亚洲美白趋势大调查

美白再发现Lighten up

随着花季降临的还有令人联想到面若桃花的美白季，但美白只是如花季般短暂的护肤神话吗？来自各地的美容达人为我们重新定义美白，你会发现， 美白远不止于白。

美白的前世今生

虽然美白护肤季和花季一样如期而至，但不得不承认，那种兴奋期待的心情好像不如以往。从什么时候开始美白产品不再占据爆款排行榜？知名美容专家牛尔老师回想起美白的高峰期出现在2000年初，当时所有的欧美护肤品牌都仿效日系品牌推出包括清洁、化妆水、乳液、精华、面霜、面膜等全系列的美白新品，甚至在其他种类的护肤系列里也一定会加入一两个具有美白功效的产品，一时之间百花齐放，春天就是美白季的传说也从此蔓延。“美白全盛期的产品真是无奇不有，我记得以前还曾经流行过一种美白粉，是采取单支包装的设计，成分基本就是维生素C的衍生物，因为是干粉制剂不容易氧化，可以添加在任何化妆水、精华液或面霜里使用，非常方便有效。”牛尔老师回忆道。

然而好景不长，产品越来越多，消费者反而无感了。为什么美白会逃不过盛极必衰的诅咒？牛尔老师认为，品牌不愿意冒险和市场反应息息相关。“美白产品在更新换代的时候并没有重大科技的突破，通常只是重新加入一两种植物成分。而目前市面上有效美白成分或多或少都有一些瑕疵存在，尤其是在淡斑和吸收渗透方面，需要更稳定的抗氧化成分。”牛尔老师很直白地说，，“美白产品并不是单价最高的品类，很少有品牌愿意持续投资在研发上。如果你的目的只是淡斑，那恢复期越来越短的激光不是更简单？而对于年轻人来说，只要粉底打白一点，美颜相机一键修图，整张脸就已经完美无瑕了，根本不会花钱去购买全套的美白护肤品。一两天敷一次平价的美白面膜，已经算是快时代下最走心的美白护肤方式了。”

但我们不可能一辈子活在滤镜里。随着年龄增长，肤色暗沉和斑点已经无关于一白遮三丑这种见仁见智的审美，而是很残酷的“显老”问题。“老化不只是皱纹和干燥，整体气色绝对是看起来苍老与否的关键。”牛尔老师提醒我们。结合保湿补水和抗老化的美白产品依旧会是未来不可或缺的护肤必需品。“即使你已经不再对所有全系列美白产品照单全收，你一定需要辅助加强你护肤效率的美白精华、面膜等产品。还有一些晒后防止肌肤发炎、色素沉淀的强化型美白产品，甚至像以前那种万用的美白粉，也是我看好的品项。”

牛尔老师相信美白市场再回春并非神话，“从一个化妆品研发者的角度来说，我认为有效的美白产品绝对存在，只要改进产品的吸收度和渗透度，采用更稳定的包装，结合其他抗氧化物，美白就不再是‘鸡肋’。”美白虽然不再是护肤的唯一选项，却肯定不能轻易被淘汰，因为在我们多年的护肤体验里，还是感受过美白带来的助益的。“我20岁那年开始用资生堂UV White美白化妆水，用了真的很有感觉。”牛尔老师说道，“当时我在海军陆战队服役，每天都要晒太阳，几十年前的防晒产品设计得也不是非常完美，所以我觉得光用这个美白化妆水对我的皮肤已经有很明显的改善了。”

Shiseido UV White美白化妆水

和牛尔老师一样，许多人的启蒙美白产品都是来自日本品牌，尤其是已经有多年美白历史的资生堂。这个创始于1872年的品牌当时推出的首款护肤品红色蜜露精华化妆液，就是一款针对干燥，软化表皮角质，令肌肤重现光彩的化妆水。资生堂之后推出的新透白美肌系列，也是为了挑战激光美白的自信之作。始终坚持美白研发的品牌与其说是佛系，不如说是对完美肌肤的极致追求。资生堂4MSK定向淡斑技术和樱花防御科技，确实是这些年最能精准定位色斑，促进黑色素代谢和预防斑点的科技。

