功效护肤赛道上，设计师、配方师、厂长等角色打造的品牌有多出色？#新品特辑157

目前行业里最值得关注的护肤新品牌都在这里！

来源 | 聚美丽

作者 | 言 午

从功效护肤品赛道上看，基本上分为两种流派，一是文科生讲故事，基于品牌传奇；二是理科生讲道理——品牌自身拥有厚实的产品基础，有产品研发功效的可信度加持，也使得国货品牌有机会弯道超车。

于是我们发现，2021年的新锐护肤品牌们纷纷加码研发，从原料、配方、技术、人才大牛等多方面构筑自己的核心竞争力。

本期后浪特辑为护肤特辑，聚美丽记者搜罗到了5个护肤品类的新品牌，这些品牌在原料、产品、成分、包装等方面都展示了自己独特的创造力：有的品牌研发了自己的专利技术，也有品牌对原料进行加工创新，又或者是选择主流之外的成分走自己的路；而在产品功效之外，也有品牌认真讲起了故事，比如从纯净美妆出发设立自己的标准和成分清单、顺应可持续发展趋势推出可替换装等等。

作为目前护肤市场上新兴力量的一份子，这些品牌的特色三言两语可说不完，接下来就一起看看吧~~~

01

“传统中草药学不是腐朽玄学，国潮美学不止步于雕龙画凤，东方文化也不仅仅是吟诗饮茶、梅兰竹菊，仙风道骨......”致力于创造一个新的非传统东方护肤品牌，产品人何一与团队的其他伙伴在前期筹备了近两年时间，品牌于近期正式上线。

东方草本护肤品牌「东边野兽」将“可持续”信念投射于皮肤生态、环境生态、文化生态当中，并将生物医药技术与创意内容相结合，旨在解放东方草药功效与美学的双重价值。

东边野兽的创始4人团队具有深厚的行业经验，贯穿品牌、研发、供应链、内容、媒介各个环节：

• 创始人兼首席品牌官何一毕业于北京大学法国文学系，巴黎政治学院硕士。在欧莱雅集团法国总部品牌与产品开发部门（DMI）工作多年，回国后在头部本土品牌担任品牌与产品总监。是兼具跨文化视角和美妆产业经验的品牌型创始人；

• 创始人兼首席科学家白博士毕业于北京大学和日本富山大学药学专业，作为一名药学博士，他还曾是日本卫材筑波研究所及日本富山大学研究员。回国后，他在欧莱雅中国创新原料研发中心担任过首席科学家的职位，并为兰蔻、YSL、羽西等品牌成功开发多种独家明星成分;

• 联合创始人兼供应链与质量负责人Shirley具有20年全球与本土化妆品供应链管理经验，曾任欧莱雅亚太营运部品类总监与惠氏中国总部供应链总监;

• 联合创始人兼内容与传播负责人Dao曾担任《生活》杂志主编，并就职于《周末画报》《新视线》《知日》及纽约时报中国分部等，是一位资深媒体人与策展人。

据介绍，东边野兽的“东方草本的可持续复兴探索” 由两个“实验室”协同展开：一个是负责研发与技术的草本实验室；另一个则是专注与消费者沟通、输出价值观的灵感实验室，通过策划出版物、展览、社群等多元形式发声。

东边野兽目前首发产品是洁颜露、菌王霜和仅有9个成分的精华油，产品售价在200-900之间。品牌将灵芝是作为核心成分之⼀，所用原料来自大别山金寨。

据介绍，灵芝是中国传统名贵中药，也是最有名的药用真菌之一。中国古代很多医药典籍将灵芝喻为仙草，最早被记录在《神农本草经》里。现代医学的研究应用也证明了灵芝具有调节人体免疫、抗炎、抗氧化和抗衰老等功效。

“灵芝体内所含有的灵芝多糖及灵芝三萜类化合物，正是这些疗效的物质基础。”这种天然草药所蕴含的活性成分，也是东边野兽首席科学家白焱晶博士在20多年的天然产物研究生涯中最关注的部分。

