本土市场崩溃，韩妆品牌找到屈臣氏作救星

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

10月21日，香港屈臣氏集团（Watson Group）在官网发布资讯称，旗下美妆零售商屈臣氏与韩国美发品牌魅尚轩（Mise En Scène），以及敏感肌护肤品牌COSRX在亚洲市场建立成功的合作伙伴关系，帮助这两个品牌在疫情期间触达亚洲目标客户。

屈臣氏还透露，魅尚轩旗下一款在其他亚洲区域市场热卖的美发产品“Hello Bubble”即将在香港开售。值得注意的是，魅尚轩（Mise En Scène）和COSRX均为韩国第一大美妆个护企业爱茉莉太平洋集团（Amorepacific）旗下品牌。

屈臣氏国际独家品牌总监袁仪凤在这份资讯中表示，“即使在疫情期间，韩国美妆产品仍广受顾客追捧，为满足不断增长的需求，屈臣氏与多个韩国美妆品牌合作，为亚洲各地的美容爱好者提供更多选择，同时孕育新兴品牌并协助他们拓展业务。”

界面时尚此前报道，受到2020年全球新冠肺炎疫情影响，韩国本土美妆市场以及旅游零售业遭遇巨大打击。由于以中国赴韩游客为主的海外游客人数暴跌，韩国明洞等主要零售商圈出现关店潮。爱茉莉太平洋公司和LG家用健康护理公司等主要韩国美妆巨头也陆续关闭了旗下品牌位于明洞地区的数家沿街店铺。

韩国化妆品公司因此更加依靠海外市场消费者来弥补业绩损失。除了主力的大中华区市场，借助海外跨境电商和经销商合作伙伴之力，韩国化妆品行业也在拓展东南亚，以及土耳其、中东等新兴市场。

而屈臣氏正是爱茉莉太平洋拓展亚洲和其他新兴市场的重要零售合作伙伴。在多年的合作中，爱茉莉太平洋公司通过屈臣氏，在中国内地和中国台湾等亚洲主要市场成功推出梦妆、吕、魅尚萱等品牌。

在2019年2月，爱茉莉太平洋进一步与屈臣氏集团签署了一份全球战略合作协议备忘录。爱茉莉太平洋当时在一份媒体声明中表示，这份备忘录旨在加强双方战略合作关系，“加快新兴市场拓展步伐。”

目前，屈臣氏集团在25个市场经营商店超过14900家。屈臣氏数据显示，自2015年起，屈臣氏集团销售的韩妆产品（K-beauty）在亚洲地区呈现56%的增长率，在包括俄罗斯和土耳其在内的欧洲地区呈现122%的增长率。

疫情之后，屈臣氏帮助韩国美妆品牌拓展新兴市场的步伐进一步加速。以魅尚轩品牌为例，屈臣氏提供数据显示，自2020年起，屈臣氏将魅尚轩Hello Bubble产品陆续推广至新加坡、马来西亚和泰国屈臣氏进行独家发售。而该产品最先于2018年登陆中国台湾屈臣氏渠道进行售卖。

而早就在屈臣氏多个亚洲市场渠道进行独家销售的COSRX，则在2021年9月刚刚获得爱茉莉太平洋公司的少数股权收购投资。根据屈臣氏数据，COSRX自从2017年在新加坡、马来西亚、泰国及菲律宾屈臣氏独家上架后，已经实现复合年均增长率超过80%。

2020年10月，屈臣氏已经在中东地区开设了首家门店，并计划2025年以前在中东地区开设超过100间门店。袁仪凤在上述资讯中还强调，“屈臣氏的O2O线上至线下策略有效帮助品牌随时随地与亚洲市场的目标顾客互动和联系。 ”