Shiseido新透白美肌夜间祛斑修护凝霜 600元/50ml

不管现在全球流行什么，总是活在自己的世界做认为对的事，也是我很佩服日本美容界的地方。和期待樱花绽放的心情一样，每年我其实也很期待日本媒体如何重新推广美白。这一季我看到的日本杂志的新标题是，不要把美白当做年终大扫除，打扫卫生这种事每天坚持做更有效率。好吧，这种说法又成功地“撩”到我了。说美白看不出效果，我倒觉得护肤本来就是长期抗战。每次写美白，我总会想起二十几年前刚入行时经常和友刊的一位美容编辑出差，聊天时她喜欢分享市面上的美白产品有哪些优缺点。这位天生肤色较深的编辑对美白莫名地执着，虽然总被我们吐槽如神农尝百草试过那么多产品也没有变白，她还是没有放弃，依旧日复一日地抱着希望，对任何新品都兴趣盎然。多年过去，她有没有变白我不清楚，但她成为了知名美白面膜“宠爱之名”的创始人。这个故事带给我的启发就是，人，还是要有梦想的。关于美白，坚持不但能胜利，可能还会有意外的收获。

牛尔老师的美白清单

最推荐的美白秘籍我个人使用美白产品的习惯比较奢侈，我会用大量的精华液，差不多按压5～10下的分量，把精华液当面膜一样在全脸厚敷按摩，所以一瓶精华液我大概两个礼拜就用完了。如果预算有限，我推荐用面膜纸和美白化妆水湿敷。我曾经在做过激光手术后返黑，用美白化妆水湿敷3个月就完全恢复了，真实有效。

am pm浓缩传明酸美白淡斑精华液 199元/30ml

最推荐的美白成分

和维生素C相比较，维生素B3是一个被低估的成分。维生素B3不但具有美白价值，还能保水抗老化，也不贵，性价比很高。如果你的肤色暗沉是源于角质层过厚，推荐葡萄糖酸这个成分，它不像水杨酸和杏仁酸那么刺激，可以每天使用。

最推荐的美白产品

对于熟龄肌肤，我推荐高浓度的京城之霜安瓶，除了抗老还可以改善肤色不均的现象。SK-II的美白产品比较温和，剂型和味道都很符合我的喜好。

京城之霜晶钻多效密集修护精华组 280元/1.5ml *4

最推荐的美白生活方式

虽然大家都知道摄取含有维生素C的蔬菜水果可以让肌肤更白皙，但如果你像我一样胃不好无法吃太多柑橘类的水果，可以额外补充保健类的维生素C，我每天都会吃8克左右的维生素C，对健康也有帮助。另外每周快走加慢跑2～3次，每周做瑜伽2次，每天泡澡15分钟，每3～4个月做一次净化肤色的皮秒镭射，也是我持续不辍的美白生活方式。

ELLE中国台湾版美容总监杨淑茵的美白清单

最推荐的美白秘籍

现在流行一种分时保养观念，也就是针对日夜美白需求的不同，选择更集中应对问题的产品。我全年都会使用美白底妆，这能确保我维持白皙的妆效。

Kiehl’s集焕白均衡亮肤淡斑精华液 520元/30ml

最推荐的美白彩妆

我喜欢透亮感更高的气垫产品胜过于传统粉底，最推荐兰蔻气垫CC霜。

Lancôme气垫CC霜 420元

ELLE中国内地版美容总监Lettie的美白清单

基于大多数中国女性都宣称自己的皮肤很敏感，安全高效就成为选择美白产品最重要的条件。而即使不是每个人都有美白需求，但只要提及保湿就无往不利，所以资生堂强调24小时保湿，以及无酒精配方的新透白美肌夜间祛斑柔护乳是比较经典的选择。