白焱晶博士说道：“灵芝在健康食品级生物医药领域被广泛应用的免疫调节能力，对敏感与受损皮肤的修复也会非常高效。关键在于，大量研究证明灵芝三萜可以通过促进NK细胞(NK细胞指自然杀伤细胞，是机体重要的免疫细胞之一)活性，增强巨噬细胞吞噬能力，增强免疫活性。同时通过调节炎症因子表达抑制炎症反应。灵芝三萜是灵芝抗炎、抗氧化、免疫调节最关键的活性指标成分，存在于灵芝细胞油中。”

品牌资料显示，全灵芝细胞油是来源于灵芝子实体(菌盖)与灵芝孢子细胞中的天然油脂，超1000万颗孢子才能提取1克细胞油，这也是天然药物领域最稀少、最难提取的天然油脂之⼀。

另外，由于灵芝三萜只可脂溶，相比于传统提取方式因高温导致活性减损、或有害溶剂杂质残留，东边野兽运⽤了生物制药领域中的SABEXTM超流体高压破壁技术，以低温高压、无水无有害溶剂提取，以保证全灵芝细胞油能保留极高活性。

在灵芝修复精华油中，30%的全灵芝油添加量并非是追求最高成分的浓度，而是团队通过了大量的实验测试，验证了添加30%全灵芝细胞油是实现最佳护肤功效使用的浓度。

在灵芝油之外，灵芝精华油在配方中还选择了角鲨烷、白池花籽油、山茶油、辣木籽油、檀香油、乳香等天然成分作为复配，这种以油养肤的配方设计避免了一些皮肤刺激性风险的防腐剂、香精等成分的添加。

据悉，品牌还长期与中国医学科学院整形外科的石蕾医生一起，联合研究针多种受损皮肤的外用修护方案。其中，灵芝修复精华油也被应用在多种受损皮肤上。

另外，东边野兽的产品设计不仅体现了创新和极强的特色，也利用反差制造新鲜感，赋予了产品本身很强的自传播力。

同时，品牌创立初始便坚持公平可持续的开发原则，在包装上全面运用可回收材料和环保工艺。东边野兽品牌联手为国际品牌提供绿色解决方案的岩石营造团队一起推出再生材料包装，将顶级大理石材料的边角料回收再利用打造成产品包装。

另外，品牌将可回收融入产品打造，从容器功能的构成角度提出了更彻底的解决方案——替换芯模式。在承载内容物的替换芯上做到用料最低化，且包装可进入循环回收系统。外壳采用家居耐用品标准工艺，提供永久性循环使用的可能，减少护肤品容器用完即弃带来的环境压力。

产品首次上线时，东边野兽同步推出了同名灵感杂志。创刊号以“蘑菇和真菌”为原点，集结了原料产地的民俗采风、全球创意人对于“蘑菇”的灵感实践、以及品牌在坚持可持续开发方面的努力。

02

Clean Beauty在国外化妆品行业风靡已久，甚至有成为新品牌标配的势头，但具体落到定义上行业里并没有统一标准。大众比较共同的认知是宣称“Clean Beauty”的品牌把侧重点放在安全上，避免去使用一些对皮肤有害的成分。

反观国内，Clean Beauty相对来说是一个比较小众的趋势，但也有不少新锐品牌以“Clean”为定位发展。就在近期上线的护肤品牌「onTop」便是其中之一，但在大方向的纯净趋势下，品牌提出了“Clean + Beauty上上纯净+上上功效”的理念，将“纯净护肤”和“功效性护肤”两个概念结合在了一起。

“Clean Beauty概念和边界的模糊是其在国内尚未迎来真正爆发增长期的重要原因，许多国内消费者无法判断一个产品是否是真正的纯净美肤产品，他们不了解‘天然有机’和‘纯净’之间的区别，也不太能理解纯净护肤产品能给我们的皮肤、身体以及生态环境带来多少真正的益处。”onTop品牌联合创始人Emma介绍道。

