被宝洁2.5亿美元收购，美国护肤品牌 First Aid Beauty成功的背后

去年7月，《华丽志》曾报道美国消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co.）收购了美国护肤品牌 First Aid Beauty（急救美人，以下简称 “FAB”），据业内人士披露，收购价约为2.5亿美元。（详见《华丽志》相关报道：宝洁公司2.5亿美元收购美国护肤品牌 First Aid Beauty）

First Aid Beauty 由 Lilli Gordon 于2009年创立，总部位于俄亥俄州的辛辛那提市，致力于为湿疹、痤疮、红肿、干燥以及敏感肌肤人群提供日常必须的护肤品，以及有针对性的护肤解决方案。其强效急救修复面霜、燕麦补水修复面膜、卸妆修复洁面乳和无油急救保湿面霜等明星产品是丝芙兰（Sephora）、Ulta 和 QVC 等美容零售连锁店内的畅销产品，受到许多敏感肌肤人士的喜爱。

近日，年已 65岁的 FAB 创始人 Lilli Gordon 在接受美国媒体采访时表示，尽管公司已被宝洁收购，但是她不会离开公司，仍将担任首席执行官职务，继续带领品牌持续发展。

55岁创立品牌：从金融到护肤

2009年 Lilli Gordon 创立 FAB 时已经55岁，堪称大器晚成的典范。但纵观她前半生的职业生涯，早已为日后创业成功打下了坚实的根基。

出生于1954年，Lilli Gordon 在马萨诸塞州 Lynn市长大，就读 Bowdoin大学和芝加哥大学，获得MBA工商管理学位，毕业后若干年都在从事金融行业工作。

1998年，44岁的 Lilli Gordon 以合伙人的身份加入了总部位于波士顿的护肤品牌 Fresh（馥蕾诗）。Lilli Gordon 凭借其在金融和商务方面的专业知识和丰富经验，与品牌的联合创始人 Lev Glazman 和 Alina Roytberg 一起带领品牌不断发展。2000年，Fresh 被法国奢侈品巨头LVMH集团收购，如今已经成为后者旗下重要的高端护肤品牌之一。在 Fresh 被LVMH集团收购后，Lilli Gordon决定离开。但是之后是继续从事金融老本行，还是开启新的创业征程？55岁的 她选择了后者。

2009年，Lilli Gordon 创立了自己的护肤品牌 First Aid Beauty。由于本身是敏感肌肤，再加上当时市面上鲜有适合敏感肌的护肤品，Lilli Gordon 下定心思认真调查研究，最终意识到敏感肌肤将是一个空白市场，具有很大的发展潜力。

Lilli Gordon 说到：“当时我想到，每个家庭都有应急的急救箱。同样的，每个人也需要一个美容护肤急救箱，于是我就起了 First Aid Beauty（急救美人）这个名字。”

2010年，FAB 进驻美国丝芙兰，其急救修复面霜迅速受到了美国消费者，乃至众多好莱坞巨星的青睐。

如今，First Aid Beauty已经入驻美国、加拿大、英国、澳大利亚、马来西亚、新加坡和韩国等国家的1500多家高端购物中心和奢侈精品店，在美国和其他国家的各大电商平台上也均有销售。

专注敏感肌肤，寻求产品多元

正如品牌的名称，FAB专注于为敏感肌肤提供“急救”方案，能够即刻舒缓湿疹、痤疮、红肿、干燥以及敏感等症状，并能带来长期功效。

Lilli Gordon表示：“所有的 FAB产品都已完成过敏测试和临床试验，适用于任何敏感肌肤。FAB的品牌定位在大众消费品和奢华护肤品中间。”

强效急救修复面霜是FAB旗下最受欢迎，同时也是最重要的明星护肤品之一，含有美国食品和药物管理局针对治疗湿疹症状批准的唯一非处方药成分——胶原燕麦（colloidal oatmeal）。此外，强效急救修复面霜还添加了乳木果油、舒缓桉叶油和神经酰胺成分，帮助迅速缓解疼痛，改善皮肤状况。

FAB 源于敏感肌肤，但同时也致力于为各种肤质，如干性肌肤、油性肌肤、混合肌肤提供个性化的护肤方案，包括舒缓修复、保湿补水、清爽控油。

此外，FAB还积极拓展其产品线，除了面霜、面膜和洁面乳这些经典产品之外，FAB还推出了抗皱眼霜、排毒提拉眼部精华、无油润唇膏、去角质磨砂膏、5合1防晒面霜、绿色生机保湿清爽定妆喷雾、玻尿酸补水修复精华等产品，进一步满足消费者多元的护肤和美容需求。