全球319万峰值观众收看！沐瞳科技打造中国电竞出海样本

出品｜人民电竞

作者｜马啸

编辑｜凯文

319万峰值观众！刚刚结束的Mobile Legends: Bang Bang （以下简称MLBB）第三届全球冠军赛（M3）再次刷新了MLBB电竞赛事的收视纪录。海外直播平台上，同年举办的M2与M3帮助MLBB在2021年全球电竞赛事峰值观众数前五中独占两席，力压传统端游电竞CS:GO的斯德哥尔摩Major以及DOTA2的TI10。

2021年海外电竞赛事峰值观看人数TOP10，MLBB占据4席（数据来自Esports Charts）

近年来，全球移动电竞发展速度惊人，在收视人数与影响力上对传统端游呈现赶超之势。移动设备更强的便利性给了更多人了解并参与电子竞技机会，使得世界范围内更多新兴市场被激活，更多电竞潜力被发掘。

面对这样的历史机遇，来自中国上海的沐瞳科技在实践中不断创新，通过MLBB走出了一条中国电竞出海的独特道路。

建立多赛区电竞体系

2016年10月，沐瞳科技主打游戏MLBB全球上线，同年被Google Play评选为“年度最佳竞技游戏”。截止目前，MLBB在全球范围内累计下载量超过10亿次，月活跃用户数超过1亿。

然而在一开始，沐瞳科技并没有做比赛的打算——直到来自印尼的一家电信公司发来一封邮件，请求沐瞳科技为在印尼当地商场里的一场MLBB比赛提供技术支持。

“当时商场里人山人海，坐满了观看比赛的人。我们第一次被震撼到了。”沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉回忆到，“虽然我们知道MLBB是一个电竞类型的游戏，但那是第一次知道原来对于电竞比赛有这么大的需求，也已经有这么受欢迎的第三方赛事。”

在印尼商场里举办的早期MLBB赛事，现场观赛人数众多

事实上，总人口超过6.5亿的东南亚正是世界上电竞发展最为迅速的地区之一。根据市场研究机构Newzoo的数据，东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%，并在2024年达到7250万美元。该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率（11.1%）的两倍。

得益于“一带一路”的政策，小米、OPPO、华为等中国手机厂商出海的一大重心便是东南亚地区。随着当地用户硬件水平的提升，移动电竞的市场潜力进一步显现。

MLBB在东南亚的流行使得草根赛事在各地不断兴起，社交媒体讨论度日益升高，沐瞳科技决心开始打造自己的赛事品牌。2018年上半年，MLBB的职业联赛MPL同时在新马（新加坡和马来西亚）、印度尼西亚、菲律宾三个赛区开赛。

菲律宾选手感谢家乡市政府和市长的支持

虽然东南亚这个统称常常被人提及，但是该地区实际包含了11个历史文化背景与经济发展水平差异很大的国家，如印尼是全球穆斯林最多的国家，菲律宾则是东半球最多天主教徒的国家。电子竞技领域也受到每个国家人口规模、经济发展状态和游戏电竞生态上的积累的影响，来自中国上海的年轻团队很快遭遇到了挑战。

MPL印尼第二赛季选择离开首都雅加达，来到第二大城市泗水举办，谁料现场竟然发生大停电，比赛中断了四个多小时。还有一次在一场有印尼通信部长到场观看的比赛中，现场发生了断网事故。从那以后，沐瞳科技在比赛时都会准备独立的大功率发电机，不再依赖当地电网的电力；网络方面则同时接入两家不同的通信商，并准备好自己在现场的本地服务器。

“印尼有二点五亿人口，而马来西亚和新加坡分别只有三千万和四五百万人口，尽管人口基数悬殊，但马来西亚和新加坡因为经济状况较好，在电竞战队、电竞生态建设反而更加成熟；相较之下，最初去到印尼、缅甸、柬埔寨这些地方，却很少有职业战队这些体系，也不太有办电竞比赛的承办机构。”毛艳辉说，“除了个别地区办赛能力比较好，其他的都还是刚刚起步。无论是战队的专业性，到承办方专业程度，都需要陪着他们要耐心成长。”

沐瞳科技与当地机构展开合作，从直转播软硬件等最基础的地方开始更新升级，帮助提高当地办赛能力，加快电子竞技生态的发展与成熟。

耐心的投入很快受到了回报，MPL印尼赛区庞大人口基数带来的电竞潜力得到进一步兑现。2020年MPL印尼赛区在海外直播平台上峰值观众数能排到第四，联赛收视总时长则排在第二名，仅次于英雄联盟韩国LCK联赛。2021年MPL印尼第八赛季峰值观众数相比上一赛季再次上涨41%达到239万，成为2021海外平台最受欢迎赛事中前十中唯一上榜的单体国家联赛。