为了更顺利地向国内消费者传达品牌纯净的价值观，onTop在产品设计上从功效性护肤出发，同时综合国内外禁用成分清单，制定了一份严格的禁用成分清单和清晰的纯净标准。

在功效性护肤品盛行的当下，抛开功效谈纯净就像空中阁楼。因此，品牌在纯净之上，落地到传达给消费者具体的点还是产品功效。而要谈到功效和技术，就不得不提到品牌的另一位创始人兼研发总监任昌昊。

任工是一位具有十四年研发经验的工程师，在上海家化曾负责过玉泽、启初、佰草集等品牌的新品开发。而Emma有欧莱雅、妮维雅、迪奥和上美等大集团与品牌的工作经历，两人曾在过去的多次合作关系中建立了深厚的友谊与信任，比如2018年，两人曾一起加入明星护肤品牌Fan Beauty。

Emma表示：“根据过去经验，我们发现只要产品力够强，定价上找对能被认可的消费者逻辑，就有机会用产品力取胜。”因此，在发现护肤市场的新机会和消费空白点时，两人还是决定一起创业。

在品牌打造上，onTop的首要品牌壁垒是自研原料以及自研产品配方技术，目前品牌已申请两项专利技术，分别是Topbiome®自释微囊递送技术和Topnatrol®天然乳化技术。前者选用高生物亲和性的大豆卵磷脂做微囊载体，能实现纯净配方体系中更多高功效成分的稳定兼容，onTop的舒缓精华液就应用了这一技术，将11种天然植物舒缓成分置于同一个配方体系中，从而实现多维舒缓。

而后者由柠檬果皮提取物、野大豆脂质、小麦蛋白三种天然植物合成，能实现35%高含量油脂在乳霜体系下的纯净乳化，品牌的油霜正是在这一思路下打造出来的。

据介绍，onTop油霜是任工带领团队历时一年多研发出来的产品，其最大的亮点是“双重补脂、一步到位”。面霜里含有35%的天然植物油脂来润养皮脂膜——葡萄籽油、紫苏籽油、白池花籽油、霍霍巴籽油、乳木果油这五款天然油脂的结构组合跟皮脂膜的油脂结构非常接近，结合品牌专利技术减少了天然油脂的油腻感和厚重感，同时也提高了皮肤对于油脂的耐受度和接受度。另外，霜的形态可以加入神经酰胺2、植物甾醇、脂肪酸等液体油中无法添加的脂质仿生成分，更有利于屏障的修护。团队致力于用一瓶油霜满足消费者叠加精华油+修护类产品+面霜的功效需求。

在国货护肤市场里，新品牌要在洁面、精华、水乳套组这三类里推出爆品的难度较大。“面霜一直被中高端护肤品垄断是因为霜承载着消费者各种维度的期望，但一旦被认可，消费者就很容易复购，选择面霜也正是onTop作为国货新锐品牌突破的机会。”Emma说道。

目前，品牌首发5款产品分别是洁面、油霜以及三款不同功效的精华液。品牌所有产品都坚持自主研发配方并提供核心原料，合作工厂仅承担灌装和质检工作。onTop合作方是日本株式会社Taiki在中国的独资工厂营口三喜。“选择营口三喜其实无形中增加了我们的产品成本 (物流、高标准人工全检等)，但对于一个初期的品牌来说，我们把产品品质放在首位。”

根据禁用的成分清单，onTop总结出了4562种禁用成分，同时中国是唯一有可用原料白名单的国家，onTop根据专家组对原料的评审意见，以及原料的来源和生产工艺等，筛选出了2850种风险成分。因此，onTop的禁用成分清单上共有7412种成分，品牌树立了严格且明确的边界感，并以此作为加强消费者心智和认知的重要第一步。

在设立了如此高标准clean的基础上，就需要团队通过提升工艺技术，开发新的配方体系，来实现常见产品剂型。比如，团队在油霜的配方上会避开使用含有二噁烷的聚氧乙烯类来作为乳化剂，或是有溶剂和单体残留的丙烯酸类聚合物来作为增稠剂，从而实现安全纯净。

