95后成天猫国际消费主力 国人出境疯狂买买买时代即将终结

中国95后正成为引领全球跨境零售消费的一代。近期国际色彩权威机构Pantone发布了2018年度最佳流行色为——Ultra Violet（紫外光），而根据国内第一跨境进口零售平台天猫国际最新消费数据，2017年，中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时，该颜色已经成为年度最热色彩。

12月28日，天猫国际披露2017年年度进口消费数据报告。数据显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，成为进口消费主力，成为“出境疯狂买买买时代”的终结者一代。

尤其值得一提的是，这一趋势不止在北上广深杭等一、二线城市发生，在三、四线城市增速更快；新疆、西藏、云南、甘肃等西部省份表现出与东部沿线地区一样的高速转变。来自三、四线及以下城市的“小城奶爸”成为最高频重复消费的群体。

全球各地流行的商品以及由此衍生的消费文化热词，正在迅速演变成为中国95后消费者在天猫国际上的热搜关键词。这些年度热搜词也重新定义和记录了2017年进口消费色彩：珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色等。YSL、Dior、Givenchy成为95后男性最受欢迎的国际彩妆品牌。

作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际已成功见证中国家庭进口消费升级和变迁。从消费品类上看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类，任天堂游戏机、乐高限量版等小众个性娱乐产品也开始走俏。

天猫国际年度进口消费报告被认为是预估整个跨境进口未来市场前景的风向标。双11前夕，第三方研究机构易观发布的《2017年第3季度跨境进口电商报告》显示：天猫国际市场份额和市场份额环比保持了高增长，见证国人进口消费双增长趋势在今年双 11得到进一步爆发式体现，天猫国际以七成以上的进口订单数也创下中国跨境进口最新纪录。

天猫双11数据也显示，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%，均创下历史新高。

2017年年底，商务部发布跨境进口利好政策，充分肯定天猫国际所引领的进口供给侧改革拉动境外消费回流的趋势进一步明显。

天猫国际总经理刘鹏分享跨境进口市场份额

天猫国际此次数据报告还披露了最新热门进口国数据：日、美、韩连续三年蝉联进口国三甲，这与中国出境游最热门国家保持一致，另外西班牙和马来西亚则分别成为成年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国，新加坡、瑞典、丹麦等成为增速最快的大热进口国。中国95后消费者越来越个性化的消费需求，正让原本冷门的进口国也逐渐开始大热。