新媒观察：“男人妆”兴起推动中国“他经济”

新媒援引阿里巴巴旗下大数据物流平台菜鸟网络近日发布数据称，今年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%，使“他经济”会否成消费蓝海成为舆论热议话题。

据新加坡《联合早报》网站11月2日报道，在中国民众一般印象中，消费市场不存在男女平等。商场里女性化妆品、服装、鞋包等通常占据多个楼层，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一两层就已相当可观。但这一现象可能已悄然发生变化。在问答平台知乎上，“有哪些适合男生的护肤品和化妆品？”这一问题获得超过198万次的浏览量，关注者也超过1万；而“女生如何选择护肤品？”的关注者仅为4381人。

“糙老爷们儿”向“精致男孩”的转变并非一夕之间。《中国商报》引述数据称，2019年“双十一”预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。如今，“男性彩妆备货增长3000%”的数据，更体现“男人妆”发展的必然趋势。

报道注意到，欧睿国际咨询公司的数据也显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，而全球平均水平仅为5.8%；同时，中国男性美容市场零售规模，也由2016年的124.5亿元人民币，增长至2019年的158.9亿元人民币，2020年有望达到170亿元人民币。

对此，中国网友评价不一。有网友认为“化妆基本还是女性专利，男性化妆没必要”。但也有网友认为“随着颜值经济的发展，化妆品成为一种刚需，无论男女”。

媒体引述苏宁金融研究院高级研究员付一夫的观点指出，个人消费意识的觉醒，促进了男性消费市场的繁荣。男性的经济实力持续提升，而对事业的追求也促使这一群体在社交领域不断拓展，从而愈发注意外在形象、服装搭配与个人品味的提升。

中国著名男主播李佳琦在直播间推荐口红（新加坡《联合早报》网站）

来源：参考消息网