另外，在实现Clean配方的过程中，由于市场上许多常规的原料将不能符合理念，onTop选择寻求和供应商合作定制开发原料。“比如选用特别产地、品种的原材料，经过定向化提取，就能与常规提取工艺在功效上做出差异化。在原料上进行深度定制化并向供应链更上游寻求突破这点也是onTop的另一种壁垒。”任工说道。

目前，onTop率先从护肤品类切入，未来3年内将拓展到防晒、身体、头发等品类，致力于成为一个覆盖面部、身体、头发等全方位的纯净护理品牌。未来一年，品牌将继续完善日常面护产品线，同时将推出纯净版本的特证美白精华和防晒乳。产品定价在350-600元之间。

在视觉上，onTop并没有用消费者熟悉的性冷淡风来诠释“纯净”。“纯净之下 方见色彩”是品牌崇尚的审美视觉，因此品牌的整体产品设计理念采用了和谐低饱和度的色彩，并选用比如PCR和甘蔗渣纸盒这样的环保旧料来减少生态负担。

在营销方面，onTop品牌在初期6个月内，主要集中在小红书笔记种草、抖音平台达人种草视频，摒弃大量铺设KOC的做法，而是通过与KOL真诚的沟通和真实的使用体验，深耕和共创优质内容，同时品牌在内容端会有更多的视频内容，借助抖音平台的大公域流量来发酵。

品牌目前以线上渠道为主，已经入驻天猫、小红书、微信公众号小程序以及抖音，同时线下也入驻了小众美妆集合店- Haomarket好市。

03

功效护肤品牌「野兽代码MONSTER CODE」于今年6月上线。品牌依据“护肤金字塔”理论，创建了自己的三级护肤金字塔——“基础防御-抗氧&修护-进阶激活”，并将其作为品牌研发理念。

MONSTER CODE创始团队均是有多年行业经验的连续创业者，筹备品牌耗时一年。两位创始人有美妆、生物科技、医药等跨行业背景。而创始团队其他成员有TOP原料公司、美妆品牌管理公司、新锐美妆品牌等从业背景。

其中，创始人之一的Dino Zhang曾任美妆品牌管理公司主理人，TOP消费医疗机构营销负责人，目前分管品牌和产品；另一位创始人JC Chen分管运营和营销，曾任美妆品牌运营负责人。另外，品牌首席配方师Dr.Janey毕业于北京大学医学院，具有十多年的从医经验，目前是在美华裔配方师、美国活性护肤实验室Essay Lab创始人。

“我们创业的原因有两点，一方面我们发现有很多优秀先锋的成分没有得到利用；另一方面，我在国内头部DTC基因检测机构做运营负责人的时候，发现有很多护肤品牌和上游原料商想寻求数据维度的合作。当我和JC交流生物科技行业和护肤行业跨界连接时发现，国内市场在这一块其实是有空缺的。”Dino说道。

因此，MONSTER CODE以“提供不一样的护肤视角”为品牌核心价值观。品牌致力于打破传统成分至上的桎梏，拒绝概念性添加。

在具体的落地环节，品牌通过搭建去中心的产品研发模型，在产品研发的时候，多接纳配方师、医生、原料厂商和消费者等不同角色的想法，同时搭建系统的反馈机制，通过收集不同的使用反馈进行持续的版本迭代。

以品牌的明星产品蓝铜胜肽精华油为例，回溯到去年的产品开发会议，当时团队想要打造一款面向成分党修护场景的精华油产品。在成分的具体选择上，团队没有跟风或者是站队，而是选择了一款以当时标准来看“不流行且偏贵”的成分。但在今年推出产品之后不久，品牌正巧赶上蓝铜胜肽又成为热门成分的好时机。

对此，Dino表示，“我们深刻意识到任何锚定的本身都会被锚定，而市场是动态的，今天的差异化，可能明天就变成同质化。所以我们在做产品研发的时候，首先思考的是‘能否提供不一样的护肤视角’，差异化的产品动机其实是关键点。从长远的视角出发，而不是去做短期利益的最大化。”

