从Lazada电子类目趋势分析 看东南亚年轻群体消费偏好

一年一度的双11大促马上就要来临了，相信很多人都已经为双11爆单做好了充足准备，做Lazada的你，想要在双11斩获优秀战绩，紧紧抓住东南亚年轻消费群体的消费偏好才是关键。

对于当下年轻消费者购物需求，他们慢慢倾向于加购当下最流行的电子产品。

据Lazada官方电子消费情报局发布的最新报告可以看出，了解东南亚各地区年轻群体对于电子产品的消费偏好，在某一方面可以助力Lazada商家进行有目的选品，只有强有力的数据支撑，才能让你在双11大促期间不盲目，不抓瞎！

1、东南亚消费群体特点

东南亚呈现出来的人口结构已经非常明显了，就是人口基数大，全球的GDP排名靠前，且总体偏向年轻化发展。

东南亚地区共包含11个国家，人口总数达6.2亿，在全球排名第三，是美国人口的两倍之多。其中20-50岁以上人群占比高达45.3%，东南亚的年轻消费者人口基数大且热于接受新鲜事物。

据Lazada平台销售类目统计显示，今年9月份，东南亚电子产品类目中手机、平板类目年同比增速最快，已超过90%，紧接着便是手机配件类产品销售数量的增长，年同比类目增长约为70%。

其中手机壳新品表现最佳，且30天内上新新品表现优于60、90天，如果你是此相关电子类目的商家，那就请在做好定价、商品标题、详情页、主图和PDP基础上，还保证稳定的上新频率和数量。

2、手配重点类目“手机壳”

菲律宾市场手机壳需求

受全球疫情影响，国货出海态势良好，其中表现尤为出色的就是小米品牌的电子产品，在东南亚地区很是受欢迎，其中菲律宾年轻消费者对此品牌呈现出的消费特点是：设计大方、外观简洁，通常这样的小米红米手机都十分畅销。

与此同时伴随的附加消费品手机壳也呈现良好的畅销形式，菲律宾年轻消费者对于手机壳的消费更加倾向于图案比较丰富，创意感十足，且能表达自己内心想法的款式，一般价格设置在100PESO以下或100-200PESO更容易被下单。

所以对于菲律宾的年轻消费者，对于手机及其配件“手机壳”的消费关键词是：小米红米、定制化、个性化、创意感强且图案丰富。

泰国市场手机壳需求

泰国年轻消费者审美风格多样化，且能包容不同时尚形态的消费品，相比菲律宾，泰国年轻消费者对于手机壳的选择上会综合考虑多种因素，如价格、颜色、图案、材质、型号等等，19Bath以下颜色丰富的基本款和29Bath以下图案丰富，风格化突出的个性款在泰国都广受欢迎。

所以对于泰国的年轻消费者，对于手机配件“手机壳”的消费关键词是：风格化，潮流品牌，29泰铢以下。

马来市场手机壳需求

手机配件手机壳在马来市场上展现的特点主要有以下几个方面：

■马来手机壳市场价格主要分布在RM0-10，该价位段的手机壳占据了70%以上的市场，将价位定在这个区间的手机壳能得到平台更高的流量和支持。

■“iphone”这个关键词常常位于搜索榜单第一名，这也直观表明马来年轻群体对iphone类型手机壳需求更高。

■出于对手机的爱护，具有磁性自动吸附的皮制翻盖手机壳能很好的保护手机屏幕，此类型手机壳较受当地年轻人喜欢。加上雨季到来，有防水功能的手机壳需求量开始上升。

所以对于泰国的年轻消费者，对于手机配件“手机壳”的消费关键词是：10马币以下，防水、皮制翻盖等。

3、大小家电产品

也是因为疫情影响，对于东南亚地区年轻消费主体的90后白领一族，他们对家电的需求表现出明显的增长趋势，大小家电实现了整年同比增长超过90%，其中小家电增长迅猛，超100%领跑整个家电行业，电视机增速也达到了90%，而大家电增长较为缓慢。

从8月份东南亚各国成交额可以看出，菲律宾俨然已经成为大小家电的主要市场，其次为马来、新加坡、泰国、印尼&越南，其中菲律宾、新加坡和越南年同比增速超过100%。

用今年的99大促对比去年的双11，今年东南亚地区大小家电重点起量类目分别为：吸尘器、空气净化器、理发器、电动牙刷&刷头、咖啡机等，其中空气净化器销量增速尤为明显，年同比增速超过1200%。

菲律宾小家电选品热需推荐：

Mini空气净化器、可携带电风扇、加湿器、多功能搅拌机&榨汁机。

马来小家电选品热需推荐：

轻便吸尘器、可携带空气炸锅、可折叠吹风机、多功能食品加工准备工具。

泰国小家电选品热需推荐：

干湿两用静音吸尘器、小巧轻便卷发棒、可携带小风扇、抗菌美牙电动牙刷。

新加坡小家电选品热需推荐：

多功能电饭锅、便携多功能榨汁机、大吸力干湿两用静音吸尘器。

印尼小家电选品热需推荐：

多功能卷发棒、USB静音加湿器、多功能便携搅拌机、可携带小风扇。

越南小家电选品热需推荐：

可携带小风扇、多功能便携卷发棒、电量持久电动牙刷、大容量不粘空气炸锅。

4、影音&智能设备

在Audio类目中，占据大头的是耳机，销售占比50%以上，其次麦克风及蓝牙音箱成为高增长高潜力产品，想必这与直播与短视频风潮席卷全球有着很大的关系。

从东南亚各国Audio成交市场分布图可以看出，Audio成熟市场主要在新加坡和马来，这两个地区消费者对Audio产品需求量大，且增速平稳。明星市场则在菲律宾，需求量大，增速也较快。潜力市场则表现在越南，消费者对此类产品目前需求量较小，但增速较快。

影音类潜力需求产品主要有以下这些：

对智能设备核心设备类目销售情况进行分析，你会发现电子手表、游戏+配件还有绘画板三种类目产品崭露头角，这与年轻一代消费喜好改变有关。了解更多V：shopee2017

简约高端、材质好、外观大气的多功能智能手表深受当代年轻消费者欢迎，其次电子游戏已经成为年轻群体主要消遣娱乐的方式之一，同时与游戏相关的产品自然会呈现比较好的消费趋势。

还是游戏的需求旺盛，带动了游戏原画师的需求增加，因此绘画板和高清显示器需求量也在不断增加。

希望以上对于东南亚年轻群体电子商品消费偏好的分析，能为你在双十一选品上带来不一样的思路，突破选品界限，找到最适合自己的选品方法，助力店铺爆单！