M3比赛现场

目前沐瞳科技在东南亚地区已经建立起印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、缅甸、柬埔寨一共6个MPL赛区，MLBB也成为了这些地区名副其实的国民游戏。在2019年和2021年，MLBB均成功入选东南亚运动会正式电竞奖牌项目，成为最早以正式奖牌项目进入国际奥委会体系运动会中的电竞项目之一。

开启全球化电竞进程

电子竞技从游戏发展到体育项目的一个重要标志，就是建立起一套阶梯式的竞技体系。

赛区层面的成功为MLBB电竞体系夯实了基础，那下一步是什么？

“19年MPL各赛区都打了一整年了，我们意识到选手、战队包括我们自己都需要一个更大的舞台。”毛艳辉再次提到了电竞社区的需求，“我们发现国际性的跨国比赛，承载了国家荣誉，观众也更加喜欢收看。”

Mobile Legends: Bang Bang全球冠军赛（简称M赛）应运而生，来自各个赛区的顶尖战队齐聚一堂，争夺MLBB的最高荣誉。除了高额奖金与精英赛制的保障，毛艳辉认为在建立荣誉感的过程中非常重要的一点，是建立用户和赛事的情感链接。

建立情感链接，交流自然是需要过的第一关。现在回头看一切都是顺理成章的固定流程，在第一次举办世界级比赛时却给沐瞳科技带来了很大的挑战：在过往世界性的电竞比赛中，东南亚地区往往只有个别战队能够参赛，无论是选手管理、直播流还是采访翻译，主办方经常只须提供英文支持；即便曾经在东南亚地区举办的Major等大型比赛，来自欧美的主办方也不会做许多本地化的工作。而在M赛上，沐瞳科技不得不为十几支参赛战队准备印尼语、菲律宾他加禄语、缅甸语等语言的随队翻译，也需要为不同赛区准备多达10个语种的解说流。

这种类型的服务或者说人才储备，都是该地区此前未曾有过的需求。沐瞳科技只能与同样缺乏经验的本地合作伙伴披荆斩棘，通过大量的准备工作解决问题。而当地的电竞行业也在M赛成功举办的过程中获得了宝贵的经验，电竞基础设施与办赛能力得到进一步完善与发展。

为了更好地与受众链接，每一届M赛都会准备相应的赛事主题曲和游戏内活动。在刚刚结束的M3上，沐瞳科技还与不同赛区的传统体育明星进行联动，比如在新加坡与首位奥运冠军Joseph Schooling拍摄短片，在印度尼西亚与知名羽毛球选手展开联动，共同向大众传递努力拼搏、勇攀高峰的精神力量。

在多方位的努力之下，M赛在收视方面取得了很大的成功。2021年1月举办的M2与12月举办的M3海外平台峰值观众数都超过300万大关，均能排入年度榜单前五。而数据之外更为重要的是，MLBB的流行使得电子竞技进入一些地区的主流视野和日常生活之中。

缅甸寺庙中观众观看MLBB赛事

在M2上，来自缅甸的Burmese Ghouls战队以黑马的姿态一路杀入决赛。虽然战队最终落败，但是他们在M2赛上的拼搏之旅成为了当地人非常关注的热点事件。寺庙中的僧侣会一起收看比赛，奋战在抗疫第一线的医务工作人员会为战队加油打气。电子竞技不再仅仅是一种娱乐方式，更给当地人带来了一种精神层面的激励与满足，成为了一种社会文化现象。

M2期间，东南亚医护人员为战队加油

打造中国电竞出海样本

从第三方自发在商场举办的草根赛事，到屡屡刷新收视纪录的MPL联赛与M赛，MLBB电竞体系的建立，已然成为中国电竞出海的一个样板。毛艳辉总结了两点经验：“第一点就是本地化的经验。如何理解本地用户的观看需求，如何找到潜在的战队合作方和比赛合作方，如何理解他们处在什么阶段，面对什么困难，又怎么样去帮助他们。这是对我们很宝贵的财富。

第二点就是我们对于电竞的理解不断刷新，电子竞技不仅仅是一个比赛活动，更多是一个长期生态化的东西。这种认知上的刷新，将会帮助我们扩展到其他国家。”

2021年7月在另一个新兴市场巴西，沐瞳科技建立起东南亚以外首个MPL联赛，并计划2022年在中东和北非地区推出MPL职业联赛，同时在东欧和拉美等更多国家启动电竞项目，全面加速全球化进程。未来，着眼于开拓全球移动游戏市场的沐瞳科技将继续探索中国电竞出海的模式，努力使M赛成为具有全球影响力的电竞赛事。中国电竞也将在国际舞台上扮演越来越重要的角色。