目前品牌已推出洁颜泡、精华水、面膜和精华油四款产品，产品售价在160-400元之间。其中，洁颜泡也体现了品牌差异化的产品动机。面对市场上各种主打祛痘、美白和抗衰等不同效果的洁面，团队主要从“在满足基础的清洁力和洗感上，洁面最少需要的成分数”出发探索，同时团队追求在配方上不使用皂基的架构，但要满足兼具皂基清爽洗感和氨基酸温和的双重效果。于是最后，团队研发出了仅有九个成分的洁颜泡，遵循了精简护肤的理念。

而在麦角硫因VC精华水中，麦角硫因是一个“VC保镖”的角色：不断还原VC的活性，而乙磺酸又具备促渗的功能。配方的整体协同，对肌理的创新理解和宣导也一直是品牌产品配方的原则。

实际上，品牌的产品可以分为三大系列，第一个系列名为「本我的进阶」，产品主要是面向具有抗初老、抗光老化这类具有进阶修护需求的人群，比如蓝铜胜肽精华油就属于这一类别；第二个系列名为「第一性原理」，核心在于打破固有的护肤流程，比如水乳霜甚至精华的边界，比如麦角硫因VC精华水、洁颜泡和面膜就属于这一类别；第三个系列名为「非入侵征服」，以破界创新为灵感，在技术层面将一些跨界的技术原理系统化运用到护肤品类，在这一类别产品目前在开发阶段。

据介绍，平均一个SKU的配方周期最少需要半年时间。在团队看来，产品动机的挖掘、信息的规整与判断、成本和配方功效的平衡等都是研发过程中的难点，以及品牌首席配方师身在美国，远程沟通与多方协调便是难题之一。在这之外，比如成分的测试需要多方反复操作才能确定；比如国外的先锋成分需要提前预定或者是成本超过预期等等。

在原料上，品牌与头部原料商合作，采用“成分评估模型”“配方可行性模型”和“社交热度模型”严格甄选活性原料。“我们有自己的配方团队，所以对成分的来源要求非常高，一般来说必须来自我们指定的原料商。这对很多代工厂来说很难接受，首先由于我们是一个新品牌，对原料本身消耗量的多少工厂难以预期，而且很多工厂对于成分原料有复杂的检验流程，使用指定来源的成分无疑增加了难度。当然很庆幸，我们目前的合作方对于我们品牌的创新包容度很高。”

如果以效率或者性价比先行，那结果只会是同质化，产品和营销皆如此。“比起短期的流量获取，我们更关注种子用户能否留下来，ARPU值比UV更关键。一方面，我们团队在品牌和营销方面相对成熟，我们对此是有信心的。另一方面，我们内部团队也在有意识地提醒自己，需要把控节奏，不能被短期的数字目标所迷惑，把各方面做得更扎实一点，而不是追求短期的营收拉升。”

品牌的销售渠道主要以天猫和抖音为主，之后将考虑进入一些线下渠道及海外渠道。未来一年野兽代码发展规划的核心是完善产品共创体系，整合上游原料和研发资源，并将推出3-5个细分场景的单品，开拓细分品类领域的市场规模。

04

成分一直是功效护肤品中最本质、最重要的环节，但目前市场比较集中在拼浓度，而忽略了功效成分最核心的本质是“活性”。

主打“新鲜”活性成分的功效护肤品牌「鲜即」于最近正式上线，品牌的解题思路正是回归到“活性”。

鲜即的创始团队由一群资深产品人组成。创始人罗云曾是欧莱雅最年轻的厂长，既了解护肤品的生产工艺、包材创新，也有丰富的供应链管理经验。在美妆行业从业十余年的过程中，他一直在思考：高活性功效型护肤品，怎样做到既能够保持效用，又能够安全容易使用。

“在一个庞大的体系里我们想去做改变和创新的束缚比较大，完成一个创新到落地花费的时间比较久，当然这也是预防组织当中出现的一些风险。但是我们洞察到消费者需求想做些不一样的事情。于是我们想出来尝试一下，这也是我做品牌的初心。”罗云说道。

