关注“国际消费中心城市”系列报道①| 建设国际消费中心城市 重庆的商品够“国际”吗？

编者按：

2021年7月，经国务院批准，重庆等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。今年2月27日，重庆市培育建设国际消费中心城市推进会举行。标志着建设国际消费中心城市，重庆再提速。会议指出，培育建设国际消费中心城市是一篇大文章。写好了这篇大文章，既能扩大内需、促进经济增长，又能满足人们对于高品质生活的需求，是重庆服务和融入新发展格局的重要举措。

然而，这篇大文章如何写好？

连日来，重庆日报记者围绕国际消费中心城市卖什么、卖给谁、怎么卖的问题，进行了大量采访。即日起，本报推出关注“国际消费中心城市”系列报道，敬请关注。

澳新冰淇淋全国首店在解放碑开业；

洋码头全国首家高端商业零售店落户龙湖源著；

阿里巴巴家居新零售品牌全国首店入驻星光68广场；

……

近日，众多全球精品亮相重庆，令消费者应接不暇。

2月27日召开的重庆市培育建设国际消费中心城市推进会指出，要在优化消费供给上下功夫见实效，“要聚焦‘国际’目标，拓展国际视野，集聚国际资源，深耕国际市场” “努力做全球消费资源的集聚地”。

距离这些目标，重庆还有多远？

加速引进来、走出去

重庆去年社零总额增速列全国第三

一站式购买23个国家上万种单品！这样国际范十足的消费集聚地，重庆又增加了一处。

2月28日，陆海新通道·国际消费中心在解放碑环球购物中心试营业。这里国际名牌云集，覆盖化妆品、酒水饮料、零食、家居用品、服装等多个品类。

“我们将寸滩‘一带一路’保税中心的保税模式延展到商圈，布局了新加坡、泰国、日本、德国、英国等7个国别馆和佰酿美酒、香肠兄弟等4个专业馆。”重庆环球购物中心总经理高瑜告诉记者。

解放碑陆海新通道·国际消费中心，市民正在选购英国进口瓷杯 记者 向菊梅摄

除了保税商品，免税商品在重庆也风生水起。

2月24日，洋码头全国首家高端商业零售店落户龙湖源著，这也是洋码头在重庆的第三家店。“市民在这里可现场试用、扫码购买来自83个国家的百万种单品，每人每年有26000元的免税额度。”洋码头新零售总裁文瀚霆介绍。

首店作为一个城市“买全球”的重要标志，近年来也加速入渝。

洋码头除了在重庆开首个高端商业零售店，今年还新开了首个文旅免税直购店；星光68广场去年升级、扩容后重新开业，新引进30多家首店；万象城开业以来一共引进了首店72家。

市商务委消费处副处长施沅赤表示，重庆不仅发展首店经济、免税经济、保税经济，引进优质消费品，满足市民高品质消费需求，还积极推动“渝货精品”走出去。

谭木匠就是一个典型的例子。2月28日，在“2022多多新国潮”直播间，谭木匠副总裁刘珂佳讲解多款梳子背后的制作工艺及其文化寓意，吸引百万网友为“重庆造”点赞。此外，刘一手火锅底料、汇达柠檬、涪陵榨菜、石柱莼菜等众多“重庆造”产品享誉全球，提升了重庆的知名度、美誉度以及消费力。

2021年，重庆社零总额同比增长18.5%，增速在全国各省份中排名第三。

数量不够多、分布较散

首店和国际品牌聚集度有待提高

从消费市场看，重庆越来越国际化了。

然而，与国际消费中心城市的定位相比，重庆却还有很长的路要走。

“国际品牌总体数量还是不够。”高瑜说，“比如，知名时尚品牌香奈儿，重庆就只有化妆品专柜，而没有服饰专卖店。消费者要想买个香奈儿包包，只能去成都、北京、上海等地。”

赢商网数据显示，重庆截至目前已引进国际品牌250余个，位居全国前列，但与北京、上海、成都相比，还有一定差距。

在首店方面，中商数据近日发布的《五大国际消费中心城市2021年首店经济发展报告》显示，2021年，重庆总共引入首店203家。虽然纵向比较，这一数据有了大幅增长，但横向比较，与上海、北京等城市还有较大差距。

