从“想买买不着”“想卖卖不出”到“世界工厂”“世界市场”，改革开放40年——中国人买卖遍全球

图为江西明致智能科技有限公司生产的科技电子产品，产品全部出口。 刘丽强摄（人民视觉）

图为2018中国国际进口博览会食品展商客商供需对接会在上海举行。 新华社记者 方 喆摄

图为第四届中国（宁波）—中东欧国家投资贸易博览会上各国特色进口商品展销。 章勇涛摄（人民视觉）

改革开放40年，如果要用国人的切身感受来度量，恐怕没有比买卖更直接的了。

改革开放初期，凭票供应尚未完全退出历史舞台，自由买卖才刚开始为人们所熟悉，买进口货更是让普通人遥不可及；彼时的中国制造，在国际市场上还没有留下太多足迹。2018年的今天，买和卖几乎已经没有时空界限，不仅是工业制品，生鲜时蔬也以前所未有的速度从全球抵达中国，飞入寻常百姓家；来自中国的“制造”和“智造”则飞向世界，服务着遍布五大洲的异国家庭。

40年间，中国人实现了轻松地“买卖全球”，中国则一步步晋升为“世界工厂”，又逐渐转变为“世界市场”，在全球买卖中占据举足轻重的地位。

开放初期的“稀罕”

——“那会儿中国的进出口在国际市场上还没有太多声音和足迹”

改革开放之初的买卖情形，如今已要借由年龄稍长者的记忆才能还原。

在当时的国内市场，到供销社排队凭票采购的情景还未远去，自由流通的商品市场刚刚起步，进口货是了不得的新鲜物。多数人对进口货的记忆还停留在“古巴糖”和“伊拉克枣”上。年过七旬的北京市民李老记得，“虽然口感真的谈不上有多好，但毕竟是进口货，而且物质匮乏年代，能吃到国外的东西很不容易了。我们家都用来款待客人，或者给孕妇补身体”。

改革开放犹如一股春风，不仅经济水平提升，人民物质生活渐渐丰盈，也吹来了更多舶来品。1979年1月，中国进口第一批可口可乐，这在当时算得上是奢侈品。此后，惠普、通用、东芝、夏普等品牌陆续进入中国。

“当时家里买的第一件进口商品就是夏普的电视，还是找单位跟商店做担保每月扣工资才买到的。”北京市民崔建国回忆说，“这些进口商品在那时候太稀罕了，家里买了彩电后，街坊邻居都来看，来观摩电视的比看电视节目的人还多。”

那时想买进口货远没有现在这么便利，不仅要到指定商店，还要通过侨汇券等票券购买。天津、深圳等地还出现了专门买卖进口货的洋货市场，例如深圳沙头角就有一条中英街买卖进口商品。“去一次很不容易，还要办边防禁区特许通行证，所以我们每次都带很多东西回来。”深圳本土居民李女士介绍说，如果有亲戚在海外或是当海员的，也会托他们带进口商品回来。

在不少城市设立的友谊商店则是风光无两的“时尚地标”，电冰箱、电视机等进口商品也可以在这里买到。上海市民王晖还记得，80年代末亲戚回来探亲要先去中行把美元兑换成外汇券，借着亲戚回来的机会，他们普通市民也能去友谊商店体验一把购物。“记得那时候用500元的外汇券，买了一台市面上极难见到的原装日立彩色电视机。”这台彩电的市场价1800多元，差不多相当于他一年的工资收入。

从早期的糖果点心、汽水到彩电、冰箱、电话等家用小电器，再到后来的手机、相机等数码产品，进口商品在相当长一段时间里都是稀缺的代名词。而中国的出口，在改革开放初期也以初级产品为主。1978年，我国进出口总额只有355亿元，不足今天的千分之二。“那会儿中国进出口在国际市场上还没有太多声音和足迹。”市民崔建国说。

“世界工厂”的成绩

——“不管华人还是当地朋友，日常生活都离不开中国产品”

伴随着改革开放的脚步，进出口日益繁荣，中国产品走向了世界舞台。

“展览馆内从机械、纺织、五金矿产到轻工、粮油和土产畜产，充满浓厚的贸易气氛。整个布局，都是为出口服务的。”《人民日报》对1979年春季中国出口商品交易会的报道中这样写道。

增加出口，搞好外贸，这是改革开放之后许多行业的目标。然而资料显示，当时出口额占我国国民生产总值仅3％，出口的产品大部分是农、副、轻工产品、工矿原料和初级加工品，数量大、技术低、收汇少。

经过几十年发展，情况已经发生巨变。

总量跃升。据国家统计局数据，1978年到2017年，我国出口总额从168亿元提高到15.3万亿元，增长914倍，年均增速为19.1%。

结构变迁。1978年初级产品出口占53.5%，工业制成品出口占46.5%；到2017年，初级产品和工业制成品占出口比重分别为5.2%和94.8%。在20世纪80年代实现向工业制成品为主的转变之后，90年代实现了由轻纺产品为主向机电产品为主的转变，进入21世纪以来，以电子和信息技术为代表的高新技术产品出口占比不断提高，出口商品结构不断优化升级。

