“国字号”文体赛事为何频频落户？看文旅体商融合发展下的金牛秘密

篮球运动在金牛颇受欢迎 金牛供图

太极是金牛较受欢迎的群众健身项目 金牛供图

举办规格高、水平高、影响力大的“国字号”赛事，既是“提升金牛品质、打造金牛品牌、重振金牛雄风”的时代需要，也是推进文旅体商融合发展的大势所趋。

8月18日，第23届中国大学生乒乓球锦标赛在成都开赛，赛场选在位于金牛区的成都市全国重点乒乓球运动学校。据中国大学生体育协会副主席、中国大学生体育协会乒乓球分会秘书长孙麒麟介绍，这场比赛是除了专业组以外，代表中国在校大学生最高水平的乒乓球赛事，可以说“全国最会打乒乓球的大学生”齐聚一堂。

关键词 品牌

新品牌：

全国大学生乒乓球西部训练基地落户

今天，在位于金牛区的成都市全国重点乒乓球运动学校里，300多名来自全国31所高校的大学生乒乓运动高手正在进行新一年的较量。用孙麒麟的话说，这些选手“基本都是各省的乒乓球运动尖子”，比赛的可看性仅次于职业赛事。

除了选手的精湛技术，对于这次比赛，内行人同样关注承办赛事的场地。比赛在成都市全国重点乒乓球运动学校运动场馆的3楼进行，数百平方米的大场馆被分成十余个标准赛场，选手在赛场里比赛，竞赛氛围浓厚，但是又相对独立，不被其余赛场干扰。孙麒麟点赞这个场馆“完全符合国际比赛标准”。

2017年的秋天，金牛区代表成都向中国大学生体育协会乒乓球分会提出申请，希望能承办下一年的赛事。孙麒麟回忆，当时的竞争比较激烈，辽宁、山东、河南、河北等好几个省份的知名城市都提交了承办申请。“按照规程，协会先研究申办城市的办赛条件，再向教育部提交报告。每一项考核，金牛区都取得了优胜。”孙麒麟表示，他和大学生们都很期待能在成都、在金牛进行比赛，“这里人文荟萃，乒乓球运动优势突出，还有国际级裁判资源”。

孙麒麟的评价简单而中肯。这次比赛的场地就是很好的证明。除了是成都市全国重点乒乓球运动学校，那里还是中国乒协西部国际培训中心、国家乒乓球队训练基地。等这次比赛结束以后，那里还将再新增一个名牌：中国大学生乒乓球西部训练基地——这是中国大学生体育协会乒乓球分会在全国的第四个训练基地，在西部的唯一一个训练基地。

基础扎实、条件优越，在金牛区文旅体广新局局长吴明举的规划里，乒乓球已经被列为金牛文旅体商融合发展的新品牌。接下来，全国青年乒乓球锦标赛等大型赛事也已经敲定了日程，即将在金牛精彩上演。

老品牌：

金牛少年棒球队夺省运会“六连冠”

正好一个月前，7月18日，四川省第十三届运动会棒球项目开战，成都队在首场比赛中以11：1的比分提前一局击败对手。优势被保持到了最后，成都棒球队以全胜的战绩成功卫冕冠军，夺得省运会“六连冠”，成为媒体竞相追逐报道的热点。

成都棒球队的核心其实是金牛少年棒球队，他们也曾多次作为四川省队、国家队的核心征战全国比赛、国际比赛，并取得优异成绩。据不完全统计，从上个世纪80年代建队至今，金牛少年棒球队已先后向四川省棒球队输送近30余名优秀运动员。

金牛区文旅体广新局的记录显示，金牛少年棒球队在竞技舞台上成绩喜人：1989年，参加在韩国汉城举行的国际少年联盟远东区棒球锦标赛分获第五；1990年，参加在日本举行的这一赛事获得第二名； 1998年参加在新加坡举行的首届亚洲少年软式棒球锦标赛获得冠军；2012年参加在中国成都举行的第七届亚洲少年棒球锦标赛获得冠军……

到如今，“棒球”已经成为金牛竞技体育的一张名片，也是金牛文化在全国的“金字招牌”之一。2012年，金牛区被国家体育总局青少司命名为“全国青少年棒球活动示范区”。

让老品牌持续换发活力，以棒球为载体提高金牛的社会影响力和美誉度，金牛坚持不懈。

体育项目进校园，金牛将训练阵地前移到学校，深入开展棒球进校园活动，常年外聘派出7名专业棒球教练深入学校开展全公益免费训练。截至2017年，全区已在2所中学9所小学开展棒球训练，棒球训练学生已达2000余人次。

榜样引领示范，让棒球为正能量代言。2017年4月，全国最高级别棒球赛事——“天使杯”全国棒球锦标赛在金牛举行，开球嘉宾是中国好人、感动四川年度十大人物、浙江卫视《中国梦想秀》公益梦想大使秦坤。作为曾经的金牛少年棒球队队员，秦坤在他的“欢行公益”活动中不遗余力推广棒球，让棒球为助残正能量代言。

当然，专业队的训练必不可少。据了解，在金牛区体育中心，专业的棒球训练常年进行，平时每周训练6次，寒暑假再开展集训。众所周知，2020年，棒垒球将在东京奥运会上回归奥运大舞台。届时，“金牛文化”与棒球一起闪耀奥运大舞台，完全可期可盼。

关键词 融合

文化北城 文化事业大有可为

金牛文化底蕴厚重，资源丰富。曾经，有学者以根与植物的关系来类比金牛文化之于成都文化的关系，他们认为金牛是《出师表》的诞生地、《蜀道难》的酿造地、《凤求凰》的定亲地、“太阳神鸟”的栖息地、“世界纸币”的发源地…… 翻阅史料，这些比喻都有据可查，全世界最早的纸币交子诞生在金牛，全世界最早的提花织机在金牛被制造出来，二十一世纪第一项重大考古发现、古蜀文化代表金沙遗址率先在金牛被发掘，中国唯一“复活”的地上皇陵——永陵在金牛，等等。

