巨大的“网红”气垫乐园，是如何摘下“廉价设计”标签的？
当代国内商家大面积使用所谓INS风的代表色粉色来进行店铺粉刷，加上用淘宝低价批发来的“充气火烈鸟”充当装饰，当然最重要的，店内一定少不了一个并不太大的波波池。
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近几年“ins风”疯狂侵袭我们的审美时，这一批人率先发声讨论此种毫无设计、仅靠颜色、装饰和营销的廉价潮流是否值得大众继续买单。
结果是一面倒的，从该篇文章的传播度上看，人们已经看腻了街头巷尾出现的粉色店铺，甚至有些厌烦，甚至觉得充满了“土味”。
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类似图片中的店铺你一定见过不少，被标上“网红店”的标签后吸引了一大批年轻人打卡。
可是倘如你真得坐在他们提供的波波池里
抱着充气火烈鸟拍照，
听着店内嘈杂的“98号请取餐”
加上周围高饱和度的粉色塞满你的视网膜，
你真得会有身在度假和快乐中的感觉吗？
在某宝搜索“火烈鸟”会自动联想“火烈鸟游泳圈”，售价从几十块的“网红同款”到几百块的“澳洲正品”，人们乐此不疲地为自己的出行打造一次完美的拍照体验。
当然，我们鼓励大家走出室内，去看看世界的颜色，它不止是粉色。
在新加坡，设计团队BLACK，就打造了一间“反常”地、巨大的“ins风”乐园，可与“廉价设计感”不同，这间名为ART ZOO的艺术动物园，成功摘下了“土味和廉价”的标签。
ART ZOO
在2018年金点设计奖上，ART ZOO获得了传达设计类奖项。也带着这间动物园在新加坡、中国北京、深圳、台湾地区高雄等各地巡回展出，甚至在ins上引起巨大轰动。
ART ZOO艺术动物园创造了一个富有想象力的景观，通过艺术的视角来探索自然。它通过视觉上的冒险来纪念艺术表达的精神，激发了各个年龄段的好奇心。
当然，如果想知道他们是如何成功打造这间“不廉价”ins风乐园的，还要看看我们对设计团队BLACK的创意总监Jackson的采访：
Q：你们如何定义这件作品的创作过程？
Jackson：在创造Art-Zoo的过程中，我在做着“白日梦”，脑海中充满了自己幻想的场景和故事。所以我试着用草图和文字把这些想法记录下来，并与我的团队分享，然后我们便着手开始，把这些想法发展成人物、装置、产品和体验设计和故事。
Q：是什么启发你创作这些动物角色，比如火烈鸟？
Jackson：Art-Zoo的灵感来自于我儿时在新加坡动物园参观和绘画动物的一段记忆。当时我住在奶奶位于新加坡达科他新月区(Dakota Crescent)的旧住宅区，我和兄弟姐妹们在一个受动物启发而建造的操场上玩耍。在那里我们还会一起读米菲和 Mr Men 的书，在电视上看巴巴爸爸和芝麻街。这些是我童年时美好的回忆。
所以我们希望为每一位参观动物园的人带来欢乐，激发他们的想象力从而创造新的灵感。同时也因为我想创造一个与众不同的动物园，所以设计的一些动物是基于真实存在的动物，有些濒临灭绝或已经灭绝。我们希望传达他们的困境。
但我们也有虚构的生物（比如独角兽）用来来激发我们的想象力。
ART ZOO艺术动物园 平面视觉设计
Q：我们许多人仍然在争论设计的商业价值，既然ART-ZOO在商业上也十分成功，所以我想知道你们是如何在商业和设计中取得平衡点的？
Jackson：我相信直觉或听从内心的想法或答案。最成功的项目通常是那些我个人相信、热爱并尽我最大努力去设计和完成的。意图的真实性和明确性会直观地表现出来，并与观众产生联系。
最好的平衡是在此基础上建立的情感联系，与品牌、设计和观众产生共鸣。当你能做到这一点时，你事业的成功和回报就会随之而来。
Q：是否考虑将art zoo发展成像迪斯尼乐园一样的IP？
Jackson：Art-Zoo最初是我个人的一个项目，目的是实现我儿时的一些梦想，即创造自己想象的世界，并与世界分享。在某些层面，它类似于角色创造，像吉姆·汉森，斯坦·李，沃尔特·迪斯尼，都做过这样的事。我希望向他们学习并建立自己的风格。开发和完善这些想法，以及通过各种媒体和形式想象世界的可能性，行业术语将把它们称为IP。
ART ZOO艺术动物园 网页设计
Q：Art zoo被视为孩子们和年轻人尽情玩耍的“天堂”，所以我想知道你们对儿童美学教育有怎样的观点？
Jackson：我们把ART ZOO设计成一个特别适合年轻人的地方，也为所有年龄层的孩子准备。让每个人都带着孩子般的奇迹和心灵去看这个世界。我们希望通过玩耍来启发每个人。
这是重要的设计经验，不仅是视觉上的，也是情感上的。因为我们的孩子是未来的创造者，这个世界可以充满更多的美好，希望他们已经能够看到和理解它。
看到这里，细心的你一定发现了ART ZOO中出现了许多ins风格的代表物，比如火烈鸟、独角兽、鲸鱼、大象、螃蟹猩猩等。只是BLACK团队将所有这样的动物打造成了巨大的充气装置供人们玩耍，可我们在这样的设计中却丝毫感受不到“廉价”。
从平面的视觉角色设计到真正落地实体，BLACK每一步都在做缜密的设计计划，并严格按照初衷执行，去到现场，你也会发现这是一间与“卖家秀”没有出入的乐园甚至更为震撼。
所以，ART ZOO的成功是必然的，谁不想在这样的乐园里，再次“做个宝宝”释放自我呢？
但回归本土，我们的城市现状基本不太能满足这样的愿望。因为大部分充斥着的，都是高彩度配色、抽象的形象设计，甚至有些惊悚的娱乐设施。
除了没有开放成人玩耍的权利，这些本应是儿童美感教育的重要形象被不走心的、没有设计感的商家诠释成了负面的一课。
设计的初衷，永远是“让生活变得更美好”。
网红店的阶段性爆发、ins风的泛滥使用、儿童美学教育的薄弱，这些正影响着我们的生活。
所以，是时候撕下“廉价”的标签了，多一些思考、多一份认真，品牌的成功不一定依靠粉色，孩子们的世界也不一定是“五彩斑斓”的。
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