于是，在罗云开始创业后，志同道合的产品人也选择加入他的团队——品牌的研发团队也来自欧莱雅研发中心，曾服务过赫莲娜、兰蔻、修丽可、理肤泉等明星品牌。

从品牌成立伊始，鲜即始终专注在“新鲜活性成分”的“锁鲜”技术上，不仅将生物领域和医药领域的先进技术应用到护肤配方中，还对包装进行了创新升级。

在问及今年如何洞察到小包装趋势时，罗云说道：“我们不是追风口的品牌，所有的初心都是回归护肤功效最核心的本质‘成分活性’，小包装和次抛是锁鲜的方式之一。在欧莱雅研发出分舱锁鲜面膜之后，给我带来了很多思考，但我们觉得这样还远远不够，这次，我们在次抛上融入了自己的创新技术，实现了：分舱锁鲜的次抛精华。即混即用，我们想让活性物在消费者上脸使用时还是保持高活性的。”

为了实现这一目标，从原料提取、配方设计到包装储存等各个环节，鲜即的团队都进行了不同程度的创新。

鲜即的产品形式是「冻干粉+溶液」，在原料提取环节，团队便会在原料产地就地对这一原料进行「冻干」处理，将原料中的高活性物封存在冻干粉中。

在配方设计上，鲜即用活性的二裂酵母发酵产物滤液(为了保证酵母的活性，鲜即联合微生物所自己培育的喂牛奶长大的二裂酵母)，代替水做激活冻干粉的溶剂，这也是品牌自主专研的InsBoost™️。

在包材设计上，鲜即设计了独特的「FREKEY分舱锁鲜技术」。和一般的条形袋不同，鲜即在包装上设计了休眠舱和溶液舱上下两个部分，经过「挤压+撕开」两个步骤便可使用。

为了更好地维护消费者的使用体验，鲜即自建生产线和生产设备，并从原料、配方到产品包装、生产设备多个维度来构建知识产权。目前，品牌已经申请了 4 个自有专利，未来也会有更多专业布局。

据介绍，鲜即的每款产品，从构想到产品上市都至少1年的开发时间。“我们的产品要经历配方打样、内部测试、社群扩大测试、配方调整、小试生产、人体功效测试、反馈结果等等一系列流程才会上市，如果功效不好，我们宁可不上市。”罗云说道。

品牌自成立初期便坚持创新为产品开发的方向。以精华的包装为例，团队在设计前，倾听了消费者的意见，针对安瓶难掰开、冻干粉小瓶使用不便、包装有死角等等问题对包装进行改进。

“就拿我们PiuPiu精华包装来说，从挤压手感到撕开力度，我们就经过了上百次的调试。我们还考虑到女孩子的手指宽度，挤压力度等因素，调整了包材的大小和厚度，一方面要让产品在运输不破损的情况下很好挤压，另一方面也要保证 PIUPIU精华是合适的剂量，减少消费者在用量上的困扰。最后呈现的包装是我们经过了几百人的消费者测评，和用户共创出来的。”罗云介绍到。

从种种细节可以看出，创新这一价值观贯彻品牌始终，回归品牌和产品也是鲜即的团队一直在坚持的初心。

目前鲜即已推出三款精华产品，分别主打修护、祛痘、抗氧抗糖，主要聚焦在线上渠道， 产品的价格定位是200元左右。

据介绍，品牌首先从精华切入，之后再拓展到其他品类，根据不同品类和活性物的特点调整锁鲜技术的解决方案，除冻干外还有充氮、干燥等其他技术手段。

而同时，品牌将“新鲜”这一较难判断的点进行可视化打造。比如说「双抗PiuPiu精华」正常呈现是粉色液体，其中的主要成分是 VC和粉色花青素，VC变黄与花青素褪色都意味着成分失去了活性，而颜色就是判断产品是否新鲜的重要指标。

据罗云介绍，用制药的标准做护肤品是鲜即的研发理念。未来品牌还会继续挑战研发和供应链极限，比如研究无防腐技术的解决方案。

另外，鲜即聚焦产品和内容打造，在内容创作上也同样遵循严谨、科学的标准。品牌在上线前就与成分博主做KOL共创产品和内容，并与社群内的消费者共同测试产品，坚持科学护肤的传播理念。

