洋品牌吸尘器高光褪色 谁能逆袭扛起“国潮”消费大旗？

随着消费力提升，吸尘器产品正经历由冲动消费品到家庭必备品的转化，包括戴森、莱克、美的和小狗电器等在内的中、外品牌纷纷盯上这块蛋糕，寄望分羹此蓝海市场。

作为一个仍然处于成长期的家电品类，吸尘器在我国还存在很大的市场空白，受市场前景鼓舞，大批国内外品牌涌进中国吸尘器市场，目前京东平台在售的吸尘器品牌已经接近200个，中国吸尘器市场呈现出一派百花齐放的景象。

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相较于大家电，吸尘器市场去年的增长趋势成为家电行业中的一抹亮色。在消费者对美好生活的追求中，吸尘器逐渐成为品质生活的标配，市场需求快速释放，产业规模不断提升，品牌数量也大幅增加。奥维云网数据显示，2019年上半年我国吸尘器市场零售量达到1041万台，零售额规模达到91.2亿元。去年双11期间，线上市场吸尘器集中爆量，销量达到260.8万台，同比增长18.2%。

是什么导致戴森高光褪色？

目前，国产品牌在吸尘器市场的占比虽多，但大部分都扎堆在中低端市场，在高端市场的话语权仍然相对较弱，国内只有莱克、小狗电器等极少的品牌能与戴森等外资品牌相抗衡。戴森在我国拥有较高的人气，它在亚洲地区的销量也是全球市场中最高的。为了更好的服务于亚洲消费者，戴森全家从英国搬到了新加坡。

早前，在国内吸尘器市场，消费者选购吸尘器时，大多会看松下、小狗电器、飞利浦等品牌。吸尘器产品以性价比为卖点，价格战不断。导致这种现象的原因是国人差钱？事实上，从后来戴森“高端价”吸尘器的热销可以看出，并不是。国内大多消费者在选择产品的时候，产品品质好是选购前提，剁手关键是产品能否为用户带来精神上的“高端”享受。

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从2012年至2018年，戴森在国内吸尘器市场取得了爆发式增长。在主流产品售价普遍几百块的吸尘器领域，戴森为什么能将均价2500元以上的吸尘器卖成了爆品？这与戴森成熟的品牌运作方式有关，它从产品溢价到品牌溢价，在消费者心智中占据独特位置。

目前，国内很多明星、名媛以及淘宝网红都在用戴森的产品，在“名人”效应的引领下，很多选购了产品的消费者在生活中获得了极大的精神享受，戴森的产品也被追星族们视为“品质的象征”。很多年轻消费者购买吹风机、吸尘器、除螨仪等产品，首选戴森似乎也成了家常便饭。

戴森的出现，将国内吸尘器份额占比最大的部分从连锁渠道转化为百货通路，同时助推了吸尘器高客单价的维持。不过，在红极一时后，戴森的“王者光环”从去年开始出现褪色现象。造成它“褪色”的原因有很多，其中有两点比较明显。其一是产品自身问题;其二是“套路”走多了，消费者习以为常。

俗话说，想要了解一个家庭的生活水平，就要数一数他家里有多少件小家电产品。在消费升级的前提下，越来越多的家庭开始追求品质生活，简单点理解其实就是“懒人生活”，而吸尘器这类产品首当其冲成为很多小康家庭的标配。目前市场上吸尘器品类众多，价格相差悬殊，从百元到万元比比皆是，但是无论什么价位的吸尘器，除了造型不同，功能大同小异，在使用体验上差距也不是非常明显。家电行业专家智能公会总编王罗浩分析表示，戴森一直引以为傲的是独有的高转速电机，在体积小巧、造型时尚方面确实有一定的优势，不过面对除尘这一基本需求方面，与国产吸尘器差距不大。另外，吸尘器常年与垃圾、灰尘、污垢打交道，属于易损电器，使用寿命也有限制，如果让消费者多花好几倍的价钱，但享受不到明显的使用体验，相信聪明的消费者不会再盲目的迷恋洋品牌。

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虽然我国也有消费者吐槽戴森吸尘器，但影响甚微。不过，去年年初外媒爆出的“损坏率”消息却对戴森造成了不小的影响。据外媒报道，美国CustomerReport将戴森5款吸尘器剔除“推荐名单”，原因在于广泛的消费调查显示，戴森吸尘器5年内损坏率高达一半，其可靠性、耐久性与售价不符。如此高的损坏率，确实意味着产品存在缺陷，戴森还有提升的空间。

相关业内人士分析表示，戴森的吸尘器并没有传说中的那么神奇，吐槽产品的人不在少数。它的产品大多存在价格虚高的问题，其高价模式，主要还是建立在很多中国消费者迷恋“洋品牌”的心理上，很多外资品牌的产品售价都存在暴利的情况;我国吸尘器企业经过不断的努力，在产品的技术和销售模式方面开始走向成熟。随着戴森光环的退潮，这将给国内厂商迈向高端市场带来机会。在吸尘器迎来拐点之际，苦练内功的国内企业终会脱颖而出。

谁能逆袭超越洋品牌吸尘器？

近几年来，中国小家电市场的研究格局已大不相同。其中，如果用一句话来形容吸尘器市场的研究格局，那么“长江后浪推前浪”，是最好的写照。随着中国本土品牌不断加大研发，推出质量过硬、服务更好，更符合中国国情的产品，在我国清洁电器领域，正不断上演着中国力量赶超外资的好戏。

美的清洁电器事业部通过并购协作，有效整合了美的、东芝、eureka三大国际品牌相关产品和研发体系，实施多品牌运作模式，将美的吸尘器的品牌与资源掌控能力提升不少;2016年小狗电器成功登陆新三板，2017年，小狗电器全年销售额近7亿元;2018年莱克实现营业收入达到58.6亿，成为清洁家电领域的新巨头。

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相关数据显示，2019年戴森吸尘器以微弱的优势占领第一的位置，紧随其后的是莱克和添可两大国产吸尘器品牌，前三名中除了戴森都是国产品牌，可见国产品牌吸尘器已经迅速崛起并获得消费者的认可。

现如今，国货在不是以前的模样，就连外国人都喜欢“Made in China”。当然，人们也并没有放弃对高端产品的追求，不过这种高端绝不是那种动辄几千甚至几万元的吸尘器，而是在奢侈标准下的国民价格，也就是人们常说的高性价比。

不可否认，莱克、小狗电器和添可等清洁电器品牌这几年来成长的很快，既拒洋品牌于国门之外，又为行业树立的可对标的标杆。它们很有可能超越“洋品牌”，成为国内吸尘器市场中的领衔着。

随着消费升级时代的到来，人们开始更加注重产品的品质，更愿意为高性价比的产品买单。对于中国现在的高端品牌，消费者大多已经摒弃了以前“崇洋媚外”的陋习，购物时越来越理性，在选择高端产品的时候更看好中国制造。

科技的进步推动着国内吸尘器品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进。相信在未来的日子里，中国吸尘器厂商会凭借自己的实力，成为世界顶级科技企业，将高科技融入生活中的产品，服务更多家庭，获得更多消费者的认可。

相关业内人士分析表示，吸尘器行业经过5年多的高速增长，在达到10%-11%的市场普及率后遭遇新瓶颈。吸尘器企业想要找到突破点，不仅要加大研发投入，还要思考如何以技术创来新满足消费者个性化的需求和高端化的舒适体验。如果能做到这些，未来，以吸尘器为代表的清洁电器将进入一轮黄金增长期。