历史属于过去，未来还靠现在的努力。传承和发扬金牛文化，金牛从未懈怠。

开展品牌打造行动。金牛充分运用良好优势和自然本底，大力发展文化事业和文化产业。优化完善区级重大文化设施和基层文化设施建设，强化阵地建管，发挥“基层综合性文化服务中心”示范引领作用，提升街道社区的综合服务厅、图书电子阅览室、残疾人康复室等场所的功能，形成涵盖党员教育、文化娱乐、体育健身、法律服务等多功能于一体的活动阵地。创新丰富文化供给，持续开展“文化金牛大擂台”“交响金牛”“金牛社区公益大讲堂”等文化惠民品牌活动，形成“年年有主题、月月有特色、周周有亮点、天天有活动”。借助驻地文艺团体、高等院校、文创企业等优势社会力量，优化提升公共文化服务供给水平。建强文体志愿者服务队伍，坚持在群众家门口“送文化”“种文化”。建设40个“一街一书屋”示范点；开展 “艺术名家进社区”“金牛艺术季”等系列活动。

开展历史文化挖掘行动。围绕历史，开展“金牛历史文化世界之最” “金牛历史文化中国之最”等系列创作、展示、演出、讲坛活动。

开展名人引进行动。积极吸引著名歌唱家郁钧剑，著名作家杨红樱、阿来，著名雕塑家朱成、邓乐，著名书画家姚叶红，著名摄影家廖小西、汪秉宁、袁蓉孙等名人名家在金牛设立工作室，发挥名人名家集群式优势，推出更多精品力作，提升区域文化影响力。大力培育本地书画、摄影、雕塑、非遗等方面人才，发挥金牛国家级和省级非遗传承人孟德芝、杨华珍、张永贵等带动引领作用，大力挖掘一批本地非遗代表性项目，培育一批非遗代表性传承人，发挥他们在“文化北城”建设中的生力军作用。

开展精品创作行动。引进知名文化团队和创作精品文艺作品，金牛提出3年创作150部（首、件）“叫好叫座”佳作的目标，进一步凸显金牛文化特色优势。目前，长篇小说《金牛道三部曲》、话剧《飞来的雄鹰》、音乐剧《花蕊夫人》等正在积极创作打造，《文化资源汇编》、《文化建设规划纲要》等5项规划已经着手编制。

开足马力 文旅体商融合发展

据统计，2017年，金牛文化创意产业增加值71.5亿元，位列五城区第二。大力发展创意设计、音乐传媒、文化娱乐、动漫游戏等重点领域，金牛文化事业和文化产业“双轮驱动”，实现从“破题起步”到“厚积薄发”的跃升。

都市文化旅游业的发展同样成效显著。截至7月，金牛2018年已接待游客420余万人次，旅游总收入约180亿元，成功创建金树叶级绿色旅游饭店1家，文化主题特色旅游饭店3家。

新时代，新征程。如何培育文旅体商融合发展新动能？金牛已经迈开了文旅体商融合发展的步子，为提升金牛品质、打造金牛品牌、重振金牛雄风贡献力量。

目前，由金牛区文旅体广新局主导的金牛区文旅体商融合发展研究报告已经形成，并提出实现文旅体商融合发展，需要从“老思维”向“新思维”的转变、从“小文化”向“大文化”扩展、从“浅融合”向“深融合”推进。

在当前规划中，金牛将依托特色街区、天府绿道、旅游景点等载体空间，合理布局优质要素资源，培育融合发展“试验田”；依托成都露天音乐广场、凤凰山体育中心、天府华侨城主体旅游区等项目，发挥核心区的引领辐射作用，构建文旅体商融合发展“示范带”；依托良好的生态本底和丰富的文化资源，形成旅游观光、健身娱乐、文化体验、商务会展“四位一体”融合发展“大格局”；未来还将逐步推进人工智能、虚拟现实等跨界融合发展。

具体到产业业态聚合发展上，金牛业已明确了路径。首先，以产业牵引源为引领，吸聚关联业态集中布局，聚焦产业“长板”，挖掘和运用好金牛区文化精华，增强在旅游和体育产品尤其是优势旅游、体育产品中文化创意的植入，提升文化吸引力。其次，以重要节点为中心，打造文旅体商融合发展项目群，加快成都露天音乐广场建设，积极推进音乐演艺、运动健身、休闲娱乐、购物体验等新兴业态集聚发展，促进文旅体商融合发展，发挥都市文化旅游核心区的“核”辐射作用，打造文商旅体融合发展高地。围绕成都中医药大学，以发展中医药文化为核心，加快打造“国医汇”成都中医药文化旅游特色街区，推动文旅医商融合发展。加快推进凤凰山体育中心建设，在保证赛事功能的基础上，充分考虑文化演艺、会展博览和旅游观光等功能，强力打造城市文旅体商综合体。第三，引进和培育并重，大力发展复合型市场主体。梳理引进“六类500强”企业，争取“全国文化企业30强”等国内外品牌企业来金牛区发展，加强本土潜力企业孵化培育，打造一批拥有自主品牌，创新能力和市场竞争力强的文旅体商融合龙头企业。

此外，强化产业联动，优化产业形态也被列入了金牛文旅体商融合发展下一阶段目标。

从“秦开蜀道置金牛”到“科贸金牛，文化北城”，以3000年历史积淀为动力，文旅体商融合高质量发展，金牛已“开足马力”！

成都商报记者 刘友莉 摄影记者 陶轲​​​​