Shiseido夜间祛斑柔护乳

520元/75ml

最近我发现CPB的晶致润耀粉霜简直太神奇了，涂上后不是变成不自然的白，而是让肌肤闪闪发亮，就像有人拿着反光板一直站在我边上一样！而且即使到了下午妆感依旧很闪亮，完全不会泛黄，一卸妆感觉自己从白雪公主瞬间变回灰姑娘。还有从韩国彩妆师身上我学到几个美白彩妆小妙招，在颧骨涂抹一些香奈儿多效修容彩盘的高光色，会立即让肌肤看起来白皙明亮。

CPB晶致润耀粉霜 2300元/27ml

ELLE中国香港版美容总监Younie Tsang的美白清单

Dior的雪精灵系列是为了保护DNA免受遗传影响造成肤色改变，这个美白概念很具突破性。我也喜欢Kiehl’s的集焕白均衡亮肤淡斑精华液。

Dior 雪精灵透白光蕴精萃露

990元/30ml

香港很流行喝排毒果汁，喝了这种混合多种蔬菜水果的饮料可以让身体更轻盈健康，气色自然也更好。每周跑步3～4次，每次最少1小时，也是促进新陈代谢的好方法。

日本：透亮的肤色是不变的追求

“美白研发并不是停滞不前，其实一直有新发现。”ELLE日本版美容总监Yumiko Murata乐观地表示，“在健康的肌肤上，黑色素细胞会均匀地产生黑色素，而一旦肌肤处于不稳定的状态，黑色素细胞就会停留在某个固定的位置并持续扩大散播，最终变成斑点。从这个方向研发的美白新品非常多，也会添加许多附加价值，不止是明亮肤色而已。”日本知名美女皮肤科医师兼美容达人友利新认为，虽然古铜色肌肤有阵子很流行，但以东方人偏黄的肤色来说，粉透白的皮肤更加美丽，这也是日本人始终不放弃美白的原因。美魔女水谷雅子也同意，只要皮肤白皙，即使有些小瑕疵都能被原谅，“美白必须每天持续才能改善暗沉和雀斑黑斑”。坚持，也是Yumiko Murata强调的美白重点，“皮肤更新的周期是28天，所以一定要有耐心，同时要明白，美白产品是让你恢复到原本干净的肤色，并不是把皮肤变白了”。

“预防胜于治疗，一年365天都使用防晒霜是最好的美白对策。”友利新医师表示，“但除了防晒，日本的美白产品不断推陈出新，所以我们也永远在期待下一个新品。”

友利新的美白清单

干细胞是我特别关注的研究领域，也是未来护肤的主流，由日本琉球大学研发的CosmeAcademia护肤品运用了最新的干细胞科技，对抗衰老和美白都有一定的功效。

Cosme Academia化妆水

Cosme Academia面膜

ELLE日本版美容总监Yumiko Murata的美白清单

我会在眼周打上高光创造一种自然的光泽感。在内眼角画珍珠粉色的眼线也会看起来很清新，你们一定要试试看！

虽然我不是全年都会使用美白产品，但只要临近夏天或去海边游玩我一定会加强美白护理。我最喜欢的美白产品是资生堂的HAKU系列、Pola炫金美白精华液CX，以及Astaliift的美白系列。

ShiseidoHaku美白精华

Astalift美白防护乳

Pola炫金美白精华液CX

1290元/25ml

我喜欢通过运动、做热石桑拿和SPA来放松，这并不只是为了肌肤，而是我希望以各种方式来维持健康和身材。这些方式都能促进血液循环，做完之后我也能感觉到皮肤变得光滑、柔嫩和明亮。

