居安思危、主动出击！黑人牙膏改名打造全产品线新品

企业在面对越来越复杂的市场，只有在保持固有优势的基础上不断开疆拓土才能越做越大。近期，好来集团正式对外公布启动“品牌焕新计划”，将包括“黑人牙膏”在内的旗下口腔护理品牌全部启用公司创始中文名“好来”。

同时，还宣布换上品牌新Logo“DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于2022年3月左右开始陆续推出市场。

对于此次黑人牙膏改名，众人十分好奇。其实，企业发展如逆水行舟，不进则退。如果只想固守已有的优势，不努力提升企业格局，很可能连原有的优势都会丧失。就比如上世纪九十年代曾经辉煌一时的明星企业，秦池和三株，因其产品单一，科技含量低，没有形成核心竞争力。最终整个企业只能面对黯然离场的结局。

如此看来，此次黑人牙膏改名“好来”并开启品牌焕新，可谓是主动出击，居安思危。看似是“简单”的品牌升级，其实是好来不满足于只在基础口腔护理品类中拥有领先地位，其还要在全方位口腔护理领域大展拳脚，要做全方位口腔护理品牌的引领者。

此前，外界对于好来最熟悉的就是黑人牙膏、牙刷这两大基础口腔品类。特别是黑人牙膏，以其在清新口气、美白牙齿、健齿护理等方面的卓有成效，不但在国内，在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家也是消费者非常青睐的口腔护理产品。同样，黑人牙膏的牙刷也因为采用的先进技术，清洁效果出众，市场口碑良好。

但若以为好来集团会靠着这两个基础品类“一招鲜吃遍天”，那你就太小瞧这家企业的战略眼光了。事实上，好来集团近年来已经在全线口腔护理品类方面不断布局发力，旗下的漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴等进阶型口腔品类产品线逐渐丰富完整。

此次黑人牙膏改名推出“品牌焕新计划”，也正是将其全方位多层次的口腔护理产品成果进行全面展示的一次良机和考验。

在拥有黑人牙膏这种稳居行业前列的产品之后，好来仍然选择更用心打造全产品线新品。能与时俱进，积极探索，好来在接下来还将有怎样的精彩表现值得拭目以待。