这些品牌专注“小众狂欢”，不爱取悦的态度反而更吸粉
DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中，此文揭晓两个和我们生活息息相关的榜单——年度服饰类品牌和年度运动类品牌。
相比较其他品牌而言，服饰/运动类的品牌广告具有较强的辨识度，鲜明的品牌调性，个性十足的主角，不随波逐流，不人言亦言。它们不追求大众化，只想要专注在小众群体的狂欢，但往往这种“不取悦”的品牌态度反而更吸粉，一起来欣赏这些漂亮的 campaign 。
年度服饰类品牌
CONVERSE 匡威
每一个玩滑板的年轻人，都有至少一双的 CONVERSE。
CONVERSE 创立于1908年美国，是主打“复古、流行、环保”的 ALL STAR 帆布鞋。Chuck Taylor All Star（全明星经典帆布鞋）、Jack Purcell（开口笑）和 Cons（滑板运动鞋） 是他们主推的三大系列，年轻热血，热衷专注某一事业 。2017他们对品牌logo进行升级。“这次匡威将主品牌形象进行更换，一方面是认为 LOGO 更具有历史使命感，另一方面是能表现它能继续前进和接受挑战，青春永不止步。而始终这颗“星”是一成不变的！”
CONVERSE 鼓励年轻人勇敢做自己，年初在 Chuck 百岁生日时献出大片，致敬年轻人心中的 #Forever Chuck#，这支影片也获得了2017年戛纳电影类铜奖。即使没有人懂你，也没关系，因为你脚上的这双开口笑，不是谁都懂。
你脚上的这双「开口笑」，不是谁都懂
年末和 CLOT 合作，陈冠希主演，推出 One Star 新品，以“阴阳”为主题，港式武侠片体现古老的中国传统文化，运动精神贯穿古今，这一大胆的尝试再一次体现了特立独行的 CONVERSE 精神。
陈冠希出演复古武侠片，这款 One Star 绝对前所未见
H&M
H&M 将廉价大众品牌与时装大师联系起来，从价格上在众多中端品牌中胜出，同时，它的设计感和时尚元素不逊其他品牌。
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。2017H&M的两支大片延续了一直主打的花卉元素，古老欧式城堡、中世纪的浪漫主义、觥筹交错的社交生活......H&M都在传达一种形而上的生活理念，也成功说服了消费者们。
ERDEM x H&M 联名宣传影片释出，坠入一片繁花秘境！
UNIQLO 优衣库
UNIQLO 优衣库的内在含义指通过摒弃过度装潢的仓储型店铺，衣服以舒适为主，主张实用型穿衣，营销理念“服装本身是没有个性的，只有通过穿着的人搭配才能体现个性。”
优衣库有着强大的设计研发能力，以及对休闲时尚的精准把控力。同一个款式就会有多达30种的颜色，细分各种码数，充满满足市场需求。从1999年的“摇粒绒衫”到07年的“罐装T恤”，时尚休闲的设计风格直接促成“UT （UNIQLO T-Shit）的风靡。
女性贴身衣物也是优衣库的主推产品系列。 根据中国纺织工业协会报告显示，中国内衣市场年销售额超过一千亿人民币，年均增速近20%。优衣库看准无钢圈、零敏感等功能在内衣品牌里的卖点，去年又带来了技术革新，主推无钢圈胸罩和无钢圈上衣 Bar In One，由日本小清新女演员佐佐木希出演，为女性内衣革新带来了希望。
优衣库新品广告：女性不穿Bra也能轻松出门
年度运动类品牌
NIKE 耐克
Nike在去年一直大动作不断，进行一系列内部重组，目的是将Nike充满创新与创意的产品更快更直接地传递给消费者。与此同时，Nike 结合线上与线下优势，实行全渠道营销模式，进一步完善消费者体验。
Nike 的定位强调个性化和潮流化，Nike 创始人说过“If you have a body，you are an athlete.” 主要消费者群体是那些年轻、有购买力、喜欢运动、热爱时尚、追求休闲的人群。于是 Nike 在全球多个城市举办线下体验活动，鼓励人们跑起来。三月份迎来Air Max Day 30周年，在上海开设“KISS MY AIRS”快闪店，吸引各路潮人前来。五月份在新加坡打造超酷炫快闪运动场，赛道就是放大了100倍的 Nike 鞋底；在蒙扎打造了一条长度为2.4公里的环行跑道，邀请三位顶尖跑者挑战人类极限。