韩国：化妆水要连续用7次！

曾经重度沉迷美白的韩国近年来也有点退烧的迹象，但这并不表示韩国女人已经放弃她们一贯追求的白皙水光肌，而是将重点转移到能更均匀地明亮肤色的保湿产品上面。ELLE韩国版美容总监Kim Migu表示，含有大量保湿成分和营养成分的护肤品，比只诉求单一美白功效的产品更能吸引消费者，“与其告诉韩国女人这个产品可以让你的肌肤变白，不如以“这个产品能让你的肌肤更健康，从而产生自然的光泽”来说服她们。美白，尤其是纯粹淡斑类的产品不再一枝独秀和韩国盛行的微整形当然脱不了关系，“如果韩国女人面临雀斑、斑点、色素沉积或肤色不均的问题，她们会去皮肤科医师那里做激光治疗，在家则比较偏好去角质类的美白护理”。美白面膜在韩国依旧占有一席之地，片状和水洗式面膜都十分受欢迎。“橡胶贴片面膜这种新形态的面膜也逐渐成为主流，使用后能感受到立即明亮的效果是这些面膜的魅力所在。”Kim Migu认为，整个韩国的美容圈都在追求“健康自然”的概念，“过去我们会故意使用浅一点的粉底色号打造白皙的肤色，现在大家都在寻找能展现真实肌肤的彩妆，当然这个真实也是建立在明亮健康的基础上”。

ELLE韩国版美容总监Kim Migu的美白清单

在韩国我们更喜欢水状和补水类的美白产品，因为皮肤干燥时自然会黯淡无光。韩国现在最

风靡的护肤方式叫“7 skin”，意思就是把化妆水连续用7次。由于化妆水或精华水很容易被肌肤吸收，即使多使用几次也不会有负担，而当你一口气全脸7次拍打化妆水或精华水之后，你能很明显地感觉到皮肤变得更亮更水润。

我最常使用的美白品类还是精华液和化妆水，保湿度是我们判断一款美白产品优劣的关键。我最常使用的产品是SK-II的护肤精华液。

我有固定运动和按摩的习惯，当你的血液循环良好的时候，自然由内而外散发健康的光彩。我会先借由运动大量出汗，接着做全身按摩放松身心，在肩颈部位我也会加强按摩，这个位置如果肌肉无法放松很容易会影响到你的面部肌肉。

Dr. Jart+美白亮肤面膜 175元/5片

新加坡：美白防晒是全年的功课

生活在一年四季都阳光灿烂的新加坡，美白和防晒绝对是护肤的首选。ELLE新加坡版美容总监EugeneQuek一直在持续关注各种美白新品，“我希望能研发出更多含有稳定维生素C的美白精华液，当曝晒在阳光下的时候，这些有效美白成分也能持续发挥作用。今年新加坡还特别流行能隔绝人造光和污染的美白防晒品”。当然新加坡女人并不是一味追求白皙的肤色,美白防晒对她们来说，更多是基于均匀肤色和抗老的考量。“肤色白皙与否真的不是重点，我们很喜欢Lupita Nyong’O这个女演员，即使她是深色肤色，却毫无斑点瑕疵，看起来明艳动人。”和亚洲其他国家一样，新加坡最受欢迎的美白品项也是精华液和面膜，“范冰冰一天敷一张面膜这件事是我们茶余饭后最爱聊的话题，我希望自己也有这样的毅力和决心去使用护肤品”。

ELLE新加坡版美容总监Eugene Quek的美白清单

每个女人都应该要有一款高效的防晒品，这是保护肌肤最重要的方式，像是资生堂的新艳阳夏清透隔离防晒乳。我也是La Prairie纯皙紧致珍珠囊精华液的狂热粉丝，这款产品除了奢华，还真的很有效，每天晚上使用，我可以感觉到我的肤质有明显的改善，肤色整体都变得更亮白。

La Prairie纯皙紧致珍珠裹精华液

4500元/30ml

我相信美白应该从护肤延续到彩妆上才能更有效，我很喜欢爱茉莉太平洋集团推出的气垫粉底，因为这些气垫都兼具防晒效果，补妆也很方便。如果不喜欢这种水亮的质地，我推荐Chanel的光采透白粉饼，这款产品同样在彩妆和防护方面功效卓著。

Chanel光采透白粉饼SPF25/PA+++

平时我会摄取大量含抗氧化物的食物，包括蓝莓和地瓜，这些食物可以修护阳光带来的伤害。我也会固定服用美白补充剂，比如Ceramiracle这个品牌的True Bright Skin BrighteningSupplement。但对于时下流行的激光我则敬谢不敏，我对激光的副作用依旧存疑。

