老龄化来袭，东南亚市场抗衰品类被看好

和平发展数十年以来，不少东南亚国家的人口结构发生重大变化，新加坡、马来西亚、越南、泰国都开始不同程度地进入老年化社会。随着医疗环境的改善和收入水平的提高，东南亚的大众市场越来越欢迎抗衰和抗皱化妆品，抗衰品类成为东南亚化妆品市场十分重要的新增长点。

东南亚抗皱抗衰需求激增

老龄化社会是指老年人口占总人口达到或超过一定的比例的人口结构模型。按照国际惯例，一个地区60岁以上人口达到总人口的10%，或65岁以上人口达到总人口的7%，即该地区进入老龄化社会。

根据联合国的世界人口前景报告，泰国是东盟国家中继新加坡之后，第二个快速进入老龄化社会的国家。报告中推测，到2020年，新加坡、泰国、马来西亚和越南等四国将进入老龄化社会，其中，泰国的老龄人口比重约占13%。紧接而来的是消费形态和消费结构的变化，对健康和抗衰老的需求凸显。

据泰国开泰研究中心(Kasikorn Research)分析，在化妆品相关品类中，抗衰、抗皱、染发、护发产品将获得老年人群的持续关注和消费。其中，抗皱面霜等高消费品类，最受老年消费群体欢迎。

韩企抢占马来西亚抗衰风口

随着韩剧和韩流文化的持续输出，韩国化妆品在东亚及东南亚市场的口碑一向很好，而且韩国化妆品作为韩国-东盟FTA代表性受惠品类，每年都向东南亚地区大量出口。

2018年韩护肤品占东南亚进口护肤品市场整体的11.4%，仅次于法国和日本。韩化妆品在马来西亚的交易总规模超过20亿美元，目前位居第二，与第一名的美国，交易量相差甚微。

据KORTRA分析，打开马来西亚化妆品市场的渠道，大致可以分为四类：医药零售连锁渠道、特种专卖店渠道、本地化妆品经销商和网上零售商。每条渠道有各自的销售特点和目标人群，准入品牌须根据自身定位和产品特点，选择最有效的销售渠道，以达到最佳的销售效果。

据业内专家介绍，最近马来西亚的化妆品市场，护肤品类最受欢迎，达到总交易量的30%，其中抗衰产品增长速度强劲。

而近期流行趋势是：产品性价比高、使用安全并且可持续的原料，采用引入AI/AR技术的个性化的化妆品定制方案，最好具备清真产品认证，并通过正规渠道把产品和服务引入马来西亚。

美国500强企业看好亚洲抗衰业务

除了韩企对东南亚抗衰业务虎视眈眈以外，美国资本也对亚洲的抗衰市场十分感兴趣。

其中，在7月11日，高露洁高调宣布同意花费价值115亿人民币的欧元，收购菲洛嘉的护肤业务，就是看中了菲洛嘉在抗衰领域将近40年的技术耕耘和品牌价值。

菲洛嘉不仅在脸部抗衰领域有很好的口碑，在亚洲一直保持着300%的强劲增长率，可见市场前景多么美好，因此高露洁才不惜重金收购。

就连高露洁公司总裁兼首席执行官诺埃尔·华莱士，对亚洲市场的抗衰市场成长也十分看好。诺埃尔·华莱士认为，“通过收购菲洛嘉的护肤业务，将为高露洁进入快速增长且规模可观的旅游零售渠道提供了机会，尤其是在亚洲。”

总而言之，东南亚抗衰市场已经成为一个全球触目的“香饽饽”，各国资本都在想方设法以最优势的姿态进入该市场。至于最后鹿死谁手，让我们拭目以待。