95后引领全球跨境消费 消费者最青睐这些国家的产品

2017-12-28 19:06 | 浙江新闻客户端 | 记者 祝梅

中国95后正成为引领全球跨境零售消费的一代。12月28日，天猫国际披露2017年年度进口消费数据报告。数据显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，成为进口消费主力。

尤其值得一提的是，这一趋势不止在北上广深杭等一、二线城市发生，在三、四线城市增速更快，其中，新疆、西藏、云南、甘肃等西部省份表现出与东部沿线地区一样的高速转变，而来自三、四线及以下城市的“小城奶爸”成为最高频重复消费的群体。

从性别来看，女性依旧是天猫国际消费平台的主力。数据显示，90后和95后女性消费者贡献了更多的消费金额，占比也达到总客群的近75%。这其中，90后的公司职员贡献了近40%的消费金额，而仍以在校学生为主的95后学生则贡献了38%。

这些姑娘们买的最多的还是美妆。数据显示，90后和95后是美妆护理产品的主要消费群体，她们的订单占比从2014年的27%上升至2017年的超过50%。除了都偏爱卸妆产品外，90后最偏爱香水和面部护理类产品，而95后则更加偏爱唇彩唇膏和底妆产品。

男性也不甘落后。报告显示，YSL、Dior、Givenchy成为95后男性最受欢迎的国际彩妆品牌。而全球各地流行的商品以及由此衍生的消费文化热词，正在迅速演变成为中国95后消费者在天猫国际上的热搜关键词。这些年度热搜词也重新定义和记录了2017年进口消费色彩：珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色等。

从消费品类看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类，任天堂游戏机、乐高限量版等小众个性娱乐产品也开始走俏。

作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际正在见证中国家庭进口消费升级和变迁。双11前夕，第三方研究机构易观发布的《2017年第3季度跨境进口电商报告》显示：天猫国际市场份额和市场份额环比保持了高增长，见证国人进口消费双增长趋势在今年双11得到进一步爆发式体现，天猫国际以七成以上的进口订单数也创下中国跨境进口最新纪录。天猫双11数据也显示，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%，均创下历史新高。

个性化需求的演变在天猫平台上也逐步彰显。从2015年至今，天猫国际消费者最青睐的Top3品牌地一直是日本、韩国与美国，其中日本占比最高，这也与国内出境游最热门的国家保持一致。除了这份偏爱，更多消费者也在挖掘新的“璞玉”，数据显示，除上述三甲外，消费者对其他国家地区产品购买也在逐渐增多，其他国家订单占比已从2015年的41%上升到2017年的47%左右。其中，来自西班牙的产品同比销售增速提升最快，其次为马来西亚，这两个国家分别成为年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国，而新加坡、瑞典、丹麦等则成为增速最快的大热进口国。