家居零售品牌NOME开启“狂奔”模式

在和名创优品进行一番撕战后，NOME近日在广州举办首场品牌发布会，NOME创始人陈浩在会上表示，消费升级之下人们的花费从“面子”回归“里子”，这孕育着巨大的市场机会，“NOME将投入500亿元进行门店扩张，2020年要在国内开2000家店，今年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家。”

打造家居零售行业的“新物种”

“根据我们实地考察发现，在生活方式设计方面，北欧的设计师资源较强，而国内具有制造业和供应链上的优势，所以我们在瑞典拥有独立设计师团队，而总部设在广东。”据陈浩介绍，目前NOME有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别，约3000多款产品。

据悉，NOME门店采用的是“用户自迭代的商业模式”，所谓的“用户自迭代”是指由消费者需求驱动产品的更替和进化，包括门店热力图、商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据整理到NOME的用户研究中心，通过大数据处理将用户数据转译为用户需求。“我们的模式类似美国的Costco超市，NOME目前的会员已经达到30万了。”陈浩说。

据陈浩介绍，目前行业比较好的平均坪效水平在4000元/月，而NOME部分优秀门店，比如深圳的coco park店、深圳龙岗万科店，广州正佳广场店，坪效可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000元-8000元/月。目前NOME还未与线上进行融合，预计引入线上流量后坪效可以提高30%，不过陈浩也坦言这是个“漫长的过程”。

豪掷500亿元“狂奔”开店

据了解，NOME是一个新零售家居类品牌，诞生于2017年初，由瑞典独立设计师组成为品牌提供创意支持，由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造。经过1年多的发展，如今已经有80多家门店，覆盖全国20座城市。

目前，NOME已经获得今日资本2.25亿元的A轮融资。由于有成功投资网易、京东、美团、永辉超级物种等经历，今日资本创始人及总裁徐新被业内称为“投资风向标”，此次徐新也来到广州为NOME站台。

“NOME之所以能够打动我，是因为我曾到过店里，每一样东西都爱不释手，买了一大袋东西结账时才180元。当下很多生意模式都有一个共同特点，性价比高，你要在质量好的情况，价格还要便宜，你就赢了。”徐新认为，经历了过去几年从Online到Offline的潮起潮落，移动互联网的线上红利已经宣告尾声，线下流量正成为新战场，新入口机遇则在于对刚性需求的深度挖掘，NOME的“用户自迭代的商业模式”找到了破壁家居零售市场的方式，挖掘到了一个快速增长的万亿蓝海市场。

在资本的推动下，NOME下半年将开启国内外的“狂奔之路”。据陈浩透露，计划投入500亿元进行门店扩张，2018年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家。2018年下半年将启动海外扩张计划，首轮布局亚太区，包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾在内的20多个国家和地区。“预计2020年，NOME将在国内开店2000家，海外1000家，此外还计划独立开设500家1500-6000平米的用户体验中心。”陈浩说。

南方日报记者 彭颖