买Swatch的年轻人都后悔了

这样的冲刺购物场面是不是久违了？

上一次可能还是疫情之前优衣库卖KWAS联名T恤的时候。但这次卖的是手表，是广大群众耳熟能详的斯沃琪（Swatch）联名了高贵显赫的欧米茄（Omega）。

香港、新加坡、伦敦、墨尔本，开卖当日都是一条长龙排到看不见尽头。中国大陆有人提前两天就开始在门店外排队，最后官方不得不为了防疫考虑改为线上抽签售卖。

定价2010元人民币的手表，很快就有人在“得物APP”挂出了39999的价格，一瞬间还以为自己多看了一位数。

两千块的 Swatch已经很贵了，竟然还有人敢出20倍的价钱？现在去抢还来得及吗？

01

谁说我买的是Swatch？

有人花上万块钱买Swatch吗？还真有。

发售数天后稳定在万元人民币左右的联名款Swatch有明显销量，左图截自eBay，右图截自得物APP（3月31日数据）

而且仔细一看，真的很难不心动。

斯沃琪官网

全系列共11款，配色各一，以太阳系中的太阳、八大行星以及冥王星和月球命名，背面电池盖上有NASA特供的该天体图案。

“Mission to the Sun”，下一秒上太空那个味儿真的拿捏住了。

斯沃琪官网

关键得翻回正面。

手表基于欧米茄超霸系列月球表（Speedmaster Moonwatch）设计，还有大大的欧米茄logo。而欧米茄月球表自上世纪60年代飞入太空后，就成了NASA“御用”的上天表，怎么看怎么高级。

欧米茄官网

Moonwatch突然“接地气”，成了MoonSwatch，标价只有原版月球表的1/20。而且相比欧米茄的冷峻配色，Swatch简直是轻松活泼。谁能不爱？

可是除了基础设计和logo，手表本体依旧是Swatch的瑞士石英机芯，表壳用上了斯沃琪最新的“植物陶瓷”材质，利用陶瓷加蓖麻油，获得了坚韧耐用又柔软光滑的效果。

虽然再新的材料也逃不过Swatch命里自带的“塑料感”，甚至还有网友发现，深蓝色的“海王星”，表壳是会掉色的……

FACEBOOk @Jeffrey So

但对于抢购的人来说，这不重要。

资深钟表专栏作家王雷说，虽然同属斯沃琪集团（Swatch Group）旗下，但手表品牌之间的联名本就是第一次，平价手表联名高奢手表更是创造了极高的话题热度。

他认为，这一系列手表不仅社会关注度极高，也有出众的外形、配色和基本的品质，在货源稀缺的情况下，价格被炒高是很正常的。

官方一再强调，该系列手表并非限量款，也会开放线上售卖。但就像抢新款iPhone、抢PS5，很多人不仅要现在、立刻、马上就拥有，还要让整个朋友圈都知道。

何况大家抢的是Swatch吗？不，我们抢的是欧米茄“平替”。

不少网友戏称，这是年轻人的第一块欧米茄、中年人的最后一块斯沃琪。

就像是5万买辆奔驰，也能正常开，你买不买？对于年轻人来说，买来玩一下，值了。有近二十年钟表维修与销售经验的老常如是说。

至于有多大的价值，老常表示，除了像现在全网都在抢的蒂芙尼蓝“天王星”这类特殊色，大多款式的实用和收藏意义都不算太大，升值空间也很有限。

世界知名手表电商平台Chrono24上，与其他款日渐降低的价格相比，天王星依旧显眼（4月3日数据）

说到底，这还是一块Swatch啊。

02

别抢了，小学生才需要Swatch

如果不是这次联名，很多人都快忘记Swatch了。

即使它像优衣库一样，开在很多你经常路过的大商场里。可优衣库还能买两件基础款，手表是真的不需要。

要说起Swatch的风光，的确是该掬一把时代的眼泪了。

二战以来，瑞士制表业称霸全球。但到七十年代前后，日本精工为代表的石英表产业制造出了一场知名且“致命”的“石英危机”。

瑞士传统的机械表在精确、廉价的石英表面前显得不堪一击。

一般情况下的简单分辨方式：机械表秒针是连续走的（左），石英表秒针是跳着走的（右）

表行倒闭，制表师锐减。1983年，瑞士两大制表集团合并，成为了后来的斯沃琪集团。斯沃琪集团一面收购和发展宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴等高端品牌，另一面就是卖起了Swatch。

瑞士产的石英机芯搭配人工合成材料，防水防震、计时精确、价格便宜之外，色彩丰富、个性十足。走在潮流前端的Swatch成为瑞士表业走出石英危机的大功臣。

之所以叫“S- watch”，不仅是瑞士表，更是“Second-watch”，人们可以拥有不止一块表，Swatch定位的是“戴在手腕上的时装”。

在国内，Swatch在当年的大学校园里也是很洋气的配饰。现在四五百块就能买的Swatch，那时候也卖四五百。

90后都市女大学生，拥有一块扎眼的Swatch，基本就是又潮又不缺钱。

2012年8月全国百家商场手表销售量排名中，斯沃琪排在第七位

但到95后上大学的时候，Swatch基本就是一块计时工具了，很多时候还是亲朋好友送的礼物。

尽管直到2015年，斯沃琪集团CEO在接受报纸采访时依然表示，旗下Swatch销量在中国有15%的增长率，欧米茄、天梭、浪琴等品牌的增长则在个位数。

而那一年，苹果智能手表发布。人们越来越相信，平价时装表的未来一片晦暗。只有奢侈品化，才能让传统机械表彻底与智能手表区隔开，各走各路。

事实就是如此。摩根士丹利（Morgan Stanley）的报告显示，近五年来的瑞士手表品牌销量榜中，Swatch自2018年后就跌出了前20位。排在前列的，奢侈级别越来越高。

靠走量为生的平价手表，从销量上就已退出历史前台。这一趋势在中国也越发明显。

表友老常直言，Swatch的低龄化是一个大方向。就他的个人经验看，在用Swatch的很多是中小学生。功能简单、计时准确、卡通样式多，完全不会分散注意力，小学生用起来刚刚好。

翻阅斯沃琪京东旗舰店的购买评价，许多人都是奔着让孩子好好学习的目的买的。

而对多数年轻人而言，手表都不一定需要，更不再需要第二只表。

03

失意斯沃琪，利好欧米伽

那这次的联名是不是显得有点“疯”？欧米茄就不怕被拖得掉价儿？均价3万5的欧米茄，是想带一带自家老大哥吗？

并不。

两位钟表业内人士都表示，这是一次名利双收的成功营销，而且最大的受益方其实是欧米茄。

观察钟表行业十几年的王雷认为，此次联名手表的本体依然是Swatch，但是用了欧米茄的形，仿佛往市场上大面积投放了一堆欧米茄的模型机。

年轻人这一边可能在抢一块几千上万的Swatch联名款，另一边可能已经对真正的欧米茄超霸系列来了兴致。

近一年的百度指数显示，不论是不时受到关注的欧米茄/Omega，还是关注度极低的斯沃琪/Swatch都在近期实现了热度暴增。

要知道，伴随着手表智能化与奢侈品化的整体趋势，年轻人正在成为高端腕表的购买主力。要么不买，要买就买一块好的。

反正也没那么多人在意Swatch，不如好好卖一波欧米茄的大众好感。斯沃琪集团这一波操作，Swatch的钱赚了，欧米茄的名有了，实在不亏。

哪怕是高价买了联名款的人，至少也算朋友圈里的潮人+有钱人，够炫一阵子了。