218亿元。

2021年，安踏体育主品牌营收超越FILA，此前在收入和利润端贡献良多的FILA出现了罕见的疲软 ，从 2021 年上半年的 51% 增速下落至 2021 年下半年的 6.8%，从而拉低了FILA全年的增速，定位潮流品牌的FILA Fusion 是导致FILA失速的关键。

在财报会上，安踏也承认FILA 的经营利润率不及预期，“去年因为预估了 FILA 能保持较快增长，所以费用投入也较大”。

为了提升门店效率，去年下半年FILA还曾密集关闭店效不佳的门店，这也使得整体增速出现大滑坡，安踏方面也表示，未来FILA的门店会稳定在2000家上下。