东南亚食品企业成进博会“老友”，近年在华投资与销量增长

第四届中国国际进口博览会（下称“进博会”）开幕在即。本届进博会展览面积超过36万平方米，签约参展企业数量超过去年，世界500强和行业龙头企业回头率超过80%。

进博会官网显示，本届进博会的食品及农产品展区主要位于1.1、2.1和2.2号馆共3个展馆，共吸引来自近百个国家和地区的上千家企业参展。第一财经记者注意到，其中不乏多次参会的东南亚公司、机构组织的身影，包括新加坡都乐、泰国天丝、印度尼西亚迈大、新加坡工商联合总会、菲律宾国际贸易展览中心等。

近日，第一财经记者在对多次参会的东南亚食品企业采访后发现，它们在本届进博会带来了不少新品，而且通过几年的参会，公司在华的产品销量、投资合作也稳步提升。

零食饮料、生鲜水果齐聚进博

因“红牛功能饮料”在中国闻名的泰国天丝集团已是第三次参加进博会了，在此前的两次进博会上，天丝集团分别带来了红牛维生素风味饮料以及品牌大家族中的食品和饮品。而在本次进博会上，天丝集团展台位于食品及农产品馆1.2A5-07，面积200m2，将展示全球“品牌之家”中的明星产品，比如中国市场之星红牛产品，还有在泰国市场上常见的其他零食、电解质饮料、能量饮料。

而新加坡都乐早在2018年就作为唯一一个水果行业代表，成为进博会展商联盟成员之一。不仅没有缺席迄今的每一届进博会，都乐已经报名了第五届进博会。今年，都乐带来了来自菲律宾、比利时、秘鲁、泰国等全球十多个国家超过50种新鲜果蔬展品。

都乐在今年在展台的搭建方面践行环保理念，将以创意化的视觉艺术打造以环保碳中和、可持续发展为立意的主题展台都乐展台“都乐美好世界”，致力于完成都乐使命——于2030年之前实现自身体系的碳中和。

据都乐中国品牌总监王娜介绍，都乐在此次的展台设计中，首次使用了天然玉米秸秆制作板材来替代木质板材，制作成了都乐环保转运箱。相对于传统建材而言，使用玉米秸秆可以节省能耗约40%，一吨玉米秸秆可以节约2吨木材，实现了“以草代木”，真正助力环保可持续化发展。

此外，来自印度尼西亚的迈大集团也参加了每一届进博会，每一年都为消费者带来了不同的体验。

曾经作为印度尼西亚馆的成员之一参加首届进博会时，以品牌推广和产品展示为核心，并成功推出了钙芝奶酪威化饼干系列产品。第二届进博会，展馆面积由首届的40多平米增加到150平米，展位规模扩大3倍之多，独立展台分上下两层全面升级，更具设计感与品牌特色，且增加了试饮试吃区，吸引更多参观者来到展台，同时结交更多合作伙伴。而上届进博会则是新增了进口散装产品展示区域，推出多款东南亚人气零食，同时带来了往届参展品牌研发推出的新款产品。

今年，迈大集团会带来目前的网红产品可比可咖啡糖，这是一款跟着美国宇航员上过太空的咖啡糖，最近更是在热播韩剧中频繁亮相，此外还有爱时乐夹心棒、可比可火山咖啡等产品。

在华产品销量、投资金额均提升

此前的几届进博会中，新加坡都乐为中国带来了金菠萝、超甜蕉、巴西甜瓜和菲律宾牛油果等鲜果。从销量来看，自2018年至2020年,都乐超甜蕉在中国市场的销量增长了126%。此外，去年进博会首发的巴西甜瓜来自巴西当地种植经验丰富的AGRíCOLA FAMOSA公司，双方选出符合中国消费者习惯的5个品种。巴西甜瓜果香味浓，酸度较低，每年8月到次年2月的产季正好与国产甜瓜形成互补。

参与了数届进博会后，天丝集团与中国的关系也日益紧密。天丝集团CEO许馨雄告诉第一财经记者：“中国强劲的经济复苏为中国和在华外企都带来了实实在在的好处。这对天丝来说，这意味着能够继续履行未来3年内在中国投资10.6亿元人民币的承诺。”

此外，除了采用新的合作伙伴和新的商业模式之外，为持续深耕中国市场，在2019和2020年，天丝在中国注册了2家新公司。天丝集团表示，这将帮助天丝集团更好地了解中国消费者的需求、消费习惯和偏好并据此开发出能够更好满足其特定需求的产品。

“我们在中国市场获得的成功，在很大程度上要归功于进博会这个促进全球贸易和新产品发布的重要平台。进博会的举办与中国的开放政策相辅相成，为外国公司增加在中国的投资提供了更大的动力。”许馨雄说道。

有的企业通过进博会这个窗口直接看见了产品销量的变化，也更愿意投入“真金白银”继续开拓市场，有些企业则早早与国内企业签约了长期的合作。

据迈大集团相关负责人杨光介绍，迈大集团参展期间与百联集团，京东等线上线下合作方签署了合作协议，并与中国焙烤食品糖制品工业协会、上海宋庆龄基金会、中国印度尼西亚商会等机构保持长期合作。

新加坡工商联合总会告诉记者，美食已成为了新加坡旅游业最主要的魅力之一，也成为了新加坡的文化名片，随着健康理念以及“植物性食物”浪潮的兴起，越来越多人选择美味、健康、安全的植物性饮食，引发植物性产品需求激增。

此外，菲律宾国际贸易展览中心带来的菲律宾馆将展出40个食品品牌和农产品，包括有热带水果和蔬菜、加工水果和坚果、健康零食、海鲜和海产品，以及其他优选食品。菲律宾还将推动中国买家和菲律宾食品参展商之间的在线商务配对活动与会议，帮助菲律宾展商充分参与2021年进博会。