东南亚电竞蓄势待发——行业玩家们是时候行动起来了？

编者按：本文作者 Danielle Keeton-Olsen，原文标题 Esports Is Taking Off In Southeast Asia -- Here's What That Means For Publishers And Players

近年来，电竞在东南亚突然流行起来了。无论是本土还是国际公司，都蓄势待发，谋求进入市场。

荷兰咨询公司 Newzoo 的研究显示，东南亚是当前电竞行业发展最快的地区。该地区目前拥有950万名电竞爱好者，其中有280万人来自越南，200万人来自印尼。据该报告称，到2019年，这一人数还将再翻一倍。

电竞市场的繁荣离不开官方推动：去年电子竞技被正式列为2022年亚运会比赛项目。马来西亚和新加坡等东南亚电竞玩家聚居地现已成立专门的电竞学院，教授电子竞技战略和战术。

其实，腾飞的不仅仅是电竞文化——市场调研公司 Niko 去年11月的报告显示，截至去年底，东南亚地区仅来自单机游戏的收入就达11亿美元，2021年则将突破20亿美元。报告还认为今年手游的创收将超过单机游戏，并将持续增长。

新加坡游戏及电商公司Sea有“东南亚版腾讯”之称。其泰国分公司的CEO Nok Anulomsombut 表示：“大家对电竞越来越认可，整个行业也在增长，在泰国尤其如此，并且电竞作为一种运动也得到了更多人的认可。今年，电竞行业就涌入了许多新玩家。”

泰国英雄联盟战队 Ascension Gaming 的教练 Akarawat Wangsawat 表示，在过去的一年，电竞本土联赛和竞赛数量均有大幅增长，“参赛者也因此在世界范围内赢得了更多观众。”

电竞产业的不断发展也助推 Sea 成为了在纽交所上市的首家东南亚科技公司。Sea 的首席战略官 Alan Hellawell 表示，尽管在现阶段英雄联盟和 Dota 2 盈利最丰，且玩家遍及全球，但一些本土游戏也收获了大批当地忠粉。但他强调：“要想打造一款经久不衰、老少皆宜的游戏，交给一家本地化公司可以说是不二选择。”

Anulomsombut 举例称，在泰国市场，Sea 将25位泰国足球运动员形象与 EA 旗下游戏 FIFA Online 相结合，还将泰国特有的突突车融入其自主开发的大逃杀游戏 Free Fire。这两款游戏不仅在泰国大受欢迎，也受到众多外国玩家青睐。

电竞赛事营销公司 Catalyst Esports Solutions 创始人 Drew Holt-Kentwell 称，虽然一部分东南亚玩家更喜欢玩当地语言版本的游戏，但总体来说，他们对外国游戏的兴趣也越来越浓厚了，并开始积极参与更多国际赛事。他表示，虽然泰国和菲律宾等国市场受语言因素制约，在电竞产业发展中显得有些孤立，但还是有越来越多的人参与到全球游戏消费和赛事中来。

这其中，层出不穷的新游戏及其平台以及迅速扩大的受众群体已经让各家公司见识到东南亚地区的真正潜力。据他观察，电子竞技的观众普遍很年轻，参与性高，消费潜力较大。而更多企业才刚刚意识到这将是一个体量庞大，极富价值的市场。

KrASIA出品，编辑：深沉的大白兔。