在Tiktok上，老外卖书全靠哭
2020年年底，小说《 It Ends With Us》突然登上《纽约时报》畅销书榜首，
这让该书的作家科琳·胡佛激动不已，虽然同时她也有些懵——
因为这本书，是她四年前出版的。
图/亚马逊
“老实说，我真不知道发生了什么，甚至连我的出版商都一头雾水，这本书凭什么在四年后突然火了？” 她回忆说。
很快，科琳发现有年轻读者会在TiktTok上发布谈论她书中的内容的视频，
且标签无一例外的都带上了#BookTok。
她终于明白，正是Tiktok上这个小小的标签 ，才造成如此大的轰动。
图/npr
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2020年，一场“世纪疫情”无情席卷了全球，改变了全世界人们的生活模式。
“被迫”闲在家里的年轻人无事可做，带动 Tiktok 崛起的同时，也诞生了一群爱在短视频上找书看书，分享感悟的年轻读者。
渐渐的，#BookTok 成为这群年轻读者们的根据地，开始不断吸收新鲜血液，逐渐成为一股非常有凝聚力的读者消费群体。
事实上，如今已经很难量化 BookTok 有多大，因为 TikTok 也没有发布过相关的话题度分析。
但从这个42.5亿话题阅读量的数据中不难看出，
这个话题所能带来的读者消费洪流，早已不可低估，尤其是在当代言情小说市场上。
图/tiktok
在这个话题里，每天都有数不胜数的用户，或滚动浏览 BookTok，
或上传谈论她们最喜欢的读物的视频。
图/tiktok
沉淀在 #BookTok 里的粉丝，以年轻女性们居多。
她们是最渴望阅读，和分享知识理解的那一批人，同时，也是最容易被故事情节和剧情调动的女性群体。
图/tiktok
一如开头提到的那本《 It Ends With Us》，
除了在# BookTok 中反复被粉丝提及，其自有的 TikTok 标签 #TheyBothDieAtTheEnd 的浏览量更是超过 7500 万次。
大部分粉丝在看到不那么完美的结局后，往往会情绪崩溃的对着镜头啜泣。
图/tiktok
“在 #Booktok 里，只要小说的内容足够有情绪的煽动性，再带上自己情绪上的见解，那这个非常情绪化的45秒视频，绝对能让你的视频成爆款。”
“至少到目前为止，我还没看到有其他社交媒体能一夜之间让一本小说爆火——我的意思是每月卖数万本的那种。”美国 Barnes & Noble 网站总监曾这样对外媒说道。
这个其实倒很好理解，因为从另一种层面上来看，这些小说推荐的短视频，更像是一部微型电影预告片，画面在屏幕上闪现出喜怒无常的配乐。
而在这其中，最受欢迎的视频莫过于那些让人痛哭流涕的悲情小说，
这时候，你只需坐在在镜头面前哭，绝对能让视频的流量飙升一大截。
图/tiktok
这就很有意思了，在 #BookTok 这个超级流量标签下的利基市场里，
哭，竟然成为提高视频流量的不二法门。
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在Barnes & Noble 的网站上有一个“BookTok”专题，专门介绍 TikTok 上最受欢迎的书籍，而其线下门店也有相对于的推荐标签。
相比之下，却没有分享在 Instagram 或 Twitter 上的小说推荐。
图/Barnes & Noble官网
图/推特
因为再没有其他社交媒体平台能像日益崛起的 TikTok 那样，
拥有如此无可匹敌的庞大的书迷沉淀。
图/unsplash.com
此外，依赖于真实的草根推荐性质，BookTok 推广图书的力量来自于粉丝自制内容，
而在这其中，一些有媒体嗅觉的年轻人，就喜欢在产品中没有经济利益的同龄人进行的促销活动。
事实也证明了，当用户创造了一种文学宣传，就其诚意而言，金钱确实无法买到。
图/Tiktok
从谷歌趋势数据上看不难发现，谷歌上 “BookTok” 关键词的搜索量，主要是从2020年底—2021年的年初开始呈上升势头，截至今年年初3月初，刚好达到搜索波段的高峰。
图/谷歌趋势
通过挖掘“BookTok”的细分需求，搜索该主题下的相关关键词，得到“奇幻“和“悲情类”相关书籍的搜索需求。
图/谷歌趋势
从美国区域搜索热度上来看，挪威、加拿大、新加坡、加拿大、葡萄牙这五个地区的用户搜索量最多。
果然，生活在全世界最幸福的国家，挪威人精神世界空虚且又丰满无比。
图/谷歌趋势
在 #BookTok上浏览了大部分视频之后，我发现平台上用户分享的书籍可分为以下几大类：
1、情侣爱情小说，命运多舛，有情人终不成眷属，书迷的热议度最高。
2、奇幻类小说，如哈利波特、如指环王之类的小说……
3、反乌托邦文学，讲诉末世残酷的黑暗世界故事，与国内末世小说有异曲同工之妙。
4、一些国外“心灵鸡汤”类的书籍，实属那些“走心派”书迷的最爱。
图/Tiktok
值得一提的是，在亚马逊畅销书榜单上，据热门书单的数据显示，青年小说（Young-Adult literature）的书籍占据了大半壁江山。
图/亚马逊
或许，这恰恰正应了那句“永远年轻，永远热泪盈眶。”
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