NIKE 把鞋底放大了100倍，打造超酷炫快闪运动场
Nike坚持自我、不惧争议的精神始终如一。去年，耐克在骄傲月，请来被誉为Vouge 舞蹈的传奇代表人物 Leiomy Maldonado，不惧跨性别者的身份，向全世界证明自己。此外，Nike 还用四支叛经离道的广告短片，宣扬背水一战的体育精神。也正是这种无惧无畏，“Just Do It”的品牌气魄，博得了年轻人的推崇。
时隔29年，这4支短片让NIKE再次回到“Just Do It”的精神源头
adidas 阿迪达斯
今天的消费者不仅重视产品带来的实用价值，更重视在购买或者消费过程中所获得的群体认知和情感需求。adidas 这个百年品牌在打造街头潮流、“笼络”年轻群体时，一直是运动品牌中的翘首。
adidas 在推出新品时有两大策略：一是讲故事和历史，二是制造十足的话题性。在讲故事时，adidas 更多地采用明星运动的叙述方式，加入涂鸦插画艺术，视觉上街头风格更加丰富，和去年兴起的嘻哈风格统一。aididas 和宁泽涛、张钧甯的 Freestyle，你见过没？跟着 adidas neo 一起动起来，你越好 ( hào ) 玩，时尚就越好 ( hǎo ) 玩。adidas 有一句经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing），就如他们和 GQ 智族合作的宣传片一样，穿着球鞋去时装秀，没有什么不可以。
adidas：宁泽涛、张钧甯的FreeStyle，你见过？
旗下的 adidas Originals 更推崇原创精神，是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩的街头时尚品牌。2017推出#原创不息#系列宣传片，集结来自音乐、花瓣、运动、时尚与艺术领域的佼佼者，演绎 Frank Sinatra 的经典歌曲《My Way》。
#原创不息#，adidas三叶草重新演绎经典歌曲《My Way》
adidas 品牌旗下最具年轻活力的adidas neo label运动生活品牌，主打年轻时代的生活方式，提供设计感、功能性俱佳且性价比优越的潮流单品及搭配系列。跟着 adidas 一起，连运动也充满潮流时尚。
adidas neo：你越好(hào)玩，时尚就越好(hǎo)玩
New Balance新百伦
一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺，相信“鞋子就是最好的代言人”。
New Balance 不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以 New Balance 公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意对于大都市人群来说，城市慢跑才是比较合适的运动方式，根据这个 insight ， New Balance 一直主打的是复古慢跑系列，鞋子的艺术性设计感强烈，和浪漫的野兽派联手，把爱情故事，做进鞋里。可以说是很文艺范的鞋子了。
New Balance × 野兽派：把爱情故事，做进鞋里
这个时代，“丧”文化太多，New Balance 不玩这套，坚持宣扬正能量， 和网红知识分子 Papi 酱合作，在去年一段时间内，Papi 酱遭受了很多非议，在微博上以短视频火起来，后来和罗振宇合作卖课炒出天价，随后，她把所有广告费捐给母校......但无论外界如何评价，Papi 酱都坚持初心不变，相信，跑下去，天会自己亮。这也是 New Balance 要传递给跑步者的理念，这种匠心，让品牌得以生生不息。
NewBalance × Papi酱：#致未来的我# 跑下去，天自己会亮
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