05

近期上线的分时护肤品牌「Tick Time乐百分」，依据诺贝尔获奖的护肤理论“昼夜节律”(Circadian Rhythms)来打造产品和品牌。

在第一阶段，品牌以近两年很火的护肤公式“早C晚A”为护肤逻辑，即以维A与维C为品牌核心成分开发产品，计划用这一热门趋势来快速打开市场，占领消费者心智。

品牌创始人方骅具有丰富的行业经验，早年他曾在新加坡政府投资公司GIC负责PE投资，回国后他曾先后担任上海家化副总裁、御泥坊母公司御家汇的总裁，孵化培养了功效性护肤品牌玉泽，而原玉泽品牌的总经理和原欧莱雅功效护肤品牌薇姿的市场总监同为品牌母公司联合创始人。

“国内功效性护肤赛道，近两年来发展非常迅猛和火爆，国际品牌大力爆发，海外新锐小众品牌势头都非常良好，国内品牌更是火爆。从资本端到红人推广端，平台端直到消费者端都是功效护肤品的舞台。而今年化妆品新规的出台也让竞争更为激烈，但同时也抬高了门槛。这对我们来说既是压力又是机会，我们提前做了预案和人才储备，建立了品牌能够长久发展的基础。”品牌副总裁宣宣说道。

据品牌负责人介绍，Tick Time乐百分成立初始便携手优质配方研发实验室和全球原料供应商一起合作，在产品研发上少走了很多弯路，也克服了一些供应链端的难题。同时，品牌也有邀请皮肤科医生作为科学顾问，借助医研共创的优势提高产品壁垒与核心竞争力。据悉，品牌的产品已通过第三方人体安全测试和功效测试。

Tick Time 乐百分全线产品比较精简，目前品牌已推出3款精华、2款眼霜、1款维稳霜和1款养肤粉底，产品的价格带在150元左右。

其中，品牌的重点产品是10% VC早安光感肌活精华和两个浓度的VA修护精华，其中，0.1%浓度的精华适合新手入门，0.3%浓度的精华适合进阶护肤爱好者。品牌所使用的核心成分如VC-IP、VA（视黄醇）等主要来自帝斯曼等国际原料供应商。

早C晚A精华采用独立胶囊的真空包装形式，无水配方有利于最大程度保留和发挥有效成分的活性，也方便消费者携带。据介绍，胶囊采用动植物混合胶，团队做过多轮的温度测试以保证胶囊不会黏连，从设计到成品落地耗时约为8个月。

在VC精华的设计上，团队采用原型VC与两款VC衍生物VC-IP、AA2G的复合配方，在多维抗氧化焕亮的基础上，添加了维E衍生物、山茶籽油、角鲨烷等成分提供舒缓、保湿等功效。

目前品牌仍以线上销售为主，主要是天猫和小红书平台。作为一个全新的功效护肤品牌，Tick Time 乐百分已收获不少红人好评和部分种子消费者的真实反馈，这有利于帮助品牌在冷启动阶段获得更高效敏捷的自我迭代。

在公司内部，这一新品牌的主理人是两位98后，“其实Tick Time 乐百分品牌成立的初心很简单，一开始就是两个98后就想做些更适合我们同龄人的高功效护肤品。”主理人之一的智妍说道，“而营销，更是一个和我们同龄人对话的过程。平等对话一直是我们品牌所追求的方向，无论是针对护肤还是生活。在我们和同龄人和KOL沟通的时候，引发的最多共鸣和同感的品牌理念。”

据悉，Tick Time乐百分的未来核心依然是对产品和研发的持续投入，持续深耕分时护肤这一护肤逻辑，同时会加强对技术和功效测试的投入，特别是人体实证有效的第三方测试甚至是医院临床测试。

在品牌的官方账号上，Tick Time 乐百分也会持续输出护肤知识干货，结合专业的成分党医生等，在消费者端建立对品牌专业性和科学性的形象，从而建立对品牌的信任和粘性。

本期内容到此结束，如果你还知道哪些有意思的新品牌，欢迎在下方评论喔~

视觉设计：筱情
微信排版：高高
责任编辑：木头