美白产品大事记

1830年 白是贵族的象征

Guerlain创始人Pierre-François-Pascal Guerlain不仅是一位出色的调香师，还研发了许多革命性的护肤产品，用纯天然原料制成、1830年上市的白珍珠靓肤霜就是其中一款，是为当时喜爱美白的宫廷贵妇制作的。在之后的1840年，他又相继研发出Crèmede Concombres和Serkis desSultanes，它们能防止阳光对肌肤的伤害，保持肌肤弹性。很快，能让皮肤焕发光彩的亮肤冷霜也成了明星产品。值得一提的是，这款乳霜还是专门为奥地利伊丽莎白皇后（茜茜公主）设计的。

1917年 美白X抗氧化

根据日本医学博士、教授前田宪寿的论文《日本的美白研究历史和问题》所写，早在100年前，拥有洁白如雪的肌肤就已是日本女性的共同追求。以“美丽的白皙肌肤” 为目标，Shiseido在1917、1918、1937年相继推出了抗氧化青瓜精华液、抗氧化雪花膏和抗氧化美白霜。这些护肤品的问世，象征着亚洲女性对皮肤的美白护理意识的觉醒。

1950年 防晒时代来临

1950年，“被太阳喜爱”成为了日本社会的热门话题，小麦色肌肤被公认为健康的象征。随着美白意识的觉醒，为了防止皮肤晒伤而研制的“太阳油”登上历史舞台，这也是防晒霜的前身。它的出现，标志着美容领域正式进入防晒时代。1980和1986年，日本开始在防晒品上备注SPF和PA值。

1970年 维生素C开始应用

1937年，Walter Norman Haworth因研究碳水化合物和能“预防感冒、促进皮肤紧致兼有美白功效”的维生素C获得诺贝尔化学奖。但当时维生素C（抗坏血酸）并未及时应用在护肤品中。1970年代中期，皮肤科医生指出紫外线会损伤皮肤，含维生素C衍生物（硬脂酸酯、棕榈酸酯等）的化妆品配方开始出现。1983年，武田药品有限公司研发出新美白成分抗坏血酸碟酸酯镁盐（APM）。1984年，Pola在业内首次注册商标，将维生素C诱导体投入到化妆品中。直到现在，维生素C依然是应用最广泛的美白成分之一，众多消费者都从中受益。

1980-1990年代 美白成分经典频现

因亚洲女性对美白的不懈追求，1980~1990年代涌现了各种经典美白成分。1988年，对黄褐斑、老年斑、雀斑治疗效果明显的曲酸混合剂被批准应用，它最早是因为“酱类和酱油生产工厂的员工手很白皙”被发现的。1989年，经Shiseido集团申请，证实对黄褐斑有效的熊果苷被日本批准为医药部外品的活性物质。而总被诟病美白强劲但稳定不足的维生素C，也在1990年代出现了进阶版成分AA-2G，即使在弱酸环境下也拥有良好的稳定性。

20世纪初双组分时代来临

20世纪初，美白成分、科技的革新依旧频繁，其中最具代表性的当属Shiseido集团潜心研究10多年的经典美白成分4MSK，它在美白，尤其是淡化色斑方面的表现非常突出。除了新成分，美白成分1+1＞2的秘密也被发掘。Shiseido将氨甲环酸和4MSK组合创造了Haku的美白面膜，Kosé的白澄精华最早也是由熊果苷和L-2-葡萄糖苷抗坏血酸组合而成的。这一阶段，加入美白成分的底妆系列也很流行，让使用者从护肤到彩妆都可以追求亮白效果。

2013年 白斑事件令市场加强安全诉求

1887年成立、1995年进入中国市场的Kanebo一直被认作是和Shiseido、Kosé并驾齐驱的日系三巨头之一，但2013年7月爆出的“白斑事件” 令其受到重创，整件事情以Kanebo主