解放碑陆海新通道·国际消费中心，市民正在选购进口红酒 记者 向菊梅摄

此外，国际品牌和首店聚集性不强，也较突出。

据分析，重庆中心城区因组团结构的特点，各个区都有自己的商圈，以至于国际品牌和首店分布较分散，单店月销售额上亿元的不多，这既不利于品牌发展，也不方便市民购买。相反，与重庆最邻近的成都，国际品牌主要聚集在春熙路，多个店面的业绩都在相应领域创全球之最。

既然是国际消费中心，除了国外的品牌和商品要在这里聚集，国内商品和“重庆造”也要提升品牌影响力，实现“卖全球”的目标。

然而，重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，现阶段“重庆味道”“重庆工艺”“重庆品味”辨识度低，“卖全球”的影响力较弱。

这一是因为产值规模偏小，千亿级园区、千亿级产业较少；二是产业趋同，特色优势不鲜明；三是本地配套不足，一二三产业联动融合发展程度不够，产业链供应链价值链链接不充分；四是研发投入强度低于全国平均水平，新产品研发少，产品品质升级较慢，导致本土品牌培育不够，能“卖全球”的产品匮乏。

多措并举

加速构建消费供给新格局

可喜地是，重庆培养建设国际消费中心城市的力度在继续加大。

今年2月，我市出台文件，对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店的，最高奖励100万元，对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌旗舰店，最高奖励也是100万元。

对此，星光68广场副总经理李丽萍认为，有奖励当然是好事，但应把范围扩大。如，国际一线品牌，只要开店就有奖励，而不是只开首店才有奖励。因为这些品牌落地要求很高。

李丽萍以LV举例，该品牌正式落地到星光68广场前，为了对流量进行测试，连续两年分别做了一个月的快闪店，同时对商场服务台、屋顶等提出新的装修要求，为此商场额外投入几千万元装修资金，如果没有奖励，很多商场可能无法支撑这些费用。

同时，多位业内人士指出，除了政府奖励，也应引导社会资金参与进来。如洋码头，正是因为我市引导基金投资支持，洋码头才在重庆加码布局。

洋码头龙湖源著店，市民正在选购进口化妆品等。 记者向菊梅摄

此外，重庆还要进一步提升办事效率、服务质量，开设相应“绿色通道”。

在这方面，江北区就作出了表率。“我们对企业需求进行清单化管理，企业‘点单’，政府‘端菜’，解决市场主体遇到的难题。”江北区商务委相关负责人表示，正因为如此，江北区成功引进了苹果、LV等多个知名品牌。比如苹果公司进入时，其外立面要采用全透明玻璃幕墙，这和传统的市政管理规定相违背，江北区商务委随后多方协调，最终通过了苹果公司的装修要求。

业内人士还提出，政府部门要进一步强化全市整体规划，引导国际大牌积聚；打击假货，保护在渝国际大牌；加强对保税、免税政策宣传，让更多市民受益。

在本土品牌“卖全球”方面，莫远明建议，一是要加强自主创新和科技引领，促进消费品工业产业转型升级，重点培育优势产业集群，培育壮大更多的重庆本土品牌；二是依托“一带一路”、西部陆海新通道、上合组织多功能平台、中国—东盟中心、中新互联互通项目等开放通道和开放平台，让更多的重庆本土品牌走出国门。

万象城相关负责人则指出，作为“重庆造”代表，巴渝老字号要进一步提升品牌影响力，加速向旗舰店、体验店、定制中心转型，既守住历史文化内涵，对工艺配方进行传承，又改革经营模式，跟上时代潮流。

施沅赤表示，市商务委正着眼培育“渝货精品”，支持特色品牌发展。鼓励推进地理标志农产品保护工程，每个工程最高给予400万元奖励；振兴巴渝老字号，推进老字号向旗舰店、体验店、定制中心转型，最高给予100万元奖励。

（校对 见习记者 刘旖旎）