“新加坡金字品牌奖”首次在华发布 华为、工行、红豆等榜上有名

6月21日，新加坡《联合早报》连同新加坡中小企业商会（ASME）在上海明天广场 JW 万豪酒店发布第一届"中国十大行业领军品牌奖"以及"亚洲/中国至尊品牌奖"榜单。这是该奖项创立18年来首次进入中国。

被评上十大行业领军品牌的，包括中国工商银行、华为技术有限公司。上榜至尊品牌的有 360 安全科技股份有限公司、面包新语等知名企业。总共 14 个得奖品牌的企业代表，出席了榜单发布和奖状授予仪式。

2002年《联合早报》与ASME在2002年首创的"新加坡金字品牌奖"（SPBA），该奖项是新加坡政、商、学界和媒体机构公认的最专业、权威和客观的品牌评选活动。

"新加坡金字品牌奖"表彰借助品牌优势，在国内外市场取得增长的新加坡企业。它至今已累计认可了 450 多个新加坡杰出品牌。

历经 18 年辉煌后，"新加坡金字品牌奖"再上一个台阶，在中国展开"中国十大行业领军品牌奖"以及"亚洲/中国至尊品牌奖"的遴选工作。

颁奖典礼将于今年11月3日在新加坡举行。受访的企业代表表示，新加坡是中国企业开拓海外市场的重要一站，得到新加坡评选机构认可，有助于企业在海外讲好品牌故事。

"中国十大行业领军品牌奖"采主动邀请模式。联合早报和中国的品牌学者、顾问们开展合作，也借助调研，确定了首届共十个得奖品牌。它们都在各自的经营领域和国际市场脱颖而出，也都是足以起到示范和引领作用的标杆品牌。

"亚洲/中国至尊品牌奖"则是一个开放让企业报名，也接受推荐的奖项组别。奖项评委根据一套衡量品牌表现的考核标准，把奖项授予达标的，在中国市场已赢得认可、获得良好成绩，甚至市场和知名度已覆盖亚洲的品牌。

联合早报总编辑吴新迪

联合早报总编辑吴新迪说："能在生机勃勃的中国市场鉴选优质品牌，我们既兴奋也备感荣幸。推出中国十大行业领军品牌奖和至尊品牌奖，初心和 18 年前我们在新加坡办金字品牌奖一样，就是要为所有抱持品牌信念，用心打造这个企业的无形资产的经营者提供一个平台，表扬他们的品牌策略、执行方案，以及成功背后的一切努力；另外，我们也想看到不同领域和市场的品牌佼佼者，能够聚在一起互相交流、观摩；最后，也希望在这个过程中，在一带一路的宏大背景下，夯实中新两国商界的友好关系，催生更多合作契机。"他还表示，金字品牌奖评选活动举办18年，不仅提升了新加坡中小企业的品牌意识，也见证了很多企业走出中国大门，开拓亚洲和全球市场。他举例表示，此次获得"亚洲至尊品牌奖"的面包新语（BreadTalk，新加坡称"面包物语"）曾是首届金字品牌奖获奖企业，如今已是中国消费者熟悉和喜爱的品牌。

谈到品牌如何助力企业走向成功，新加坡中小企业商会会长王腾忆说："企业必须设定清楚的市场定位，做到有别于其他竞争者的差异化，成为消费者的首选。这当中，提供独特的品牌体验，和客户建立有意义的感性联系至关重要。在环球化的经济竞争中，强大的品牌可超越地理上的限制，在国内国外虏获消费者芳心，无往而不利。"