动召回涉事产品告终。而在“白斑事件”之后，各个品牌开始更重视美白产品的安全性，在对成分和科技的研发上也加入了更多考量。

2018年 与医美结合，于经典中创新

随着美白市场更诉求安全，加上医美风潮兴起，美白产品开始在经典的基础上进行再创造。Shiseido在2016年初推出的新透白美肌系列就是以4MSK定向淡斑技术为核心，精准地定位和击退斑点。在此基础上，它又加入了樱花防御技术，萃取染井吉野樱花的高能美白成分，预防色斑形成。这个系列还强调可以在医学美白之后使用，可以保证医美效果的持久性。2001年问世，之后不断进行升级的Dior雪晶灵系列也提到可以辅助医学美白。由此看来，和医美相结合、在经典中创新是美白发展的现状。

Shiseido新透白美肌夜间祛斑修护凝霜 600元

Shiseido新透白美肌夜间祛斑柔护乳 520元

冬天天不美白，夏天徒悲伤！今年的美白大作战又开始啦!

不知不觉，2018已经过了快1/4，春日渐暖，提醒着我们——去年夏天晒糙的肌肤养白回来了吗？

美白，一直以来都是亚洲女性追求美丽的终身事业，亚洲女性对于美白的追求就像人类对于光明的追求一样从未停止。中国早有俗语“一白遮三丑”，古时形容美人更有“肤若凝脂，面若桃花”的雅句。在传统审美中，“肤白”成为了“貌美”的必要门槛。

如今韩流文化势不可挡，韩式妆容也在国内大行其道，然而韩国爱豆们的妆容、肤色白则白矣，却总觉得有些过犹不及，妆感太重。相比之下，同样是尚白的亚洲邻国，日本妹子们的透白肌肤给人带来的却是一股如沐春风的少女感。这之中最大的区别或许就是来自白皙肌肤中带出的粉透！

不仅以樱花为国花，日本女生对于皮肤的追求也是像樱花一样细腻粉透白，直透出一股粉嫩少女感。难怪现在国人都戏称日本女生为“樱花妹”，一提到日本女就联想到她们不靠滤镜也能像樱花一样粉透白的细腻皮肤！

而作为日本护肤巨头品牌——资生堂经过多年研究参透樱花奥秘，发现源自樱花的美白力量，凝聚成一瓶资生堂樱花精华！

资生堂樱花精华

（新透白美肌集光祛斑精华液）

作为拥有百年美白研发史的美白先驱，资生堂见证着东方女性百年美白历史的进程。而随着时代变迁，曾经单纯地追求“比日光灯还要白”早已不能满足新时代的审美——粉嫩透白、细腻柔润、匀亮无瑕、面若“樱”花的肌肤成为了如今东方女性对于美白的至高追求。

为了实现东方女性“肌肤粉透如樱”的梦想，资生堂樱花精华凝萃染井吉野樱的高能美白成分，渗透直达黑色素的产生源头，阻断黑色素的形成，从源头预防斑点产生，从而让肌肤亮白度提升，肌肤只现白皙，不见黄，绽放匀亮粉透白。

而作为资生堂王牌美白成分，4MSK的定向淡斑技术还能够调整角质细胞分化，加速已经生成的黑色素代谢，促进黑色素的及时排除，从而击褪表面色斑，实现持久美白，还原肌肤白净无瑕。

如此内外兼修强强联手，才能够让资生堂樱花精华层层渗透、直击色斑，赋予持久美白修护效果的同时缔造健康肌肤，启动肌肤焕白力。犹如激光美容医疗般的美白精华，让肌肤由内而外持久闪耀粉透白！

粉嫩透白如樱花的美肌如何让它停留更久？不妨让资生堂樱花新透白系列为你带来多重守护！

臻白祛斑精粹水

深润渗透，臻白沁入肌底，帮助调节角质状态，由内而外实现莹亮健康粉透白。

夜间祛斑柔护乳

锁住美白成分，延长效果，持续透白美力。淡化顽固色斑的同时减缓色斑角质层干燥，维持肌肤水润。

祛斑修护凝霜

多重透白技术，修护日间紫外线等带来的损伤。从深层解决多种色素沉淀与肤色不均问题，一觉醒来，拥抱通透亮颜。