这40年中的每一步，都能找到不同企业奋进的身影。

红豆集团是一家服装企业。从上世纪80年代开始，红豆就推行“两条腿走路”，内销外贸互补。在当时，不少发达国家针对发展中国家出口的纺织品行业配额制度仍然存在，对中国企业来说，这是必须跨越的一道门槛。通过对外贸易，既要提高销量，也要在过程中提升产品水平和技术含量。从无到有，从弱到强，红豆集团常务副总裁戴敏君向本报记者介绍，目前红豆集团已建立起美国纽约、新加坡、西班牙等境外分支机构。在红豆的外贸客户中，八成是老客户，其中与红豆合作长达一二十年的不在少数，忠诚度极高。

起初是突破障碍走出国门，在竞争中求生存与发展，后来则是找准市场空白，凭本事更胜一筹。

浙江华达新型材料股份有限公司是一家制造业民营企业。从2010年起，企业建立“国际业务部”，通过业务人员走访调查，企业发现不少国家缺乏建筑、装饰、家电等用途的镀锌板、彩涂板。从2010年开始，公司通过国家商务部主办的会展，首先与埃及签订了出口产品协议，第一年销售彩镀钢带3.5万吨。从2014年开始，公司布局“一带一路”相关国家出口，目前累计出口近50个国家。

从服装、家电、玩具到数码产品、机电、高科技产品，中国出口真正“卖全球”；从格力、海尔到小米、联想、华为，越来越多的中国品牌赢得世界知名度。电商平台数据显示，2017年中国“双11”购物节吸引了225个国家和地区的消费者，第1分钟就有超过200个国家和地区的买家涌入，手机、服饰、平板电视、笔记本电脑等产品受到海外消费者的热捧。

“无论是华人还是当地朋友，日常生活中都离不开中国产品。”在美国留学的刘敏说，“比如海尔，在外国人眼里就是质量和优价的象征，我身边用联想笔记本的人和用苹果的数量不相上下。”

“世界市场”的潜力

——“现在各种电商平台很方便，还有海外直邮，不用出国啥都能买到”

一边是中国企业“卖全球”，另一边则是企业和消费者“买全球”。

据国家统计局数据，1978年到2017年，我国进口总额从187亿元提高到12.5万亿元，增长664倍，年均增速为18.1%。如今，除了传统的进口家电、服装产品外，母婴、护肤、保健、家居个户等个性化产品越来越多进入中国，进口蔬菜、水果、海鲜等生鲜类产品也常见于中国老百姓的生活中。

在一般贸易之外，跨境电商的发展更是将中国消费者“买全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘达人”孙萌就常常从网上购买各式物品，“现在各种电商平台很方便，还有海外直邮，不用出国啥都能买到。”

网易考拉是国内跨境电商平台，2015年初成立，据第三方调研机构数据，该平台多次位居跨境进口零售电商市场份额之首。网易考拉CEO张蕾告诉本报记者，网易考拉项目始于2014年下半年，一方面，网易关注到伴随着消费升级以及中国消费者海外游的快速增长，国内消费市场诞生了旺盛的进口商品需求；另一方面，国家对跨境电商给予政策支持。在经过一段时间的市场调研和保税区走访后，网易决定发力跨境电商市场。

得益于产品引进周期、价格等方面的优势，“买买买”也随着跨境电商的发展不断深入。网易考拉发现，从最初的奶粉、纸尿裤等刚需商品，到美妆商品，再到家居个护商品，跨境电商的主力消费商品已经有过数次变化。类目深度也在不断变化。以母婴商品为例，跨境电商早期母婴商品以奶粉纸尿裤为主，但现在已经发展为包括辅食、童装、早教以及营养品在内的均衡结构。“消费者对于商品的理解和需求专业度都在不断提升。”企业有关负责人说。

在“买全球”的同时，中国消费者还形成了一张独特的世界资源利用地图。举例来说，在自然资源方面，优势更明显的美国及澳洲在保健品、食品等方面得到消费者的青睐；在科技方面，日本、美国及欧洲表现明显，因此在化妆品、数码科技品等市场有着明显的领先优势；在文化方面，日韩凭借文化相近性在美妆及家居个护等方面有优势……

不仅中国消费者买进口更便利，国外厂商也开始为中国市场定制产品。例如，澳大利亚一家蜂胶产品企业表示，通过与网易考拉合作，将蜂胶制成漱口水、肥皂等个护产品，成功打造了中国消费者喜爱的爆款。意大利一家皮包工厂则表示，为中国消费者做有别于欧洲市场的设计，为他们赢得了更多顾客。

繁荣的市场背后是庞大的需求。据中国海关数据，2017年跨境电商进口增速高达116.4%。一个拥有4亿人左右而且快速增长的中等收入群体的中国市场，还将为世界消费注入动力。

“很难想象如果没有改革开放，会是怎样的情形。能够轻松‘买卖’全球，这是我们这代人的幸运。”“90后”孙萌说。